Web Marketing Tools

Siamo alla fine di maggio: un mese denso di eventi, corsi e occasioni di formazione rivolti sia agli addetti ai lavori (seo, agenzie e responsabili marketing) che alle aziende.

Oggi si conclude il Ses a Milano: sulla rete si trovano già diversi post che cercano di trarre le fila del momento su come stia evolvendo il mondo del search engine optimization e search engine marketing.
Fra i tanti consiglio la lettura del blog di Salvatore Cariello e quello di Simone Carletti con le anticipazioni dei rispettivi interventi, le impressioni a caldo sul blog di Tsw, alcuni interventi riportati su Motoridiricerca.net (per esempio i dati Nielsen Ratings sull’utilizzo di Internet in Italia o le strategie di link building). Oltre ad alcuni post sul forum Gt.
Oltre al Ses nel mese di Maggio ci sono state altri eventi più o meno strutturati e corsi organizzati da diverse aziende, sia rivolti a grandi masse che a numeri ristretti. Sono scelte diverse, ma dettate da un comune motivo: formare le persone che internamente ed esternamente si occuperanno di dare maggior visibilità online alle aziende.
Le due edizioni di Seo Extreme (a Roma e a Milano) hanno riempito le platee di appassionati, professionisti, curiosi, aziende, aspiranti ed esperti seo. Consiglio la lettura del post di Mik (per Roma) e di Tagliaerbe (per Milano) oltre al thread sul forum Gt.
Altri (YoYo, Stogea) hanno optato per una formazione più ristretta, con gruppi ridotti di persone. Ma molto in profondità su alcuni aspetti.

Maggio: tempo di incontri, convegni ed eventi destinati alla formazione. Soprattutto quelli spontanei che tanto stanno riscuotendo successo: i BarCamp.

Una delle lamentele che spesso sento dire nei vari eventi seo ai quali partecipo, è la scarsità di donne.. Come se non esistessero professioniste del web marketing, del posizionamento sui motori di ricerca, dell’advertising online.
Fra le mie conoscenze personali e professionali ci sono diverse donne molto in gamba che lavorano nell’ambito del web, e alcune occupano anche posizioni importanti nel settore (fra la tante penso a Layla Pavone, presidentessa di IAB Italia e Iab Europa).

Ma la maggior parte delle donne “tecnologiche” non emerge più di tanto.

Forse è per questo che è stato pensato di creare un FemCamp, ovvero un BarCamp per parlare di donne nelle tecnologie e tecnologie delle donne. Leggo nel wiki dedicato all’evento:

Una non-conferenza, in vero stile barcamp (quindi nessun spettatrice/spettatore, ma solo partecipanti per un incontro con discussioni aperte per condividere quel che si sa e fa ed interagire con le/gli altre/altri), per verificare se i new media sono segnati dalla differenza di genere: in soldoni, cambia qualcosa se la mano che muove all’azione (di comunicazione, di progettazione, di design) è femminile o maschile?

Ovviamente il camp non è esclusivo per le donne, anche gli uomini possono partecipare e mi aspetto che visto il tema forse saranno in tanti a farlo. Spero che il taglio dato all’evento premi le intenzioni degli organizzatori (forse dovrei dire delle organizzatrici), e non si ritorca contro, creando una sorta di ghettizzazione.
Male che vada, sarà l’ennesima - speriamo ben riuscita - opportunità di incontro fra professionisti del settore e di riflessione su temi legati alla web promotion.

Ho letto con molto interesse i post di vari bloggers riguardo al Matera BarCamp. Ho guardato i video e visto le foto. Per la prima volta i vari partecipanti sono riusciti a trasmettermi in pieno il bel clima dell’evento, a metà fra l’informale e l’informativo, che si dovrebbe respirare sempre nei BarCamp. L’atmosfera di libero scambio di conoscenze insieme a un’ambientazione più che gradita, oltre all’ottimo cibo e vino (interessante notare che l’evento fosse sponsorizzato dalla Compagnia dei Cavatappi) hanno caratterizzato il primo evento del genere nel Sud Italia.
Deve essere stata davvero una giornata interessante per chi è andato.
Consiglio la visione del video sul pagerank ad opera di Stefano Gorgoni, nonchè la lettura dei post dedicati al camp di Matera su diversi blog: SuzukiMaruti, Webgol, Stefano Epitani…

E’ interessante notare come questi eventi più o meno spontanei, stiano prolificando sul territorio nazionale (lunedì mi pare ce ne fosse anche uno in Veneto) e in qualche modo siano complementari a tutti gli eventi formativi “seri” previsti nel mese di Maggio: (il Ses a fine mese, il Search marketing forum del 4 maggio, i vari corsi seo).

