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Marketing 3.0 – Intervista a Enrico Madrigrano
Cos’e’ il marketing 3.0 e quali novita’ possiamo aspettarci nei prossimi anni nel settore del web marketing e della Seo?
In questa nuova intervista pubblicata su “il Giornale” nell’allegato economico Espansione, Enrico Madrigrano insieme a Philip Kotler ad altri noti esperti di marketing internazionale, ha dato il proprio punto di vista.
n.b. Qui di seguito viene riportata la versione integrale dell’intervista , mentre l’estratto (pubblicato sulll’edizione di Maggio 2013) e’ disponibile nell’ultima edizione di Espansione, in formato pdf e online.
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- Domanda: Quali sono le regole (e gli strumenti) fondamentali del marketing 3.0?
10 Consigli utili per un sito Responsive
Dopo aver visto nel precedente post, i motivi per cui un sito deve essere “responsive”, e quali sono i vantaggi rispetto a creare una App, o una versione mobile del proprio sito, passiamo alla fase operativa. Vediamo ora qualche suggerimento pratico per fare al meglio il nostro sito responsive. Vista l’importante di avere un sito responsive, cogliamo alcuni consigli tecnici dall’Infografica di Splio.
10 Consigli tecnici per un sito “Responsive”
Consiglio n.1 – Semplicità
Sembra una banalità, ma la regola numero 1 per avere un sito che si adatti a ogni dispositivo è mantenere una struttura semplice, un codice pulito e libero da ogni ridondanza. Perciò via javascript e Flash, a CSS troppo elaborati e div intricati. Affidati all’HTML 5 e mantieni un menù di navigazione semplice.
Web Design Responsive: ne vale la pena?
Se c’è una parola che “va di moda” in questo momento, quando si parla di siti internet, è la parola “responsive web design“. Non puoi fare il tuo sito web, senza che qualcuno ti dica che deve essere “responsivo“. Persino Mashable.com ha dichiarato che il 2013 è l’anno del “Responsive Web Design”. Del resto basta fare un salto alle varie conferenze di web marketing in Italia e all’estero, per notare gli interventi su questo argomento.
La crescita di Smartphone & Tablet in Italia e nel mondo
Come premessa, va evidenziata la vertiginosa crescita e diffusione degli Smartphone nel mondo; in Italia una ricerca Nielsen dice che addirittura ci sono più smartphone che cellulari “normali”.
Devi cambiare il “vestito” al tuo sito web? Presta attenzione anche a…
Hai deciso di ristrutturare il tuo sito web perchè vuoi migliorare la tua presenza in internet e far si’ che il tuo sito web sia sempre di più un potente strumento, che ben si integra con le attività di vendita e di sviluppo commerciale della tua azienda.
A tal proposito, Michele Baldoni, SEO & Web Marketing Specialist presso MB Web, ti spieghera’ qual è il processo corretto per rinnovare il tuo sito web, andando oltre alla grafica, per far crescere così il tuo business. Quali sono gli errori da evitare e quali i fattori da privilegiare. Accendi le casse del tuo PC e ascolta il video qui sotto.
Clicca sull’immagine qui sopra per accedere al Video
Link Building: l’evoluzione della SEO + una chicca eccezionale
Fare Link Building è sempre più difficile. Immagina quanto possa esserlo acquisire un link “spontaneo” da un sito concorrente!
Matteo Monari (http://www.bizupmedia.com/), in questo video (piccola anticipazione di quello che farà al SEO Web Marketing Experience 2012), ti racconterà cosa ha scoperto negli ultimi 7 anni di lavoro SEO e sperimentazioni sul campo: dai link per siti di giochi d’azzardo in Svezia con acquisti di massa, alle ristrutturazioni interne dei link del network Populis (Excite, Blogo, Blogosfere), ai servizi custom più moderni, spiegandoti cosa ha funzionato, cosa NON ha funzionato e soprattutto… perché!
Troverai inoltre una chicca eccezionale “extra”, dove vedrai un espediente pratico che Matteo ha usato per acquisire link naturali da siti concorrenti!
YouTube Marketing: 10 Consigli Pratici per Aumentare la Visibilità dei tuoi Video
In questo Webinar di presentazione del SEO Web Marketing Exprience 2012, che abbiamo realizzato assieme a Giorgio Tave, vedrai esempi pratici, screenshot reali e casi di studio, tramite i quali imparerai ad aumentare la visibilità su YouTube di qualsiasi video, attraverso 10 consigli operativi. Da non perdere inoltre, la parte finale dove Giorgio risponde a diverse domande interessantissime.
Clicca sull’immagine qui sopra per accedere al Video
Come promesso, Giorgio è stato così gentile da voler rispondere anche a quelle domande che, per motivi di tempo, non siamo riusciti a fargli durante il Webinar.
Brand Reputation: Casi di studio & Strumenti
In queste righe parleremo di opinioni e reviews degli utenti in rete e in particolare sui social networks, di come si diffondano rapidamente le notizie, ovviamente soprattutto se negative, e infine introdurremo un nuovo servizio online che tenta di essere utile al riguardo. In poche parole: si parla di reputazione online. Il tutto partendo da un interessante, e piuttosto limite, caso americano: quello di Nikki Mallon e del suo salone di bellezza Brownes & Co.
[2012] -> Seo Web Marketing Experience: l’anno delle novità
Corso Seo Web Marketing Experience 2012
Ci siamo! Anche quest’anno, dal 26 al 30 Novembre 2012, aprira’ i battenti il SEO Web Marketing Experience con una scenografia inedita, ricca di molte novità.
