Web Marketing Tools

La seconda giornata del WAS (leggi qui la prima giornata del WAS) si è aperta con un interessante intervento di Giuseppe Fragola (Imetrix) sulle nuove frontiere di utilizzo del mobile advertising: si è parlato, in particolare, dell’uso di QR Code e di Digital Coupon per monitorare l’interazione fra advertising online ed offline, ma anche della discussione in atto tra chi sostiene che sia necessario l’utilizzo di particolari standard per la creazione di siti mobile o chi, al contrario, ritiene che sia sufficiente miniaturizzare le pagine web già esistenti.
Ralf Haberich (Nedstat) ci ha invece illustrato la case history di Bild.de, la versione online del famoso tabloid tedesco, mostrando un caso concreto in cui la web analytics si è effettivamente rivelata uno strumento in grado di incrementare il successo di una campagna di mobile advertising.

Dopo il coffee break, Mauro Lupi (Ad Maiora) ci ha introdotto al tema del Reputation Management, illustrando lo scenario attuale e le potenzialità che caratterizzano oggigiorno i consumatori. Lo slogan “power to the keyboards” le riassume efficacemente: grazie alle possibilità che gli vengono offerte dal web 2.0, l’utente/consumatore è competente, selettivo e inaffidabile, ma soprattutto è un produttore di contenuti, cosa che gli permette di influenzare le esperienze di acquisto e consumo di altri utenti. La web analytics ci viene perciò incontro nel momento in cui è necessario adottare delle contromisure efficaci per contrastare contenuti negativi e sfruttare a nostro vantaggio i commenti più positivi ed interessanti.

Dopo la prima edizione, che ha riscosso un grande successo, gli organizzatori della BTO (Buy Tourism Online) hanno deciso di fare una seconda versione “light” di questo evento dedicato al turismo online.

Due giorni formativi (6 e 7 aprile 2009) per parlare ancora una volta di web e turismo e di come promuovere al meglio le strutture ricettive su Internet. Ecco il programma:

Lunedì 6 Aprile 2009

- ore 8.30: registrazione partecipanti
- ore 9.00: apertura manifestazione
- 0re 9.30 - 13.00: Google University

GOOGLE a buy tourism online: Questa Training Session è una straordinaria occasione di approfondire gli strumenti legati all’universo Google: AdWords, per avere sempre più risultati perfettamente misurabili, un controllo totale sul target, sulla spesa e sul rendimento di tutti i propri annunci, AdSense, Google Alert… Per il taglio molto operativo della Training Session, si consiglia di venire muniti del proprio portatile con batteria carica al 100% e predisposto a collegarsi con internet in modalità WI-FI.

- 0re 14.30 - 17.30: Google University

Martedì 7 Aprile 2009

- Ore 9.00 - 11.45: Investire sull’online.  Cambi di strategia per superare le crisi del turismo
- Ore 12.00: Il Marketing Relazionale in INTERNET: come funziona, come utilizzarlo
- Ore 14.30 - 15.50: Rate Tiger  La distribuzione elettronica del nuovo millennio
- Ore 15.50 - 17.10: Expedia. Aumentare la visibilità e massimizzare le vendite
- Ore 17.15 - 17.55: Strategie di gestione della reputazione online
- Ore 18: Conclusione lavori.  Presentazione dell’edizione 2009 di BTO

Autunno: tempo di formazione, di eventi, di convegni. Per le aziende dovrebbero essere momenti formativi, per chi lavora nel settore occasioni per tenersi aggiornati (o più banalmente un modo per rivedere un po’ di amici e colleghi). Ma devo ammettere che quest’anno i toni sono più bassi. Che sia colpa della crisi?
Oppure semplicemente le persone non hanno molto tempo da perdere e temono che andare a questi eventi non porti alcun vantaggio? Mi limito a segnalare una manciata di appuntamenti. A cominciare dal sempre meno pubblicizzato Smau che si tiene fra pochissimo.