A tal proposito rammento due eventi in questa settimana:

Giovedì 17 maggio dalle ore 10.00 alle ore 13.00 l’Università di Firenze insieme all’Università LaSapienza di Roma parlerà di blog cittadini, e di come l’informazione spontanea, dal basso, immediata, da parte dei bloggers, sia diventato sempre più un fenomeno di rilievo.

Continuano a crescere.
Il numero di utenti che si collega a Internet da casa, è salito del 1.83% nel mese di Marzo 2007 per i 10 paesi monitorati da Nielsen//NetRatings.
I paesi che hanno visto la maggior crescita sono stati il Brasile (15.5%), la Spagna (3.87%), il Giappone (2.31%) e anche l’Italia (1.79%). In Italia a Marzo sono stati registrati oltre 18 milioni di utenti Internet da casa.
Paesi che invece hanno visto un calo sono stati la Germania (-0.84%) e la Francia (-0.08%).

Mentre le aziende si chiedono cosa possono fare con Second Life e mentre gli “esperti” di web marketing sono scettici, gli utenti internet sembrano apprezzare sempre più il mondo virtuale di Second Life.
Secondo gli ultimi dati nel mese di Marzo 2007 Second Life ha attratto circa 1 milione e 300mila utenti, con un aumento del 46% rispetto a Gennaio di quest’anno. Un numero di visite che nel mese di Marzo ruota intorno ai 3 milioni e 600mila con una crescita del 17% rispetto a Febbraio. Mentre il totale degli iscritti pare sia di ben 6 milioni di utenti.
Di questi circa il 61% degli utenti è europeo: una grossa parte è costituita dai tedeschi, seguiti dai francesi e poi dagli inglesi.
Sempre più aziende (famoso il caso della Gabetti), ma anche partiti, società, enti pubblici, città e regioni (dopo la Toscana di Intoscana.it, anche Venezia ha costruito la sua isola di 65.000 metri quadrati di pixel con tanto di maree a acqua alta) stanno mettendo la loro bandierina su Second Life.

E intanto al di là del clamore generato da queste iniziative sui vari media, che tanto incuriosiscono gli amministratori delegati delle grandi società, la vera domanda rimane: ma che prospettive ci sono in chiave web marketing?

Viene spontaneo chiedere quali siano le possibilità per un’azienda che vuole utilizzare questo strumento per farsi conoscere, e se funziona veramente.

Quando si pensa ad un web content manager - o web writer che dir si voglia - si pensa ad un esperto della scrittura sul web. Automaticamente ci vengono alla mente tutte le lezioncine di web writing che negli ultimissimi anni (oserei quasi dire mesi, visto che solo di recente l’importanza dei testi è diventata chiara ai più) hanno rieccheggiato qua e là nel web. Scrivere frasi brevi, scegliere titoli accattivanti, selezionare accuratamente le keywords, ecc ecc…a leggerle così sembrerebbe quasi che fare il web content manager sia un mestiere di una semplicità inaudita.

Ma veniamo all’aspetto veramente più complicato di questo mestiere, quello degli equilibri tra chi scrive e chi legge. Un sito - e ancor peggio un blog - è tutto sommato uno strumento “pubblico”, dove chi scrive lo fa rivolgendosi ad una massa di persone più o meno identificate a livello di target di riferimento ma sicuramente sconosciute a livello di personalità, carattere, opinioni, inclinazioni.

Ciò significa che - anche in un sito di indole commerciale - la scelta delle parole e, ancor peggio, dei toni, va fatta con molta accuratezza. Lo scherzo, la battuta, l’ironia, sono strumenti che vanno usati con estrema cautela, poichè una parola mal interpretata può fare molti più danni di mille belle parole. Non sempre infatti i nostri lettori possono comprendere - o gradire - la battuta scherzosa.

Le parole sono come le illusioni ottiche: possono esprimere qualcosa, e tutto il contrario di qualcosa.