Web Marketing Tools

Se il cliente non vuole rifare il sito la scelta più frequente è quella di creare delle pagine studiate apposta per i motori di ricerca (landing pages). Ma si può fare di più. Vediamo come

Caso frequente. Un azienda vuole migliorare il suo posizionamento sui motori ma non ne vuole sapere di rifare il sito.

Perché soddisfatta dell’immagine grafica, perché ha appena rifatto il sito o per mille altre ragioni.

Quali sono allora le possibilità ? Due le principali strade (che possono anche essere intraprese in parallelo)

• Si cerca di ottimizzare le pagine presenti nel sito. Questo accade ad esempio quando sono presenti pagine generate dinamicamente con troppi parametri – come ad esempio www.mercatoglobale.com/index.php?option=com_content&task=view&id=604&Itemid=32
Oppure ancora quando sono le pagine non sono complete dei tag HTML necessari per la corretta indicizzazione, come il tag Title o il tag Description.

• In genere soprattutto se il sito è povero di contenuti, si creano delle pagine specifiche, studiate appositamente per i motori (landing pages), che contengono al loro interno le parole-chiave strategiche per il posizionamento del sito.

La creazione di landing pages realizzate con corretti criteri, sia da un punto di vista dei testi (presenza delle parole-chiave e di loro sinonimi, testi originali e ben scritti, invito all’azione chiaro ed esplicito) che da un punto di vista grafico (impostazione grafica simile a quella del sito originario) porta sicuramente a risultati positivi nel tempo. Ma presenta anche qualche limite:

Ho bloggato in diretta per due giorni. Spero di non aver scritto troppo male.. ma ho preferito la tempestività alla qualità. Mi riservo di riportare le riflessioni poi. Mi scuso con alcuni relatori di cui non ho riportato lo speech, ma ogni tanto ho dovuto fare delle pause! Sicuramente la fretta mi avrà fatto scrivere errori e imprecisioni. Invito chiunque a segnalarmeli via mail o via commento.

E’ stato divertente (e un onore) condividere il tavolo sia con altri blogger (Tiziano Fogliata, Alberto Barbaglia, Sante J. Achille) che con alcuni relatori che approfittavano della “sedia vacante” per ritoccare la propria presentazione (Piersante, Luca Conti, Nereo).
Due giorni densi..

Ecco i post in diretta sul Convegno Gt 2007

Primo giorno:

Primi interventi del primo giorno

Email marketing e marketing one to one: interventi di Fabio Pagano di Sitovivo

Landing pages: intervento di Enrico Madrigano

Lo scenario del search marketing in Italia: intervento di Marco Palminiello di Sems

Alternative a Google Analytics: intervento di Enrico Pavan di Tsw

Secondo giorno:

Strategie semantica: intervento di Alessandro Banchelli

Il buzz marketing: intervento di Luca Conti

Ranking e regole giuridiche: intervento di Andrea Guarini

Evoluzione delle piattaforme: intervento di Johnnie Maneiro

Ottimizzare wordpress: intervento di Sante J. Achille

Come affrontare un progetto seo/sem: intervento di Petro

Dimensione psicologica e sociale della Rete: intervento di Gianandrea Giacoma e Davide Casali

Come evolve il seo: intervento di Nereo Sciutto

Si conclude la saga dedicata a Blyk. Come ricordato, Blyk è un particolare operatore virtuale che si rivolgerà a partire dalla prossima estate a clienti tra i 16 e i 24 anni: da quella data, i ragazzi inglesi avranno l’opportunità di farsi ricaricare il telefonino rendendosi disponibili a ricevere pubblicità sul loro cellulare. L’offerta inglese prevede 217 SMS e circa 40 minuti di telefonate nazionali gratuiti.Il target giovane è certamente confermato dal numero elevato di SMS/MMS a costo zero: unica condizione per partecipare è avere tra i 16 e i 24 anni, appunto. In Inghilterra Blyk userà la rete Orange, con possibili accordi annunciati a breve anche con Nokia e Siemens: con questa strategia Blyk potrebbe godere di una delle migliori e più capillari infrastrutture di rete d’ Europa… In realtà, l’idea di scambiare pubblicità con telefonate è già stata utilizzata negli States da Virgin Mobile: 330 mila dei suoi 4,8 milioni di clienti hanno accettato di vedere spot in cambio di chiamate gratuite (Fonte: Virgin Mobile). Tuttavia Blyk si differenzia per due ragioni: in primo luogo, perché riguarda il mercato europeo fra i più competitivi e in secondo perché - al contrario del caso Virgin Mobile - il servizio di Blyk è interamente basato sul modello di business della pubblicità: in un trend di ricavi-voce in diminuzione, l’advertising mobile è ancora un mercato piccolo, che quest’anno a livello ww dovrebbe generare un fatturato compreso tra 1 e 2 Mld $. A questo punto Blyk è seguita con attenzione da operatori, produttori e internet companies in ragione delle previsioni di crescita della pubblicità mobile sino agli 11 Mld $ nei prossimi cinque anni. Non a caso, Google ha annunciato da poco un sistema di advertising per il web mobile (Adesense), e Yahoo ha acquistato Auctionality, un’azienda tedesca specializzata in pubblicità per i giochi mobili. Quale scenario ora si apre per Coop e Carrefour in Italia: se Blyk si accorderà con un operatore mobile italiano, potrà arrivare anche da noi.  Unico punto di debolezza  perché il mobile advertising diventi realtà di massa? Che i cellulari a banda larga Hsdpa si diffondano e che nascano tariffe flat-rate più “flat” per Internet Mobile.