Web Marketing Tools

IAB forum, uno degli eventi più importanti legati al web marketing e alla promozione online, raddoppia. Visto il successo delle recenti edizioni di Milano, gli organizzatori hanno pensato a una data anche a Roma. Ecco quindi che mercoledì 7 maggio al Salone delle Fontane ci sarà una giornata formativa e di discussione fra addetti ai lavori e aziende che lavorano nel settore.

Il programma prevede l’apertura lavori alle 9.30 (la registrazione è però alle 8.30) con il Convegno Istituzionale IAB e i saluti di Mauro Lupi, Vicepresidente IAB Italia, nonchè Presidente di Ad Maiora. Vale la pena arrivare in tempo solo per sentire un vecchio “lupo” (scusate la battuta) come lui parlare.

Lupi cederà subito dopo la parola al giornalista Marco Montemagno che farà un intervento “Internet in 20 minutes: luoghi comuni e opportunità del Web per le aziende” (lo stesso di Milano?)

Alle 10.00 seguirà “Come affrontare la sfida del futuro del web. Un’ipotesi a breve, medio e lungo termine” di Vito Di Bari, Docente di Gestione dell’Innovazione, Politecnico di Milano e Coordinatore del CrossMedia Lab, Università Bocconi.

Alle 10.30 Layla Pavone, la brillante Presidente di IAB Italia e Managing Director di Isobar invece parlerà di “Internet caput mundi”

Dopo un coffee break si parlerà di Audiweb con il presidente Enrico Gasperini.

Il premio WWW del Sole 24 Ore è piuttosto noto, anche perché è giunto alla decima edizione. Mai come quest’anno è stata grande la partecipazione di coloro che hanno votato il sito migliore nelle varie categorie (Blog, Radio, TV, Cinema e Film, Tecnologia e Innovazione, Motori di ricerca, Portali e Siti di informazione e Community, Istruzione e lavoro, Istituzioni, P.A. e Non Profit, Auto e Motori, Toys, Kids e Teens, Home, Fashion e Lifestyle, Imprese, Commercio Elettronico, Finanza, Banche e Assicurazioni, Viaggi).

Guardando i risultati finali, scorrendo i siti vincitori di alcune categorie, non ci sono grandi soprese (BeppeGrillo per i blog, Google per i Motori di ricerca, Wikipedia per i portali e siti di informazione, Ebay per il commercio elettronico, Emule per Tecnologia e Innovazione, Quattroruote per auto e motori…) ma alcuni risultati interessanti ci sono stati, che ci confermano alcune tendenze.

Come ad esempio Ferrariworld per la categoria Imprese e DonnaD per la sezione Home, fashion & lifestyle. E la conferma di Turistipercaso per il settore viaggi.

In tutti questi casi sono stati premiati siti che siano sì di bell’impatto e di navigazione semplice, ma che soprattutto siano stati capaci di raggruppare intorno a sè communities di appassionati o di persone che hanno qualcosa in comune di cui parlare. Penso infatti al portale DonnaD: un vero universo dedicato alle donne con forum, blog, concorsi, eventi, notizie e tutto ciò che fa Web 2.0.

Certo, in California è sicuramente più bello andare, ma non trascuriamo che anche in Italia abbiamo eventi e convegni legati al (web) marketing. Ad esempio quello della settimana prossima: Promotion Expo. A Milano, nei giorni 12-13-14 marzo 2008 (ovvero da mercoledì a venerdì).

Cos’è Promotion Expo? Nella home page riporta:

La grande fiera italiana che offre tutte le soluzioni per il mondo delle loyalty, del direct, degli eventi, dell’incentive, dell’in-store marketing, della comunicazione sul punto di vendita, dei premi, dei gadget, dei regali aziendali, del licensing e del merchandising.

La fiera Promotion Expo 2008, giunta alla 17esima edizione, si svolgerà all’interno del quartiere fieristico fieramilanocity (Ex Portello) su una superficie di oltre 20.000 mq. E’ divisa in diverse aree:

- Area Gift&Premium: articoli pubblicitari, oggettistica, articoli di marca, cataloghisti, personalizzatori di oggettistica, rappresentanze di firme, specialisti eno-alimentari

- Area In-store: espositori durevoli e non-durevoli, packaging, visual merchandising, arredi

- Area Digital In-Store: chioschi interattivi, sistemi olfattivi, sistemi di rfid e pos, cartellonistica digitale, schermi lcd e plasma, in-store radio, ecc.

- Area B2B: crm, direct marketing, incentive house, telemarketing, e-commerce, eventi, call centre solutions, field marketing, fulfilment, information tecnology, mobile marketing, multimedia agency, sales promotion, smart card, teambuilding, tour operator

E visto che si parla di marketing, quale modo migliore per invogliare a visitare la fiera, se non quello di abbinare qualche concorso? E così i visitatori della fiera  possono vincere un corso di guida sportiva, un viaggio in Messico o in Cina, una bici elettrica, un abbonamento allo stadio, un Wellness Days voucher e altri piccoli premi…

Stiamo andando incontro alla primavera ed ecco che cominciano corsi e seminari seo/sem sia in Italia che all’estero.
Questo sicuramente non è alla portata di tutti (per la distanza e il costo) ma è sicuramente interessante: SMX social media (il 22 e 23 aprile 2008 a Long Beach in California).
Cos’è? un evento di 2 giorni rivolto ad appassionati, esperti, professionisti di web marketing che sono particolarmente interessati al mondo dei Social Media. Ideato da Third Door Media la società dietro al sito Search engine land:

SMX Social Media is a two-day event where internet marketers will learn to harness the power of user engagement

Due giorni per capire come creare una relazione con i navigatori che frequentano siti come Digg, del.icio.us, Facebook, StumbleUpon, Reddit and Netscape. I social media sono infatti quei siti creati con l’idea di far pubblicare, condividere e votare contenuti e informazioni agli utenti. Alla fine si sviluppano comunità molto forti che possono influenzare anche comportamenti d’acquisto e le opinioni sui brand e i prodotti.
Le aziende americane hanno già colto l’importanza dei social media, ma non sanno ancora come affrontarne il pubblico.

