{"id":797,"date":"2008-12-07T17:26:15","date_gmt":"2008-12-07T15:26:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/google\/lead-engagment-e-web-analytics"},"modified":"2008-12-07T17:26:15","modified_gmt":"2008-12-07T15:26:15","slug":"lead-engagment-e-web-analytics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/google\/lead-engagment-e-web-analytics","title":{"rendered":"Lead engagment e web analytics"},"content":{"rendered":"

Nicola Briani <\/a>parla di lead engagment<\/strong> e di misurabilit\u00e0 del marketing online. Il problema spesso \u00e8 cosa andiamo a misurare<\/strong>.<\/p>\n

Provenienze di una lead:
\n– accessi diretti (il brand \u00e8 noto)
\n– campagne marketing (email, organico, ppc, referral, display)<\/p>\n

Moltissimi acquisti arrivano da utenti che cercano il nome del sito “giglio.com” su Google.
\nsu google analytics: _addIgnoredOrganic (“parole chiave da ignorare”)
\nPer saperne di pi\u00f9 su analytics<\/a>>><\/p>\n

Gli obiettivi di una campagna, che posso\/voglio monitorare:
\n– visite
\n– lead primarie (da utente a cliente)
\n– lead secondarie (un prospect: ovvero un potenziale cliente)
\n– brand promotion<\/p>\n

Gli utenti: nuovi visitatori, prospect o clienti?
\nVorrei sapere la differenza di transazione eseguita, a seconda di che tipo di utente sia.<\/p>\n

Il report ideale: dovrebbe misurare la capacit\u00e0 di generare i clienti (fra nuovi, prospect e clienti di ritorno) la capacit\u00e0 di generare prospect o di promuovere un brand.<\/p>\n

Problemi: se io mi metto nei preferiti un sito dopo aver visto una campagna pay per click <\/strong>e poi a distanza di tempo faccio un acquisto, la mia conversione sar\u00e0 assegnata al ppc oppure al posizionamento organico<\/strong>?<\/p>\n

Nicola solleva diverse questioni, auspicando una maggior discussione sulla web analytics in Italia, fra gli esperti del settore.<\/p>\n

E’ importante dotarsi di software di web analytics<\/strong> adeguati, che registrino le visite degli utenti in modo accurato e che possano ricostruire la storia di un visitatore, e quindi anche le sue conversioni.<\/p>\n

KPI che vorrei da una campagna, in un report di marketing intelligence:<\/p>\n

– visite \/ visitatori
\n– clienti unici acquisiti
\n– obiettivi primari e secondari
\n– cost per action – cost per costumer = roi<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Nicola Briani parla di lead engagment e di misurabilit\u00e0 del marketing online. Il problema spesso \u00e8 cosa andiamo a misurare. Provenienze di una lead: – accessi diretti (il brand \u00e8 noto) – campagne marketing (email, organico, ppc, referral, display) Moltissimi acquisti arrivano da utenti che cercano il nome del sito “giglio.com” su Google. su google…","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7,9,5,160],"tags":[35,344],"class_list":["post-797","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-consigli-seo","category-eventi-seo","category-google","category-web-analysis","tag-convegno-gt","tag-web-analyiitics"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/797","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=797"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/797\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=797"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=797"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=797"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}