Smau 15-18 ottobre, Fiera Milano
Casi di successo, Convegni formativi, workshop business. I Convegni hanno la durata di 90 minuti. I Workshop hanno la durata di 50 minuti e si suddividono in “Workshop Formativi” e “Workshop Business”: i primi sono incontri realizzati da docenti e analisti indipendenti. I secondi, invece, riguardano gli esempi più significativi di adozione delle tecnologie informatiche da parte di alcune aziende.
Qui ci sono i convegni. Qui invece i focus, ovvero percorsi tagliati sulle specificità dei singoli profili professionali.
Fra tutti gli interventi segnalo:

L’eCommerce B2c: il mercato italiano in un contesto globale (venerdi 17 ottobre ore 11.00, durata 1 ora). Il seminario si propone di fare il punto sullo stato dell’eCommerce B2c in Italia fornendo, da un lato i numeri (valore del transato, numero d’ordini, …) che caratterizzano questo fenomeno e cercando, dall’altro lato, di contestualizzare l’evoluzione del mercato italiano in un contesto internazionale. I dati forniti derivano dalla ricerca dell’Osservatorio permanente sull’eCommerce B2c, promosso dalla School of Management del Politecnico di Milano in collaborazione con Netcomm, che dal 1999 monitora l’andamento dell’eCommerce B2c in Italia.

Fino al 30 giugno è possibile iscriversi per partecipare a EUROPRIX 2008, un concorso per giovani professionisti e studenti impegnati in progetti innovativi nel settore dell’e-content (contenuti digitali) e del design.

I progetti possono essere realizzati con l’utilizzo di qualunque canale o piattaforma multimediale

Devono essere presentati nell’ambito delle seguenti 9 categorie:

- Online / Web Projects
- Offline Projects / Interactive DVD
- Mobile Applications
- Games
- Interactive Computer Graphics
- Interactive Installations
- Interactive TV
- Content Tools & Interface Design
- Digital Video & Animations

Sono ammessi a partecipare studenti o professionisti di età inferiore ai 30 anni provenienti da uno dei 27 Stati membri della UE o dai Paesi EFTA, Croazia, Israele, Serbia e Turchia. E’ prevista una quota di partecipazione di 50 € per chi fa parte dei i paesi Ue (25 euro per gli altri Paesi).

Per le informazioni sulle modalità di partecipazione , sulle singole categorie e sui criteri di valutazione/selezione dei progetti, visitare il sito http://europrix.org
o contattare la segreteria del premio
e-mail office@europrix.org tel.+43.662.630408

Per vedere chi farà parte della giuria>>

I progetti migliori saranno esposti al EUROPRIX Top Talent Festival nei giorni 27 - 29 novembre 2008 a Graz, in Austria (dalle 10 alle 18, al Medienkunstlabor, ingresso libero).

Certo, in California è sicuramente più bello andare, ma non trascuriamo che anche in Italia abbiamo eventi e convegni legati al (web) marketing. Ad esempio quello della settimana prossima: Promotion Expo. A Milano, nei giorni 12-13-14 marzo 2008 (ovvero da mercoledì a venerdì).

Cos’è Promotion Expo? Nella home page riporta:

La grande fiera italiana che offre tutte le soluzioni per il mondo delle loyalty, del direct, degli eventi, dell’incentive, dell’in-store marketing, della comunicazione sul punto di vendita, dei premi, dei gadget, dei regali aziendali, del licensing e del merchandising.

La fiera Promotion Expo 2008, giunta alla 17esima edizione, si svolgerà all’interno del quartiere fieristico fieramilanocity (Ex Portello) su una superficie di oltre 20.000 mq. E’ divisa in diverse aree:

- Area Gift&Premium: articoli pubblicitari, oggettistica, articoli di marca, cataloghisti, personalizzatori di oggettistica, rappresentanze di firme, specialisti eno-alimentari

- Area In-store: espositori durevoli e non-durevoli, packaging, visual merchandising, arredi

- Area Digital In-Store: chioschi interattivi, sistemi olfattivi, sistemi di rfid e pos, cartellonistica digitale, schermi lcd e plasma, in-store radio, ecc.

- Area B2B: crm, direct marketing, incentive house, telemarketing, e-commerce, eventi, call centre solutions, field marketing, fulfilment, information tecnology, mobile marketing, multimedia agency, sales promotion, smart card, teambuilding, tour operator

E visto che si parla di marketing, quale modo migliore per invogliare a visitare la fiera, se non quello di abbinare qualche concorso? E così i visitatori della fiera  possono vincere un corso di guida sportiva, un viaggio in Messico o in Cina, una bici elettrica, un abbonamento allo stadio, un Wellness Days voucher e altri piccoli premi…