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Web 3.0 – Crisi Finanziaria, Grecia e balle varie

Come ho detto e scritto piu’ volte nell’ultimo anno,  il peggio deve ancora arrivare. In questi giorni, dopo il mini-crollo delle borse, diverse persone mi hanno scritto chiedendomi cosa ne pensavo. Esattamente un anno fa, durante il Seo Web Marketing Experience 2009, mentre parlavo della crisi economica e del futuro del web avevo detto: “Il…

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Facebook, Twitter o blog: per un’azienda cosa è meglio fare?

Molte aziende mi chiedono se devono essere presenti su Facebook o Twitter, e se sì, cosa devono scrivere o fare. Altre mi chiedono ma è meglio aprire un corporate blog o una pagina su Facebook? Non a caso su questi argomenti ho incentrato il mio intervento allo SMAU di Roma “Facebook non ha ammazzato i…

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Google Analytics: Un Plugin che Rende Invisibili

Qualche giorno fa il team di Google Analytics ha annunciato, tramite un post sul blog ufficiale, una novità non da poco. Google sta infatti testando un plugin per browser che permetterà agli utenti di decidere se essere tracciati o meno sui siti che utilizzano Google Analytics. Il plugin è ancora in fase di test e…

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Twitter Raggiunge i 50 Milioni di Tweets al Giorno

Twitter, il noto servizio di social network e microblogging creato nel marzo 2006 dalla Obvious Corporation di San Francisco, sta crescendo a ritmi vertiginosi. Come è possibile notare nel grafico “Tweets per Day”, tratto dal Blog di Twitter, a gennaio 2010 si è registrata una media di 50 milioni di tweets al giorno (circa 600…

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Google Buzz: Oltre i Messaggi di Stato

A inizio febbraio 2010 Google ha lanciato un nuovo servizio “social”: Google Buzz. Il servizio, in questa fase iniziale, è stato integrato in Gmail. In pratica BigG ha trasformato la nostra casella di posta in una sorta di social network, una via di mezzo tra Facebook e FriendFeed. Il pay-off utilizzato da Google per Buzz…

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Previsioni per il 2010-2011: Allacciatevi le cinture !

Tutti fanno le previsioni a fine anno. Io invece sono pigro e le faccio con 2 mesi di ritardo e per 2 anni in anticipo ! Allacciatevi le cinture perche’, le previsioni che sto’ per sparare, faranno drizzare i capelli a molti. Il 2010 e 2011 saranno due anni indimenticabili. In tutti i sensi. Vedremo…

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Reputazione online: intervista ad Andrea Barchiesi

andreabarchiesi.jpgAndrea Barchiesi è Managing Director presso Reputation Manager, un marchio di ActValue Consulting & Solutions specializzato nelle tematiche reputazionali e di brand monitoring. Qualcuno lo avrà già conosciuto allo IAB Forum 2009, durante il workshop del 3 novembre, intitolato “Misurazione dei ritorni e degli impatti del Buzz Marketing”. Proprio il buzz è uno dei temi più caldi nel complesso panorama del web 2.0 in cui clienti e agenzie si muovono spesso con una certa fatica, relativa sia alle attività da intraprendere, sia alla misurabilità dei KPI: siamo partiti con la mini intervista precisamente da quest’ultimo punto.

Nella misurazione di un’attività di buzz marketing si privilegiano criteri qualitativi o quantitativi?
Possiamo dire i criteri quantitativi si costruiscono su quelli qualitativi. A monte di ogni campagna di buzz è necessaria la definizione di una metodologia di intervento multicanale incentrata su: obiettivo della campagna (informare, lenire criticità, promuovere), il modello di business dell’oggetto da “buzzare”, la sua relazione con i target di riferimento. La strategia così pianificata ci consente di individuare i luoghi e gli oggetti di discussione e confronto, così da poter stimare in termini quali-quantitativi l’effettivo impatto del buzz marketing in base alla relazione tra tipologia di stimolazione e feedback ricevuti.

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L’autopromozione e il rischio dell”ecoismo” nel web 2.0

lie.jpgDire che il web 2.0 facilita l’autopromozione può sembrare scontato. Blog e social network concedono a chiunque quel “quarto d’ora di celebrità” che prima era magari conquistato con molta più fatica e a caro prezzo. Oggi promuoversi sembra molto più semplice rispetto all’epoca del cartaceo e del web 1.0.

L’informazione viaggia molto velocemente e, grazie alla molteplicità di canali, è facile diffondere il proprio messaggio ed amplificarlo: basta pensare a come sia facile scrivere un post e segnalarlo ai vari aggregatori che portano traffico o ai social più frequentati come Facebook e Twitter. C’è chi automatizza il processo di diffusione grazie alle varie applicazioni per feed: tecnicamente è un percorso ineccepibile.

Ma a volte proprio la possibilità di dare eco al proprio messaggio diventa una bramosia così grande che copre il contenuto del messaggio stesso. Il desiderio di amplificazione, di aumento delle basi di ascolto, porta spesso a seguire cliché di successo che uccidono l’originalità. Il riportare la stessa notizia, la stessa opinione, lo stesso link, solo per mettersi in luce su piazze virtuali diverse, non è affatto social, anzi, nella sua degenerazione è anti-social, è quello che nel titolo del post ho chiamato “ecoismo”: la voglia matta  di occupare gli spazi sociali con i propri contenuti, qualcosa di simile all’opera dei graffitari più spinti e border line, che deturpano con le proprie scritte i monumenti famosi. Esserci, mettere la firma, apparire: quando l’autopromozione si ferma qui, dimenticando il ruolo fondamentale dei contenuti e della maniera di porsi e relazionarsi, allora diventa “ecoismo”.

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