![\"\"](\"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/2019-mobile-marketing-trends-300.png\")
<\/a>Per illustrare cio’, qui di seguito sono elencate alcune delle principali tendenze di marketing digitale del 2019 e di come queste tendenze influenzeranno le strategie nel prossimo anno.<\/p>\n1. Intelligenza reale con l’intelligenza artificiale<\/strong> Nel 2019, inizieremo anche a vedere l’intelligenza artificiale utilizzata per ottimizzare le immagini delle creativit\u00e0 pubblicitarie. Alla fine l’intelligenza artificiale verr\u00e0 utilizzata non solo per comprendere i dati contestuali, ma anche le immagini. Inoltre, emerger\u00e0 l’intelligenza artificiale per “pubblicit\u00e0 intenzionale” e le piattaforme saranno in grado di riconoscere ci\u00f2 che l’acquirente sta cercando di raggiungere per fare incontrare la messaggistica creativa e le immagini con l’esperienza dell’utente.<\/p>\n 2. L’influencer marketing diventa sempre pi\u00f9 importante<\/strong> Inoltre, l’influencer marketing ha raggiunto una nuova nicchia con i giocatori: nel 2018 gli e-sport hanno avuto un forte incremento e la piattaforma di video streaming live Twitch<\/a> \u00e8 diventata sempre pi\u00f9 un punto di attenzione nella sfera dell’influencer marketing. I marketer potranno sfruttare appieno il potenziale della portata di Twitch nel 2019.<\/p>\n 3. I video annunci promozionali cresceranno<\/strong> Lo scorso anno, il 65% delle impression degli annunci su Instagram \u00e8 stato rappresentato da contenuti video e ci si aspetta che questa percentuale cresca ulteriormente. Con questa percentuale di crescita, i video annunci dovrebbero far parte della strategia di ogni marketer nel 2019. Gli operatori di marketing possono aumentare i propri video annunci pubblicandoli su YouTube e Instagram, nonch\u00e9 creando contenuti video in casa o facendo lavorare agenzie pubblicitarie esterne.<\/p>\n 4. Aumento delle ricerche vocali<\/strong> Man mano che i motori di ricerca diventeranno sempre pi\u00f9 sensibili alle intenzioni degli utenti, diventer\u00e0 sempre pi\u00f9 vitale che gli inserzionisti tagghino ogni immagine, video e parte del contenuto in modo appropriato con le meta-description e l’alternative text. I motori di ricerca utilizzeranno questi bit di informazioni per categorizzare e servire rapidamente i contenuti agli utenti. Senza tutto questo, i marketer perderanno il traffico, soprattutto nel 2019.<\/p>\n 5. Gli annunci Messenger e gli annunci in-app sono in aumento<\/strong> Le migliori app di chat APAC sono gi\u00e0 in vantaggio rispetto agli sviluppatori occidentali nell’usare gli annunci di messaggistica per raggiungere il pubblico. In Corea del Sud, un paese di 50 milioni, KakaoTalk<\/a> conta 32 milioni di utenti locali che trascorrono in media 850 minuti su KakaoTalk al mese. Nell’agosto 2018, Whatsapp Messenger<\/a> era l’app pi\u00f9 scaricata per gli utenti Android a livello globale e viene utilizzata da 450 milioni di persone al giorno sia su iOS che su Android. Whatsapp \u00e8 seguito da Facebook Messenger; che ora coinvolge 1,3 miliardi di persone in tutto il mondo ed \u00e8 l’app principale negli Stati Uniti con 126,3 milioni di utenti.<\/p>\n Inoltre, un nuovo report di AppAnnie prevede che nel 2019 il numero di app che utilizzeranno la pubblicit\u00e0 in-app aumenter\u00e0 del 60% in quanto gli inserzionisti si vedranno aumentare i tassi di conversione.<\/p>\n Quest’anno sar\u00e0 l’anno in cui gli inserzionisti inizieranno a sperimentare l’utilizzo di app di messaggistica per raggiungere e coinvolgere questo enorme pubblico e di sicuro aumenter\u00e0 la spesa pubblicitaria in-app.<\/p>\n 6. Trovare nuovi modi per combattere la frode pubblicitaria e garantire la sicurezza del marchio<\/strong> Le tecnologie esplorative del 2018 prenderanno piede nel 2019, inclusa la blockchain, che sta contribuendo a creare un nuovo modello di pipeline crittografata per garantire che i destinatari ricevano effettivamente gli annunci consegnati. Ci si aspetta che la Blockchain porti trasparenza, riduca gli attacchi fraudolenti e risolva i difetti nel sistema OpenRTB<\/a> .