Ben 26 ore di formazione live ad altissimo livello con una task force formata dai maggiori esperti Seo e Web Marketing del panorama italiano. 5 giornate di lezioni che potrai seguire da casa tua o dal tuo ufficio direttamente in streaming. Ogni lezione sara’ corredata di slide e altro materiale didattico e video tutorial.
[Vignetta] Yahoo! è in stato interessante!
Marissa Mayer, la prima donna ingegnere assunta in Google, colei che ha contribuito a progettare e rifinire molti dei prodotti che oggi usano centinaia di milioni di persone in tutto il mondo come Gmail, Google News, Google Images e Google Maps. Ha avuto un ruolo altresì importante nella definzione dell’attuale interfaccia bianca di accesso al motore di ricerca Google.
A parte le doti professionali e intellettive di questa giovana manager, come son ben evidenziate in questo articolo http://www.ilpost.it/2012/07/17/marissa-mayer-nuovo-ceo-yahoo , la vera notizia che ha fatto “il giro delle bacheche di Facebook” è che una giovane donna in attesa di un figlio è stata scelta e nominata CEO di un’azienda importante.
Subito è sorto spontaneo il paragone con le realtà aziendali italiane e tristemente è emersa un’unica voce “In Italia tutto ciò non sarebbe mai successo!”
La crisi, il Web e l’E-Commerce
Che il 2012 sia un anno di crisi è sotto gli occhi di tutti: secondo i dati di Nielsen Italia, il PIL italiano nei primi 3 mesi dell’anno è calato del ‐1,3% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. Tuttavia, nonostante la disoccupazione e la crisi, l’export cresce: +4,9%.
A livello di pubblicità – se è vero che ci sono media sui quali le aziende hanno calato gli impegni economici (TV e carta stampata su tutti), ci sono altri mezzi dove la crescita di fiducia – e quindi di investimenti pubblicitari – è in progressivo aumento.
A fronte di un calo complessivo del 7,5% , con punte quasi di -30% per alcuni media – troviamo in controtendenza il web che cresce del + 8,5%.
I Contest su Facebook: come funzionano e perchè farli
Durante il webinar di venerdì scorso – “Case History Facebook – 51.000 Fan in 1 anno” è emersa la possibilità di usare i contest come strumento di engagement con gli utenti/fan.
I concorsi sono infatti molto apprezzati dagli utenti, soprattutto quando possono dar libero sfogo alla loro creatività e coinvolgere i loro amici per vincere un gadget o un premio, messo in palio da chi gestisce la pagina Facebook. Un’ottima strategia è quella di “giocare” col prodotto, come per esempio nel contest dell’azienda Dole dove viene richiesto di usare la frutta di questo Brand, come ingrediente base per una ricetta (senza ovviamente obbligo di acquisto).
Video Webinar: come ottenere 50.000 fan su Facebook in 1 anno
Ecco la registrazione video del Webinar svolto venerdì scorso, che aveva per tema le pagine aziendali su Facebook.
In particolare, è stato preso come Case History su Facebook l’esempio di una realtà italiana, che in poco più di 1 anno, è riuscita, partendo da zero, ad arrivare a oltre 51.000 FAN. Come ci è riuscita? Nel video vengono analizzati vari aspetti: dai contenuti, alla grafica, alla coerenza con altri mezzi di comunicazione su web.
Ora disponibile per tutti coloro che non hanno potuto partecipare all‘evento in diretta, in un comodo video da ascoltare / guardare con calma (dura poco meno di 1 ora).
Il webinar “Il tuo sito piace a Google?”
Venerdì scorso, 4 maggio, si è svolto il webinar “Il tuo sito piace a Google?” durante il quale è stato analizzato un caso reale di un sito internet, che non riesce a posizionarsi nei primi posti del Motore di Ricerca.
Durante il webinar sono stati presi in considerazione alcuni fattori on-site che possono incidere sulla corretta scansione da parte di Google e quindi sul posizionamento del sito nelle prime posizioni di Google. Il sito in questione è stato poi messo a confronto con un competitor che invece ha un ranking molto buono, vedendo le differenze fra i due siti.
Come misurare il brand online: il mondo dell’advertising online si avvicina a quello offline
Mercoledì scorso Google ha annunciato delle importanti novità riguardo le metriche di misurazione nel mondo dell’advertising. I media tradizionali (come la televisione) sono molto concentrati sull’importanza di fare branding, mentre i media digitali, dove è possibile misurare tutto, conteggiano i clicks, le interazioni con gli utenti, i tassi di conversione… Ma per molte aziende può essere strategico sapere anche i mutamenti nella percezione del loro brand, se per esempio grazie a un banner c’è stato un miglioramento nella notorietà di un brand, di un prodotto o un servizio, oppure no.
Quanto valgono le opinioni dei consumatori online?
In ottica Web Marketing 3.0 voglio brevemente segnalare questo interessante articolo di Ciara Byrne analizza uno studio condotto dall’Universita’ di New York mirato ad analizzare l’importanza delle opinioni lasciate on-line dai compratori del celebre store Amazon. In particolare si e’ voluto dimostrare come e in che modo i vari commenti lasciati dagli acquirenti possano influenzare la percezione di acquisto dei nuovi acquirenti.
I risultati di questo studio si possono sintetizzare cosi: i consumatori sono disposti a pagare di piu’ per lo stesso articolo se i feedback del venditore sono positivi. In poche parole la tendenza del compratore on-line e’ quella di preferire un venditore affidabile e professionale a discapito del prezzo che paga.
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