{"id":844,"date":"2009-03-24T08:17:51","date_gmt":"2009-03-24T06:17:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/posizionamento-motori\/web-analytics-strategies-2009-was"},"modified":"2009-03-24T17:43:20","modified_gmt":"2009-03-24T15:43:20","slug":"web-analytics-strategies-2009-was","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/posizionamento-motori\/web-analytics-strategies-2009-was","title":{"rendered":"Web Analytics Strategies 2009 (WAS)"},"content":{"rendered":"

Marted\u00ec 17 e mercoled\u00ec 18 marzo si \u00e8 svolto a Milano il WAS 2009<\/strong>, la prima edizione italiana<\/strong> del Web Analytics Strategies<\/strong>: l’evento \u00e8 stato creato per diventare, nel tempo, il punto di riferimento principale per gli operatori del settore marketing e comunicazione. L’intenzione degli organizzatori \u00e8 infatti quella di avvicinare i responsabili marketing di ogni settore alle risorse che possono offrire il web e le sue molteplici applicazioni, e, allo stesso tempo, creare un momento di incontro e di approfondimento per gli esperti di web analytics e search marketing in genere.<\/p>\n

La mattina di marted\u00ec ha visto, dopo una breve introduzione, Giuseppe Fragola (Imetrix) e Cosimo Accoto introdurci il tema principale dell’appuntamento, ovvero la capacit\u00e0 dei media digitali di essere efficacemente misurabili<\/strong>, aspetto che non caratterizza i tradizionali mezzi di comunicazione analogici.
\nL’intervento, intitolato “Digital Media Measurement and KPI<\/em>“, ha mostrato come questa particolare caratteristica dei media digitali rappresenti il loro punto di forza principale rispetto agli strumenti di advertising offline, insieme all’essere estremamente pi\u00f9 economici e al fatto che possono coinvolgere l’utente in maniera attiva.<\/p>\n

Dopo la pausa, \u00e8 giunto il momento tanto atteso dalla maggior parte dei partecipanti al WAS, ovvero l’intervento di Eric Peterson<\/strong>, esperto di web analytics<\/em> di fama internazionale e rinomato consulente aziendale, nonch\u00e8 autore del volume “Web Analytics Demystified<\/em><\/strong>“.
\nSi \u00e8 trattato di un contributo davvero molto stimolante, arricchito da una forte abilit\u00e0 nel coinvolgere il pubblico e nel far comprendere anche i concetti pi\u00f9 complessi con frasi semplici ed incisive: l’esperienza maturata sul campo della consulenza si fa sicuramente sentire.
\nL’idea chiave di Peterson richiede di, dove aver pianificato i propri obiettivi, investire necessariamente al 50% nelle persone e al 50% nella tecnologia<\/strong>: questo perch\u00e8 i dati semplici non hanno alcun significato, se non vengono interpretati ed analizzati da persone qualificate, in grado di usarli per individuare suggerimenti e alternative interessanti.<\/p>\n

Andrea Cappello<\/strong> (Studio Cappello) e Marco Loguercio <\/strong>(SEMS) ci hanno parlato invece dell’importanza dei Key Performance Indicators<\/em><\/strong>, fondamentali per poter misurare gli effetti delle strategie adottare nel search engine marketing: abbiamo visto quanto sia importante definire KPI ad hoc per ciascuna campagna SEM che viene intrapresa, di modo da ottimizzare al massimo il budget che abbiamo a disposizione e, di conseguenza, il ROI.<\/p>\n

L’uso della web analytics nel campo dell’email marketing<\/strong> \u00e8 stato il tema affrontato da Marco Rivosecchi <\/strong>(Kiwari): tra gli argomenti toccati, la differenza tra profili dichiarati ed osservati e la categorizzazione dei settori di interesse per i singoli utenti per identificarne il comportamento come consumatori.<\/p>\n

La giornata del 17 si \u00e8 quindi conclusa con l’intervento di Salvatore Ippolito <\/strong>(Microsoft Advertising Italia), che ci ha parlato della forte diffusione dei social network, e quello di Laura Paxia<\/strong> (Web Analytics Association, Imetrics), relativamente al ruolo fondamentale che sta avendo l’uso del video all’interno delle nuove strategie di marketing<\/strong>. Le nuove tecnologie ci permettono oggi di analizzare le azioni che compiono gli utenti durante la visualizzazione dei contenuti video (fermare, interrompere, tornare indietro), dandoci moltissime informazioni sul gradimento e sul coinvolgimento.<\/p>\n

Come prima esperienza, devo dire che questa prima giornata del WAS mi \u00e8 sembrata abbastanza impegnativa: gli interventi sono stati davvero numerosi, anche se mi aspettavo maggiori approfondimenti nei temi trattati. La sensazione che ho avuto \u00e8 stata quella di una serie di contenuti stimolanti, ma estremamente generici,<\/strong> molto pi\u00f9 interessanti per un pubblico composto esclusivamente da chi ancora non conosce questo argomento, piuttosto che per un pubblico di “addetti ai lavori”.<\/p>\n

post scritto da Chiara Faggella<\/a> <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Marted\u00ec 17 e mercoled\u00ec 18 marzo si \u00e8 svolto a Milano il WAS 2009, la prima edizione italiana del Web Analytics Strategies: l’evento \u00e8 stato creato per diventare, nel tempo, il punto di riferimento principale per gli operatori del settore marketing e comunicazione. L’intenzione degli organizzatori \u00e8 infatti quella di avvicinare i responsabili marketing di…","protected":false},"author":50,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9,1,160],"tags":[507,381],"class_list":["post-844","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-eventi-seo","category-posizionamento-motori","category-web-analysis","tag-web-analysis","tag-web-analytics-strategies"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/844","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/50"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=844"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/844\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=844"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=844"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=844"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}