Web Marketing Tools

Si è parlato spesso di Landing page su questo blog. Sono uno degli elementi importanti di qualsiasi azione di web marketing, perchè permettono di convogliare i visitatori che arrivano da banner, newsletter, pay per click, su un obiettivo specifico, la call to action.

Una discussione molto sentita è quella della lunghezza ottimale e la forma delle landing page: è meglio una landing page lunga e piena di testo? oppure breve e diretta all’azione?

è consigliabile una landing piena di link in uscita di approfondimento oppure assolutamente priva di link per non distrarre il navigatore?

Al di là di questo, finora non avevo mai letto di landing sviluppate in orizzontale. Ecco perchè sono rimasto sorpreso di leggere sul blog di Enrico Ladogana:

(…)ho pensato ad una landing che si sviluppa in orizzontale: (…) il movimento viene realizzato tramite un javascript che permette di ottenere uno scroll morbido (viene quindi rispettato il principio universale secondo il quale l’utente non deve utilizzare la barra di scorrimento orizzontale del browser quando naviga). Da un’altra angolazione pensate a quattro o più pagine web affiancate tra loro, ciascuna dotate di testo, immagini e link che, tramite un gradevole effetto di scrolling, permettano di raggiungere le successive.

Non riesco a immaginare una landing di questo tipo, ma ne sono affascinato.
Se qualcuno ha sviluppato qualcosa di simile mi linki l’url.

Con queste poche righe vorrei iniziare una serie di post apparentemente scontati ma che, se usati sistematicamente, diverranno per tutti noi di piena efficacia conoscitiva e comunicativa attraverso lo strumento che usiamo di più (per molti, anche più del cellulare…nevvero?).

Ciò che compare dopo “Da:” esprime sinteticamente il mittente.
Il mittente, in questo caso, può essere manifestato sotto due forme:

1. l’indirizzo di Posta Elettronica (es.: jim.bl@unige.ch);
2. un alias dell’indirizzo di Posta Elettronica (es.: Jim Black) che comunque non esclude la possibilità di vedere l’indirizzo reale.

Se ci si pone dalla parte del destinatario, esso ha innanzitutto due elementi attraverso i quali può ricavare informazioni su chi gli scrive: il nome (es.: jim.bl o Jim Black) e il dominio (es.: unige.ch). Quest’ultimo può dire molto sul mittente, alcuni esempi:

- Unige.ch: innanzitutto comunica il paese di provenienza (.ch - Svizzera) e l’appartenenza alla rete dell’Università (uni-) di Ginevra (-ge);
- .ch: in quanto verosimilmente Svizzero, il mittente ha studiato tedesco e italiano o francese. uni-: è studente o professore, quindi sa o ha studiato l’inglese. –ge: lavora o studia per l’Università di Ginevra e sicuramente sa il francese;
- Nokia.com: il destinatario può presumere che il mittente è sia adulto, lavori, sappia qualcosa di nuove tecnologie e che sicuramente possegga un telefono cellulare ;
- Email.it: il destinatario è quasi certo che chi scrive parla italiano, probabilmente connesso da casa e che, possedendo l’indirizzo da parecchio tempo è verosimile, non necessario, che non sia molto aggiornato sulle nuove possibilità e opportunità del mondo web (vedi gmail).

Chi ha avuto modo di leggere la guida di cui ho già parlato sarà sicuramente interessato a partecipare a un seminario on line il 27/3/2008 alle 15.30, in cui verranno spiegati alcuni dei concetti base richiamati in quel documento.

In particolare in questo primo “webinar” si parlerà di contenuti vincenti per siti web commerciali, ma anche di interfaccia di navigazione e struttura del sito e, infine, di scelte grafiche per il web.

Trovate qualche dettaglio in più in un post su Pleiadi Blog.

Per partecipare a questo primo appuntamento on line basta registrarsi entro la mattinata del 27/3/08 qui:

Se perdete il primo evento on line, non preoccupatevi, ne organizzeremo altri nel prossimo futuro.

Buon seminario.

La formula del BarCamp è ormai nota. E’ un modo veloce, economico e intelligente di discutere di uno o più argomenti fra persone che condividono interessi, professioni, idee. Perciò non deve soprendere un BarCamp dedicato al tema ambientale che - dimostrano le ricerche - si sta delineando come tendenza nel mondo della comunicazione in generale e di Internet in particolare. Sensibilità ambientale? scelte commerciali per cogliere target eco sensibili? Le aziende puntano sul “verde”. Strategia per vendere meglio oppure consapevolezza dei problemi del mondo di domani? Non sappiamo.

Però sorprende che un BarCamp dedicato all’ambiente venga organizzato in Puglia. In una cittadina vicino Bari, sconosciuta a chi non è mai passato in zona. Forse è un bel segnale. Che le idee, quelle buone, possono nascere ovunque.

In dettaglio vediamo di cosa si tratta.

