{"id":7858,"date":"2016-11-21T12:00:14","date_gmt":"2016-11-21T10:00:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/?p=7858"},"modified":"2016-11-21T15:01:52","modified_gmt":"2016-11-21T13:01:52","slug":"instagram-business-3-motivi-per-non-usarlo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/advertising\/instagram-business-3-motivi-per-non-usarlo","title":{"rendered":"Instagram for Business: fare Pubblicit\u00e0 a pagamento o valorizzare il “Fattore Umano”?"},"content":{"rendered":"
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Quando vediamo dei \u00a0post sponsorizzati su Instagram, quei Brand perdono ai nostri occhi il loro “Fattore Umano”. Non trovi?<\/em><\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Quando Instagram annuncio\u2019<\/a> \u00a0il lancio del proprio tool per le imprese<\/strong>, sembrava avverarsi il sogno di tanti marketer. Analytics e Insights inclusi nell’app Instagram? Si, grazie!<\/p>\n

Magari avete un’azienda e state valutando l’utilizzo di Instagram for Business. Ma prima di affrettarvi a creare un profilo aziendale per il vostro brand, fermiamoci ad esaminare un percorso simile compiuto dalla casa madre di Instagram, Facebook.<\/p>\n

Dieci anni fa Facebook introdusse le \u201cPages\u201d, che consentivano alle organizzazioni no profit e alle aziende (ma anche alle celebrita\u2019, agli amanti degli animali domestici, a chi volesse creare gruppi alimentari,…) di aprire dei profili pubblici che permettessero loro di interagire con i propri fan all’interno della piattaforma. Era un ottimo modo per i brand di coltivare il sostegno dei loro fan gi\u00e0 esistenti e di acquisirne di nuovi. <\/em><\/p>\n

Nel 2007, piu\u2019 di 10000 imprese<\/a>\u00a0 traevano vantaggio dalle pagine di Facebook<\/em>. All\u2019epoca una Pagina era per tutti una pagina e non c\u2019era modo di differenziare una pagina aziendale da una personale.<\/p>\n

Poi Facebook ha tirato fuori le \u201cBusiness Pages” che hanno permesso ai titolari d’azienda e ai loro gestori delle pagine di analizzare e migliorarne l’andamento attraverso la visualizzazione dei dati (demografici, traffico, engagement, ecc.) e la creazione di campagne pubblicitarie in target. Nel 2014 Facebook ha poi annunciato un aggiornamento al News Feed<\/a>; una modifica \u00a0all\u2019algoritmo che di fatto limita la portata delle pagine business e, secondo FB, arricchisce di notizie rilevanti i feeds permettendo agli utenti di “vedere ci\u00f2 che realmente vogliono vedere\u201d. (suona simile alla notizia che Instagram<\/a> ha condiviso negli ultimi mesi, vero?).<\/p>\n

In ultima analisi, questo cambiamento ha costretto i proprietari delle Pagine Business su Facebook a pagare per rendere visibili \u00a0i loro contenuti attraverso messaggi sponsorizzati, anche per i fan che gi\u00e0 seguono la pagina e che oggi vedono apparire sempre meno sul news feed icontenuti delle proprie pagine preferite. Anche se Facebook ha presentato questa scelta come necessaria per creare una migliore esperienza per i suoi utenti sul News Feed<\/em>, ora sappiamo che questo cambiamento e\u2019 stato messo in pratica per permettere a Facebook di monetizzare<\/em>. Ha visto il valore che la piattaforma portava ai brand ed ha colto l\u2019opportunita\u2019 sapendo che le aziende avrebbero comunque risposto. La festa e\u2019 finita!<\/p>\n

> Articolo correlato:<\/strong><\/span> 7 Marketing Tips to Help Grow Your Brand on Instagram<\/a><\/strong><\/p>\n

Se tornando indietro nel 2007 avessimo saputo che Facebook avrebbe reso l\u2019organic reach delle pagine quasi inesistente, non avremmo perso tempo e soldi costruendo una pagina fan che sarebbe stata sempre meno visibile ai fan. Saremmo stati piu\u2019 creativi con le nostre strategie di digital marketing e ci saremmo sforzati di costruire in un altro modo una comunita\u2019 attiva legata al nostro brand. In altre parole, secondo me, saremmo stati meglio senza le \u201cbusiness pages.\u201d<\/p>\n

In fin dei conti, Facebook e\u2019 un\u2019azienda e le sue app si stanno evolvendo\u00a0 (nel bene o nel male) al fine di raggiungere i suoi obiettivi commerciali.<\/em> Ora sappiamo di cosa sia capace Facebook e possiamo prevedere dov’e\u2019 diretto “il suo protetto” Instagram. Cosi\u2019 possiamo usare queste informazioni per limitare l\u2019impatto che questi nuovi cambiamenti possono avere sulla nostra azienda.<\/p>\n

