Web Marketing Tools

Daniele Bogiatto, super esperto eBay, parla di seo e Ebay.

Su eBay ci sono oltre 5 milioni utenti e 20.000 imprese che vivono su eBay che non hanno la minima idea di cosa sia il seo/sem ma ne hanno bisogno.

Oggi l’attività su eBay è più difficile. Oggi il posizionamento non è più ordinato in base alla scadenza ma per rilevanza. Da qualche mese è cambiato. Prima c’era un posizionamento per  tempo mancante alla scadenza oggi invece simile a un motore di ricerca google style. Posiziona le inserzioni con una modalità diversa.

In vetrina= posizionamento a pagamento.

Esaurita la parte “in vetrina” c’è il posizionamento “organico”.

Il Motore di ricerca di eBay dà un punteggio, che è determinato da alcuni elementi.  Ad esempio il titolo che deve avere delle parole chiave. Le parole messe nel titolo danno un peso importante alla inserzione. Includono gli aggettivi, la differenza fra singolare e plurale.

Il titolo è importante, mentre il sottotitolo è irrilevante per il posizionamento, ma non per il marketing.

Conta molto se la spedizione è gratuita o più bassa dei concorrenti.
E’ una strategia vincente!

Entriamo dentro l’inserzione: c’è un’altra parte molto importante che molti venditori eBay si scordano. Le specifiche dell’oggetto sono molto importanti. Nuovo/usato, taglia, colore sono già di default. Ma ce ne sono altre che possiamo generare noi autonomamente tramite il programma turbolist.

Il mercato di eBay è diventanto più competitivo e ora sono richieste competenze che 6 anni fa non servivano. Molti che vendevano fino a ieri oggi sono in crisi.

A quali elementi del proprio sito bisogna prestare attenzione per primeggiare nei motori di ricerca? Come è meglio gestire il keyword advertising e i propri investimenti in Rete? Come si trasforma un utente in acquirente?

E ancora… Perché la web analytics è così importante?
Questo libro è rivolto a imprenditori e direttori marketing, consapevoli del ruolo che l’e-commerce può giocare nel marketing mix della propria azienda e nei processi di competizione e internazionalizzazione, offrendo strumenti concettuali e leve operative per accelerare il business e la performance di commercio elettronico.

Particolarmente utile quindi a chi desidera orientarsi fra motori di ricerca, affiliazioni, eBay e tutti gli altri elementi che compongono questo complesso - ma non così complicato - mondo che è il web marketing. Un valido supporto per affrontare la sfida che le tecnologie digitali pongono alle imprese italiane e sviluppare le specifiche competenze richieste dalla comunicazione online, soprattutto oggi che la crescente interattività con il consumatore sta portando verso dinamiche sempre più partecipative e relazionali.
Il testo presenta inoltre un significativo apparato di approfondimenti tecnici, oltre a diversi casi aziendali e testimonianze di importanti operatori del settore.

Il libro è arricchito da testimonianze di diversi esperti e operatori del settore. Tutti coloro cioè che si “sporcano” quotidianamente le mani con l’e-commerce. Tra loro:

• Roberto Liscia - Presidente Consorzio Netcomm
• Giorgio Taverniti - Fondatore di uno dei più attivi forum italiani dedicati al SEO e allo sviluppo web
• Mauro Lupi - Presidente e fondatore di Ad Maiora, Vicepresidente di IAB Italia

Ecco la seconda parte del post Come diventare imprenditori online

Oltre 16.500 nuovi imprenditori sono nati da eBay. Scopriamo alcune loro storie e vediamo come sviluppare un business online di successo.

1. La storia di Abaubi Glass, dei veneziani Graziano Abadini e Davide Ubizzo, parte nel 2003 quando rilevano un negozio di vendita di oggetti di vetro in centro storico:” Abbiamo pensato di affiancare alla attività di vendita tradizionale anche quella online, convinti che appassionati dei prodotti Made in Venice ne avremmo trovati in tutti il mondo – spiegano i due giovani” .
I risultati ? Oltre 1.800 ordini realizzati in 4 anni di attività su eBay. Una credibilità conquistata vendendo un prodotto originale made in Veneto, come i vetri di Murano, e attestata da oltre 1.200 giudizi favorevoli degli utenti della community

2. Dalla passione per la fotografia, alla vendita online di prodotti artigianali trentini come le stufe in ceramica, il passo è breve. Questo in sintesi il percorso su Internet di Andrea Magnani, piccolo imprenditore di Pellizzano (TN) che gestisce un negozio di articoli per l’edilizia. Grazie a eBay ha trovato un canale di vendita alternativo per alcuni prodotti molto particolari, come stufe e caminetti artigianali:” Ricevo una media di 10 richieste di offerta da eBay al giorno da tutto il mondo ed il volume è in crescita. Attraverso il mio PC portatile riesco a gestire questa attività nei tempi morti del negozio ma non escludo di farlo diventare un progetto imprenditoriale autonomo – dice Magnani”.

Ecco la prima parte di un post dal titolo “Come diventare imprenditori online”. Come diventare imprenditori online? Si può partire da incubatori come eBay che hanno già avviato 16.500 nuovi imprenditori al business online. Dopo bisogna strutturarsi e trovare partner qualificati

Agli italiani non mancano certo inventiva e capacità di creare nuovi prodotti o servizi. Spesso l’idea innovativa parte dal singolo individuo. Ma succede che questa idea si areni ben presto perché non si conoscono i canali dove promuoverla o perché non si conoscono i livelli di investimento necessari per farla partire.

Molti sarebbero sorpresi nel sapere – ad esempio – che per avviare un’attività di business online richiede poche decine di euro. Spesso anzi si può partire in modo del tutto gratuito.

Come fare ? Esistono ormai diversi siti o portali di rilevanza nazionale che offrono la possibilità di registrarsi ad una community per vendere-comprare online; oppure di inserire gratuitamente annunci di vendita.
Per esempio Vivastreet di Alice oppure Digiland di Libero.

Sicuramente il caso di maggior successo per quanto riguarda le community per la compravendita online è rappresentato da eBay.

Nato oltre 10 anni fa negli usa e partito come sito dove si effettuavano aste online spesso di prodotti piuttosto particolari o che comunque non erano facilmente reperibili, nel corso degli anni si è trasformato in una vera e propria community planetaria formata da 280 milioni di utenti. In questa comunità è possibile trovare persone che condividono gli stessi hobbies e interessi e dove è possibile avviare una vera e propria attività di vendita online.