Web Marketing Tools

La scelta delle parole chiave, per chi fa posizionamento sui motori di ricerca, è una delle fasi fondamentali che condiziona in modo sostanziale l’esito della promozione ed il raggiungimento degli obiettivi prefissati.

In questo post, vedremo come strutturare nel migliore dei modi una promozione SEO basata sulle parole chiave.

A questo punto, quali sono le parole chiave con le quali posizionarsi?

• Quelle che generano più visite.
• Quelle più semplici da posizionare.
• Quelle utilizzate da tutti e dai miei competitors.

Nessuna di queste risposte è corretta. Difatti, le keywords migliori sono quelle che ci permettono di raggiungere al meglio gli obiettivi che ci siamo preposti, con un buon compromesso fra gli investimenti da sostenere ed i risultati raccolti (ROI – Ritorno dell’investimento).

In questi termini, le parole chiavi ideali sono quelle che risultano essere le più ricercate, che portano il maggior numero di risultati e con livelli di concorrenza non elevati (dove è più facile ottenere il posizionamento e mantenerlo nel tempo).

Dove trovare ispirazione per la ricerca delle giuste parole chiave:

• Analisi della concorrenza: come visto in precedenza
• Suggeritori di parole (i migliori):
- Google: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
- Yahoo: http://www.inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/?mkt=it
- SEO-Book: http://tools.seobook.com/general/keyword/
Questi permettono di ottenere anche un’idea di concorrenza (basata su quella del Pay per Click) e dei volume di ricerca (da prendere sempre con le pinze).
• Espansione della query: questa tecnica permette di vedere come il motore associa determinate parole chiave ad altre similari oppure sinonimi. Per trovare nuove parole basta usare l’operatore ‘ ~ ’ prima della parola chiave e sottraendo di volta in volta le parole evidenziate da Google.
Ad esempio: se vogliamo trovare l’espansione della query della keywords “web”, ricerchiamo in Google questa stringa: ~web –web (espandiamo query per “web” ed eliminiamo tutti i risultati che contengono “web” per far emergere gli altri termini).

E’ ufficiale: Yahoo ha respinto la super offerta di Microsoft di oltre 44 miliardi di dollari.

Motivazione ufficiale: perchè l’offerta sottovaluta il valore del brand, i suoi investimenti in piattaforme pubblicitarie e le prospettive di crescita. E’ quanto dichiarato oggi dalla azienda. Le parole precise sono:

“After careful evaluation, the Board believes that Microsoft’s proposal substantially undervalues Yahoo! including our global brand, large worldwide audience, significant recent investments in advertising platforms and future growth prospects, free cash flow and earnings potential, as well as our substantial unconsolidated investments,”

La notizia uscita pochi giorni fa (il 1 febbraio) in cui pareva che il gigante di Bill Gates avesse fatto un passo avanti nell’idea di acquistare l’unico potenziale competitor di Google, dopo mesi se non anni di avvicinamento, appare oggi superata.

Microsoft, tramite le parole del suo AD Steve Ballmer, non aveva celato l’interesse per il mondo della pubblicità online, mercato che sta crescendo rapidamente e che si stima passerà dagli oltre 40 miliardi di dollari del 2007 a quasi 80 miliardi di dollari nel 2010.

Ma Yahoo ci tiene a continuare per la sua strada, anche da solo..

Da controrete apprendo che il nuovo algoritmo è stato lanciato e che i fattori che lo influenzeranno sono:
- Bid
- CTR
- Ad copy
- URL
- Landing pages
- Advertiser information
- Advertiser industry segment

Sembra che sia il sistema usato da Google Adwords al suo inizio.

Marco Loguercio dice che i sistemi di Google, Microsoft e Yahoo! finiranno col somigliarsi sempre più…anche io sono dello stesso parere.

Yahoo! ha inserito una serie di features relative a chiavi come “oroscopo”, divinazione.

Vi mostro il risultato:

Ecco la serp: oroscopi

Vedo che i motori di ricerca si stanno muovendo tutti in questa direzione. O meglio, i motori di ricerca cercando di non far mancare questa caratteristica che rende ogni motore unico