EcoCamp è un BarCamp su ambiente, ecologia, sviluppo sostenibile, consumo critico
Si terrà sabato 29 Marzo 2008 ore 10, con una durata di 7 ore (con un’ora di pausa quindi dalle 10.00-17.00)
Il posto è il Believing Cube Incubatore d’impresa - Via dell’Ulivo, 5 - 70014 Conversano (Bari)

per info si può vedere la pagina dedicata a EcoCamp

Gli argomenti che chiunque potrà trattare sono:

Raccolta differenziata, Risparmio energetico, Consumo critico ed ecocompatibile, Modelli di mobilità sostenibile e responsabile (car pooling, park and ride, park and bike, ecc.), Riuso creativo, il Modello Alimentare Ecologico, Legislazione e Ambiente, Commercio equo e solidale…

Certo, in California è sicuramente più bello andare, ma non trascuriamo che anche in Italia abbiamo eventi e convegni legati al (web) marketing. Ad esempio quello della settimana prossima: Promotion Expo. A Milano, nei giorni 12-13-14 marzo 2008 (ovvero da mercoledì a venerdì).

Cos’è Promotion Expo? Nella home page riporta:

La grande fiera italiana che offre tutte le soluzioni per il mondo delle loyalty, del direct, degli eventi, dell’incentive, dell’in-store marketing, della comunicazione sul punto di vendita, dei premi, dei gadget, dei regali aziendali, del licensing e del merchandising.

La fiera Promotion Expo 2008, giunta alla 17esima edizione, si svolgerà all’interno del quartiere fieristico fieramilanocity (Ex Portello) su una superficie di oltre 20.000 mq. E’ divisa in diverse aree:

- Area Gift&Premium: articoli pubblicitari, oggettistica, articoli di marca, cataloghisti, personalizzatori di oggettistica, rappresentanze di firme, specialisti eno-alimentari

- Area In-store: espositori durevoli e non-durevoli, packaging, visual merchandising, arredi

- Area Digital In-Store: chioschi interattivi, sistemi olfattivi, sistemi di rfid e pos, cartellonistica digitale, schermi lcd e plasma, in-store radio, ecc.

- Area B2B: crm, direct marketing, incentive house, telemarketing, e-commerce, eventi, call centre solutions, field marketing, fulfilment, information tecnology, mobile marketing, multimedia agency, sales promotion, smart card, teambuilding, tour operator

E visto che si parla di marketing, quale modo migliore per invogliare a visitare la fiera, se non quello di abbinare qualche concorso? E così i visitatori della fiera  possono vincere un corso di guida sportiva, un viaggio in Messico o in Cina, una bici elettrica, un abbonamento allo stadio, un Wellness Days voucher e altri piccoli premi…

Stiamo andando incontro alla primavera ed ecco che cominciano corsi e seminari seo/sem sia in Italia che all’estero.
Questo sicuramente non è alla portata di tutti (per la distanza e il costo) ma è sicuramente interessante: SMX social media (il 22 e 23 aprile 2008 a Long Beach in California).
Cos’è? un evento di 2 giorni rivolto ad appassionati, esperti, professionisti di web marketing che sono particolarmente interessati al mondo dei Social Media. Ideato da Third Door Media la società dietro al sito Search engine land:

SMX Social Media is a two-day event where internet marketers will learn to harness the power of user engagement

Due giorni per capire come creare una relazione con i navigatori che frequentano siti come Digg, del.icio.us, Facebook, StumbleUpon, Reddit and Netscape. I social media sono infatti quei siti creati con l’idea di far pubblicare, condividere e votare contenuti e informazioni agli utenti. Alla fine si sviluppano comunità molto forti che possono influenzare anche comportamenti d’acquisto e le opinioni sui brand e i prodotti.
Le aziende americane hanno già colto l’importanza dei social media, ma non sanno ancora come affrontarne il pubblico.

Sono infatti utenti un po’ ostili alla pubblicità tradizionale ma molto recettivi e capaci di generare un grosso buzz.

Fra gli argomenti trattati nei due giorni:

* Social Media Marketing Essentials
* Linkbait - Chumming for Traffic on Social Media Sites
* Extra! Extra! The Social News Sites
* A Marketer’s Guide to Social Bookmarking & Tagging
* Effectively Leveraging Social Networking
* Evangelist - The Marketer’s Role in SMM
* Wikipedia, Yahoo Answers & Answer Sharing

Si è molto parlato (leggi anche il post Politici e nuovi media) di questi due candidati e della loro sfida all’ultimo voto. I candidati si stanno combattendo con ogni mezzo. A cominciare dal web, ampiamente usato in questa campagna elettorale USA (in modo così diverso dall’Italia…). La cosa divertente è che gli americani, da veri maniaci delle ricerche di mercato e dei sondaggi, stanno monitorando la user experience dei lettori dei siti dei vari candidati.

Una ricerca svolta ai primi di febbraio su circa 780 elettori da RelevantView dal nome “SHOPPING ONLINE FOR PRESIDENT” ha rilevato diversi elementi interessanti sui 5 siti dei principali candidati: Obama, Clinton, McCain, Huckabee, Paul.

La conclusione più immediata è che il sito internet dei candidati ha un’influenza sul voto. Gli elettori, in cerca di approfondimenti, usano il sito per cercare le risposte e la loro decisione di voto ne viene appunto influenzata.

La ricerca ha voluto misurare certi atteggiamenti prima e dopo la visita al sito, in particolare su alcune questioni fondamentali per la vita americana: la salute, le tasse, la guerra in Iraq, l’immigrazione.

Le domande alle quali la ricerca voleva trovare risposte erano le seguenti:

Il sito internet di un candidato puo’ aiutare od ostacolare una campagna?
Il sito internet puo’ cambiare la percezione di un elettore verso un candidato?
E’ facile o difficile trovare sul sito come la pensa un candidato sulle varie questioni?
Sul sito il candidato sta comunicando bene i suoi messaggi?