{"id":848,"date":"2009-04-01T13:12:53","date_gmt":"2009-04-01T11:12:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/eventi-seo\/web-analytics-strategies-2009-was-2%c2%b0-giorno"},"modified":"2009-04-01T13:12:53","modified_gmt":"2009-04-01T11:12:53","slug":"web-analytics-strategies-2009-was-2%c2%b0-giorno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/eventi-seo\/web-analytics-strategies-2009-was-2%c2%b0-giorno","title":{"rendered":"Web Analytics Strategies 2009 (WAS) 2\u00b0 giorno"},"content":{"rendered":"

La seconda giornata del WAS (leggi qui la prima giornata del WAS<\/a>) si \u00e8 aperta con un interessante intervento di Giuseppe Fragola (Imetrix) <\/strong>sulle nuove frontiere di utilizzo del mobile advertising<\/strong><\/em>: si \u00e8 parlato, in particolare, dell’uso di QR Code e di Digital Coupon<\/strong> per monitorare l’interazione fra advertising online ed offline, ma anche della discussione in atto tra chi sostiene che sia necessario l’utilizzo di particolari standard per la creazione di siti mobile o chi, al contrario, ritiene che sia sufficiente miniaturizzare le pagine web gi\u00e0 esistenti.
\nRalf Haberich (Nedstat) <\/strong>ci ha invece illustrato la case history di Bild.de<\/strong>, la versione online del famoso tabloid tedesco, mostrando un caso concreto in cui la web analytics si \u00e8 effettivamente rivelata uno strumento in grado di incrementare il successo di una campagna di mobile advertising<\/strong>.<\/p>\n

Dopo il coffee break, Mauro Lupi (Ad Maiora) <\/strong>ci ha introdotto al tema del Reputation Management<\/em><\/strong>, illustrando lo scenario attuale e le potenzialit\u00e0 che caratterizzano oggigiorno i consumatori. Lo slogan “power to the keyboards” le riassume efficacemente: grazie alle possibilit\u00e0 che gli vengono offerte dal web 2.0, l’utente\/consumatore \u00e8 competente, selettivo e inaffidabile, ma soprattutto \u00e8 un produttore di contenuti,<\/strong> cosa che gli permette di influenzare le esperienze di acquisto<\/strong> e consumo di altri utenti. La web analytics ci viene perci\u00f2 incontro nel momento in cui \u00e8 necessario adottare delle contromisure efficaci per contrastare contenuti negativi e sfruttare a nostro vantaggio i commenti pi\u00f9 positivi ed interessanti.<\/p>\n

Anche con Stefano Maioni (Extrapola)<\/strong> abbiamo parlato di monitoraggio della reputazione<\/strong>: \u00e8 stato introdotto il concetto di Pixel Quadrato<\/em>, un algoritmo elaborato da Extrapola per calcolare il valore economico potenziale delle citazioni raccolte in rete<\/strong>. Questo strumento permette a Extrapola di coniugare web analytics e reputation management, migliorando sensibilmente la customer satisfaction dei clienti.
\nSacha Monotti Graziadei (BlogMeter)<\/strong> ci ha invece illustrato l’importanza dell’affidabilit\u00e0 delle fonti <\/strong>rilevate nell’ambito del reputation management, una valutazione che si pu\u00f2 effettuare tenendo presenti alcuni fattori chiave<\/strong>: tra questi, la capacit\u00e0 di penetrazione del contenuto nella rete, la sua viralit\u00e0 e la fiducia degli utenti verso quella fonte<\/strong>.<\/p>\n

Con l’intervento di Massimo de Magistris (Microsoft Advertising Italia) e Silvia Gilotta (SrLabs), <\/strong>relativo a Behavioural Targeting ed Eye Tracking<\/em>, si \u00e8 concluso il WAS 2009: quest’ultimo speech ci ha dimostrato come la web analytics ci permetta di migliorare il processo di individuazione e profilazione del target, <\/strong>di per s\u00e9 estremamente complesso, anche grazie all’uso di tecnologie di supporto come l’eye-tracking, in grado di incrementare sensibilmente l’usabilit\u00e0 dei siti e degli strumenti di comunicazione digitali.<\/p>\n

Le impressioni personali che ho ricavato da questo evento mi trovano sostanzialmente d’accordo con quanto gi\u00e0 affermato da altri colleghi, sicuramente pi\u00f9 esperti e “navigati” di me (Tommaso Galli<\/a> , Marco Ziero<\/a> , Giada No\u00e8 <\/a>, Fabio Sutto <\/a>): l’organizzazione dell’evento si \u00e8 rivelata impeccabile, la qualit\u00e0 dei contenuti molto buona anche se ci sono stati pochissimi approfondimenti a livello tecnico. L’intervento pi\u00f9 interessante, in gran parte per la qualit\u00e0 della presentazione, \u00e8 sicuramente stato quello di Eric Peterson<\/strong><\/a>, ma questo ce lo aspettavamo. Un appunto che mi sento di dover fare ai relatori (tema che ho discusso animatamente anche con Sean Carlos \ud83d\ude42 http:\/\/www.antezeta.it\/blog\/) e, in genere, a chi si occupa di marketing on\/offline: per favore, smettete di usare terminologia in inglese anche quando non \u00e8 necessario o, almeno, prima siate sicuri di conoscerne il significato e la corretta pronuncia \ud83d\ude1b !<\/p>\n

post scritto da Chiara Faggella<\/a> <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La seconda giornata del WAS (leggi qui la prima giornata del WAS) si \u00e8 aperta con un interessante intervento di Giuseppe Fragola (Imetrix) sulle nuove frontiere di utilizzo del mobile advertising: si \u00e8 parlato, in particolare, dell’uso di QR Code e di Digital Coupon per monitorare l’interazione fra advertising online ed offline, ma anche della…","protected":false},"author":50,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9,160],"tags":[239,384,507],"class_list":["post-848","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-eventi-seo","category-web-analysis","tag-eventi","tag-was","tag-web-analysis"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/848","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/50"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=848"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/848\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=848"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=848"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=848"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}