<\/p>\n Lo sviluppo di sistemi di rilevamento delle frodi pubblicitarie basati su sistemi di e-learning machine pi\u00f9 avanzate \u00e8 previsto anche per il 2019.<\/p>\n La sicurezza del marchio sta diventando una preoccupazione chiave e aumenta la necessit\u00e0 per gli inserzionisti di ottenere migliori informazioni sulla qualit\u00e0 dell’offerta. Allo stesso tempo, c’\u00e8 una tendenza in aumento nel riconoscere questo problema di sicurezza come responsabilit\u00e0 dell’editore. Una maggiore attenzione alle soluzioni tecnologiche per identificare i modelli fraudolenti sar\u00e0 fondamentale nel 2019.<\/p>\n 7. Macro Trends: l’ecosistema App APAC si espande in Europa e negli Stati Uniti<\/strong> Questo trend continuer\u00e0 a crescere nel 2019 e con esso i nuovi concetti introdotti dall’APAC nei mercati occidentali<\/p>\n 8. Parallel Bidding \u00e8 la prossima grande novit\u00e0 per la pubblicit\u00e0 in-app<\/strong> Questo nuovo modello crea un ambiente equo e competitivo in cui le reti pubblicitarie possono essere pi\u00f9 aggressive nel determinare il valore di un’impression.<\/p>\n
\nSalesforce ha recentemente riferito che l’uso dell’intelligenza artificiale tra i marketer crescer\u00e0 di oltre il 50 per cento nei prossimi due anni con lo scopo di un migliore targeting degli annunci.<\/p>\n
\nQuest’anno, i grandi marchi assegneranno pi\u00f9 budget all’influencer marketing perch\u00e9 lo scorso anno, i risultati delle campagne sono stati estremamente efficaci. L’influencer marketing sta diventando rapidamente il modo pi\u00f9 economico e conveniente per raggiungere nuovi potenziali clienti.<\/p>\n
\nPoich\u00e9 i consumatori passano pi\u00f9 tempo sui propri smartphone a guardare video, gli inserzionisti spenderanno 20 miliardi di dollari in video mobile nel 2019 (rispetto ai 2 miliardi di dollari nel 2015) e il video rappresenter\u00e0 l’85% del traffico Internet totale entro il 2019 (sia le dirette video che i video annunci).<\/p>\n
\nEntro il 2020, si prevede che il 50% di tutte le ricerche saranno composte da ricerche vocali ed entro il 2022 l’e-commerce vocale raggiunger\u00e0 i 40 miliardi di dollari. L’anno prossimo, i consumatori saranno in grado di ottimizzare la ricerca con la propria voce, e gli operatori di telefonia mobile dovranno essere preparati per la pubblicit\u00e0 basata sulla ricerca vocale. Le piattaforme di interfaccia utente diventeranno il nuovo campo di battaglia per i professionisti del marketing (Alexa v Google Home, Siri, Bigsby).<\/p>\n
\nSecondo Statista, nel 2018, 2,01 miliardi di utenti di telefoni cellulari hanno avuto accesso ad app di messaggistica per comunicare, un numero destinato a crescere fino a 2,48 miliardi di utenti entro il 2021.<\/p>\n
\nRetailDive riporta che i<\/a> tassi di frode sono quasi raddoppiati dal 2017 e Juniper Research stima che la frode pubblicitaria coster\u00e0 agli inserzionisti $ 19 miliardi nel 2019.<\/p>\n
\nNell’ecosistema mobile globale, le app cinesi e di altre applicazioni basate su APAC, dalla chat all’mCommerce, hanno iniziato a salire nelle file degli app store statunitensi e dell’UE nel 2018. Sconti, pagamenti senza interruzioni e assistenza clienti sono stati fattori trainanti nelle app APAC che hanno registrato un aumento globale nei vari mercati.<\/p>\n
\nI giorni di monetizzazione delle app attraverso la pubblicit\u00e0 in un sistema a cascata sono finiti. Quest’anno, le app venderanno il loro spazio pubblicitario attraverso l’offerta di intestazione o le offerte parallele. A differenza della cascata in cui le richieste vengono inviate consecutivamente alle fonti di richieste pubblicitarie, una per una, l’offerta parallela invia contemporaneamente le richieste di annunci alle origini della richiesta dell’annuncio e pertanto un’asta OpenRTB si svolge sul lato server del mediatore dell’annuncio. Ci\u00f2 consente alle reti pubblicitarie di scegliere non solo di riempire o meno un determinato prezzo, ma anche di riportare il valore stimato dell’impression.<\/p>\n