A mio avviso i Brand che decideranno di non usare Instagram for Business avranno nel tempo dei vantaggi rispetto alle altre. Ecco tre buone ragioni per non dedicarsi alle campagne pubblicitarie sulla piattaforma.<\/strong><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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1. Manterrete il vostro Organic Reach<\/span><\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Il valore dell\u2019organic reach e dell’engagement non ha prezzo quando si tratta di costruire un brand<\/strong><\/span>. Quando i vostri follower interagiscono in maniera organica con il vostro contenuto, avete guadagnato il loro interesse, e loro vorranno volotariamente essere associati al vostro marchio. Non si sentiranno costretti.<\/p>\n

Cosa accadra\u2019 quando la vostra organic reach subir\u00e0 delle limitazioni sulla piattaforma? Avrete meno impression? E otterrete meno engagement?…Che porta a meno conversioni e, infine, a meno vendite.<\/p>\n

> Articolo correlato: <\/span>9 Tools to Improve Your Instagram Marketing<\/a><\/strong><\/p>\n

Ovviamente potreste pagare creando dei post promozionali, ma pagare costantemente degli annunci non e\u2019 sostenibile. Persino se siete un marchio consolidato con un budget pubblicitario di milioni di dollari, avrete bisogno di quelle impression organiche per rimanere in cima ai pensieri dei vostri follower.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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2. Eviterete di essere etichettati come \u201csponsorizzati.\u201d<\/span><\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Quando cercate qualcosa su Google, quale link cliccate per primo?\u00a0<\/strong><\/span>Se siete come me, naturalmente scrollerete oltre i risultati sponsorizzati e cliccherete il primo link che non sia un annuncio. Se il vostro consumatore target e\u2019 come me (un social, millennial ben connesso), anche lui o lei molto probabilmente andra\u2019 oltre i risultati sponsorizzati.<\/p>\n

Lo stesso vale per Instagram<\/em>. Una volta visto \u201csponsorizzato\u201d sulla foto, scrolleremo andando oltre. Non perche\u2019 sia un cattivo contenuto ma perch\u00e8, semplicemente, non ci piace la pubblicit\u00e0 e non la guardiamo neanche. Vogliamo dei contenuti VERI dagli account che decidiamo di seguire, vogliamo scegliere noi, non vogliamo quelli che ci vengono imposti.<\/p>\n

Se decidete di usare “Instagram for Business” e avete bisogno di raggiungere i vostri fan con annunci a pagamento, probabilmente sarete etichettati come \u201csponsorizzati\u201d e il vostro pubblico di riferimento potrebbe non gradire e semplicemente scrollare oltre il vostro post. O peggio, potrebbe trovare i vostri annunci fastidiosi o irrilevanti e bloccare il vostro account.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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3. Dimostrerete la vostra capacita\u2019 di agire come un essere umano<\/span><\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Credo che alla fine in questa “sfida” vinceranno quei lifestyle brand che creano il minor attrito, cioe\u2019 vinceranno quei marchi che si adeguano in maniera naturale alla vita delle persone. Per farlo, questi Brand dovranno agire in modo umano.<\/strong><\/span><\/p>\n

I social media son stati creati per gli esseri umani, non per dei robot. Son stati creati affinch\u00e8 le persone possano ispirarsi, condividere contenuti ed emozioni e costruire relazioni. I marchi che funzionano meglio su Instagram creano una connessione emotiva con i propri follower: \u00e8 quella che fa scattare un sentimento umano.<\/p>\n

> Articolo correlato:<\/strong><\/span> With These Apps You Will Absolutely Rock Instagram Marketing<\/a><\/p>\n

Fare pubblicita\u2019 su Instagram (o su qualsiasi altro canale social) non e\u2019 qualcosa che una persona “normale” mediamente farebbe, quindi quando vediamo dei brand fare insistentemente pubblicita\u2019 su Instagram perdono ai nostri occhi il fattore umano, la spontaneit\u00e0<\/strong>.<\/p>\n

La gente vuole credere che dietro a questi marchi ci sia veramente una persona splendida, preparata e disponibile che sia simile a loro, qualcuno a cui piacerebbe somigliare, qualcuno pronto ad ascoltare.<\/p>\n

Quando vediamo un post sponsorizzato da un marchio, emergono le caratteristiche robotiche dell\u2019invio automatico, e si perdono le caratteristiche umane di trasparenza ed autenticit\u00e0.<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

In qualit\u00e0 di marketer e titolari d\u2019azienda, la nostra scommessa migliore e\u2019 quella di mantenere il nostro account Instagram cosi\u2019 com\u2019e\u2019 e puntare a mantenere il nostro organic reach. Finche\u2019 continueremo a tirare fuori dei contenuto rilevanti e stimolanti e a coinvolgere i nostri fan raccontando una storia emozionante e autentica, ne usciremo vincitori!<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Post tratto da “Why Converting to Instagram Business is not a Winning Brand Strategy” <\/a>di Madeline Popelka<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":58,"featured_media":7882,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,429],"tags":[],"class_list":["post-7858","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-advertising","category-social"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7858","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/58"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7858"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7858\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7882"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7858"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7858"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7858"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}