Web Marketing Tools

Nonostante il titolo possa sembrare provocatorio, corrisponde in toto alla realtà. A Milano l’ultima settimana di Maggio è stata infatti ricca di corsi ed eventi legati al mondo della seo, che hanno avuto il culmine nell’happening molto informale della Seo Birra del 28 maggio e, il giorno successivo, l’apice formativo nel Corso Seo Web Marketing Experience, che ha bissato quello di Roma.

Per quanto riguarda la serata di giovedì, grande afflusso di partecipanti sia all’aperitivo che alla cena: oltre alle figure istituzionali, era presente anche qualche giovane aspirante seo, che tra un bicchiere e un salatino, ha potuto incontrare mostri sacri e volti noti dell’ambiente.

Venerdì 29 maggio è stata la volta del Corso Seo tenuto da Enrico Madrigrano al Centro Congressi di MilanoFiori, con oltre duecento partecipanti: lo schema è già in parte noto, essendo il programma analogo a quello di Roma, non sono mancate tuttavia alcune importanti variazioni. La mattinata si è concentrata sul tema caldo delle penalizzazioni, coronato da un intervento di Piersante Paneghel circa le problematiche seo legate ai tempi di risposta dei server.

Pomeriggio più orientato al marketing: vari esempi di landing page, split test dimostrativi di come piccoli cambiamenti possono dare eccellenti risultati in termini di conversioni. Anche Luca Catania, ironico e istrionico, ha insistito sul tema del ROI, connesso con le migliorie grafiche della pagina. Enrico ha concluso con una panoramica personale sugli aspetti della crisi in corso, avanzando anche suggestive ipotesi sul futuro della seo e di quello che potrà essere il potere della massa critica nel Web 3.0.

Mi è capitato di leggere questo ottimo articolo su tribù, marketing e sport, apparso su Clickz venerdì scorso. Mi ha fatto venire in mente un libro molto illuminante di qualche tempo fa (se non lo avete letto lo consiglio: Fare business con il web di Leonardo Bellini). Anche in quel caso si parlava di tribù e di sport…
E’ interessante la definizione di “tribe“. Parlando di marketing, soprattutto di buzz e viral marketing, è bene avere chiaro questo concetto. La differenza fra un gruppo di persone che condivide un interesse (o un lavoro) e una tribù è ben forte.
Come sostiene Stephany Cavatoni direttrice dell’agenzia Active Marketing un gruppo di persone che fa parte di una palestra o fa uno sport insieme non è per forza una tribù. Ma ci sono alcuni gruppi di sportivi che hanno certe caratteristiche tali da poter esser considerati membri di una tribù.
Ci sono 6 indicatori per stabilire se esiste o meno una tribù: six indicators to determine whether a tribe exists: rituals, rites of passage, symbols, adornments, norms/values, and leaders.

Conoscere questi elementi permette a chi entra in contatto con gli appartenenti di una tribù, di fare attività di marketing mirate. Se il rituale di un atleta è mangiare certe cose a colazione prima di una gara, gli hotel che ospitano triatleti potrebbero offrire questa opzione prima di un certo evento sportivo.