Sono infatti utenti un po’ ostili alla pubblicità tradizionale ma molto recettivi e capaci di generare un grosso buzz.

Fra gli argomenti trattati nei due giorni:

* Social Media Marketing Essentials
* Linkbait - Chumming for Traffic on Social Media Sites
* Extra! Extra! The Social News Sites
* A Marketer’s Guide to Social Bookmarking & Tagging
* Effectively Leveraging Social Networking
* Evangelist - The Marketer’s Role in SMM
* Wikipedia, Yahoo Answers & Answer Sharing

Ho bloggato in diretta per due giorni. Spero di non aver scritto troppo male.. ma ho preferito la tempestività alla qualità. Mi riservo di riportare le riflessioni poi. Mi scuso con alcuni relatori di cui non ho riportato lo speech, ma ogni tanto ho dovuto fare delle pause! Sicuramente la fretta mi avrà fatto scrivere errori e imprecisioni. Invito chiunque a segnalarmeli via mail o via commento.

E’ stato divertente (e un onore) condividere il tavolo sia con altri blogger (Tiziano Fogliata, Alberto Barbaglia, Sante J. Achille) che con alcuni relatori che approfittavano della “sedia vacante” per ritoccare la propria presentazione (Piersante, Luca Conti, Nereo).
Due giorni densi..

Ecco i post in diretta sul Convegno Gt 2007

Primo giorno:

Primi interventi del primo giorno

Email marketing e marketing one to one: interventi di Fabio Pagano di Sitovivo

Landing pages: intervento di Enrico Madrigano

Lo scenario del search marketing in Italia: intervento di Marco Palminiello di Sems

Alternative a Google Analytics: intervento di Enrico Pavan di Tsw

Secondo giorno:

Strategie semantica: intervento di Alessandro Banchelli

Il buzz marketing: intervento di Luca Conti

Ranking e regole giuridiche: intervento di Andrea Guarini

Evoluzione delle piattaforme: intervento di Johnnie Maneiro

Ottimizzare wordpress: intervento di Sante J. Achille

Come affrontare un progetto seo/sem: intervento di Petro

Dimensione psicologica e sociale della Rete: intervento di Gianandrea Giacoma e Davide Casali

Come evolve il seo: intervento di Nereo Sciutto

Dopo lo “sconvolgente” intervento di Enrico Altavilla, prende la parola Stuart Delta con un post dal titolo:

Links: il product placement del web moderno

3 forme di product placement:

1) online video
- viral (ronaldinho)
- product placemnte (LG su Youtube)

2) blogosfera
- Nokia ha pagato blogger influenti per parlare di un nuovo telefono
- Pay per post

3) acquisto link testuale
- diretta trattativa
servizi di broker

Il link trading si è affermato:

• Per ignoranza del link model
• Paranoia da pagerank basso
• In alcuni casi ha funzionato

A cosa ha portato l’acquisto di link? ad aberrazioni. Siti che parlano di 1 argomento sfruttano zone poco prominenti per vendere link testuali. Sono dei “disperati”.

Negli ultimi mesi Google ha issato bandiera nera nella compravendita dei link.
C’è una segnalazione nel web master tools per segnalare i siti che vendono link.
Google non puo’ sapere se certi link sono comprati o meno, agisce solo per quelli che mostrano un pattern di linkaggio esterno sospetto: link hanno certe posizioni, non sono a tema.

Perchè google fa questa guerra?

• tentativo influenzare algoritmi
• infrazione guidelines del motore
• monetizzazione pr
• contrario al criterio spontaneita link
• abbassamento qualità di documenti web

Per l’utente i links sono riferimenti che permettono a 1 utente di passare da 1 sito a 1 altro. Le leve sono emotive.

Dopo il coffe break il convegno gt prosegue con Enrico Altavilla.

Enrico Altavilla [SEO Specialist, Sems]
Google Images e multimedia: svolta concettuale nel ranking

Come far preoccupare un seo:

I seo ottimizzano i siti per avere un vantaggio al proprio sito.
Cosa accadrebbe se l’ottimizzazione delle proprie risorse andasse a vantaggio altrui? facciamo un po’ di fanta-seo.

E’ quello che sta accadendo da qualche mese. Anzi da 1 anno.
Per alcuni casi avviene che Google dia visibilità non a chi ottimizza ma a chi non ha ottimizzato.
Coloro che ottengono visibilità, lo fanno grazie al lavoro fatto da altri!

Tutto iniziato da un’analisi su Google web (google.it)
Immagini in cima alla Serp. Le immagini nonostante non fossero ottimizzate, erano coerenti con la ricerca fatta. Non erano minimamente ottimizzate, anzi nemmeno tematizzate. Non esisteva alcun elemento che permettesse al Mdr di capire a cosa apparteneva quella immagine. Una pagina anonima di un sito poco spiderizzato.

Come faceva google a sapere che quella immagine trattava di quella cosa? es. pannelli solari

La stessa ricerca fatta su google images mostra la stessa identica immagine. Tuttavia la pagina che ospitava l’immagine è diversa da quella su web.  Due siti diversi con la stessa immagine. Ma non c’era deep linking. Ogni sito aveva il proprio file jpg ma con la stessa immagine. La pagina presente su google images era tematizzata.

Altre ricerche mirate.. la cosa si ripete nel tempo. Molti dei siti erano blog.