{"id":7486,"date":"2016-07-18T18:00:00","date_gmt":"2016-07-18T16:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/?p=7486"},"modified":"2016-07-18T19:05:28","modified_gmt":"2016-07-18T17:05:28","slug":"5-modi-per-diventare-un-master-storyteller","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/web-marketing\/5-modi-per-diventare-un-master-storyteller","title":{"rendered":"5 Modi per diventare un Master Storyteller e rafforzare il tuo Brand"},"content":{"rendered":"
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Un BRAND di successo \u00e8 anche il risultato di una STORIA raccontata bene. Che tu sia uno studente, un tirocinante, un CEO, un imprenditore, oppure alla ricerca di un lavoro, hai bisogno di un buon Brand, specialmente di questi tempi.\u00a0 <\/span>E per sviluppare un buon brand \u00e8 necessario che tu sia un abile storyteller<\/strong>.<\/p>\n

In questo post provo a suggerirti 5 modi per che possono aiutarti a trasformare il tuo Brand (e il tuo Business) in un best seller.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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1. Una storia Reale, Rilevante e Ricca<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Spesso giudichiamo un libro dalla sua copertina e sicuramente dalla frase di apertura. Ecco perche\u2019 dovreste prestare una maggiore attenzione all\u2019inizio della vostra storia rispetto al resto. Sia che stiate parlando di fronte ad una folla di 500 persone o siate seduti ad un tavolo con un solo potenziale cliente, il vostro obiettivo sar\u00e0 quello di catturare la loro attenzione e coinvolgerli nella vostra storia, \u00a0fin dall\u2019inizio. Qual e\u2019 il modo migliore per farlo?\u00a0Renderla reale, rilevante e ricca<\/em>. Al posto del solito “blah, blah, blah” sull\u2019anno in cui la vostra societa\u2019 e stata fondata, portate invece gli ascoltatori direttamente nel momento in cui \u00e8 nata l\u2019idea del vostro Business. Riempite la storia dei luoghi specifici di questo percorso, dei suoi odori e delle sue emozioni, positive e negative. Fateli sentire come se fossero stati li\u2019 con voi in quei momenti cos\u00ec importanti, coinvolgeteli. Fate capire loro da dove \u00e8 iniziato tutto.<\/p>\n

\u00a0Articolo correlato:<\/strong> The 5 Elements of Storytelling Every Entrepreneur Needs to Know\u00a0<\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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2. Raccontate i vostri momenti Imprevedibili e Creativi<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Per sviluppare l’abilit\u00e0 della narrazione, potrebbe esservi d\u2019aiuto pensare alle vostre storie preferite (TV, film, libri) e chiedervi cos’hanno in comune. E\u2019 molto probabile che le accomuni un grande colpo di scena<\/strong>. Un avvenimento inaspettato che \u00e8 stato in grado di catturare la vostra attenzione.<\/p>\n

Definisco il \u201cTwist\u201d (inteso come capacit\u00e0 di creare e raccontare sempre nuovi ed inaspettati progetti\/business) come l\u2019ingrediente chiave per creare una brand story unica<\/strong>. Si tratta di individuare le differenze tangibili ed intangibli che caratterizzano il vostro Business, sapendo cosa vi differenzia da altre aziende che offrono gli stessi prodotti e servizi e capire come la vostra esperienza personale e la vostra personalit\u00e0 abbiano dato vita e reso unica la vostra attivit\u00e0.<\/p>\n

Sono stata fortunata a lavorare per cinque anni come VP Brand per la Virgin Management, periodo in cui son stato esposta in prima persona al potere del twist. Sir Richard Branson, il fondatore della Virgin, e\u2019 il re del twisting. Originariamente negli anni 70 Branson era un record company executive con assolutamente nessuna esperienza nella gestione di una compagnia aerea. Annoiato dal modo di fare compassato offerto dalle compagnie aeree “tradizionali”, \u00a0Branson ha concepito un’esperienza da \u201cparty in the sky\u201d con tanto di palla a specchi da discoteca e un servizio completo di cocktail bar in cabina. La Virgin Atlantic Airways era nata! Branson ha continuato da allora a fare twisting, occupandosi di vari business nei pi\u00f9 svariati settori: telefonia mobile, trasporti e persino astronavi. In questa continua fase creativa, ha cercato il “twist” che potesse creare un’esperienza migliore per i clienti ed una storia reale di successo, pi\u00f9 avvincente e ricca, da poter raccontare ai consumatori.<\/p>\n

\u00a0Articolo correlato<\/strong>: Storytelling Could Bring Your Brand to Life and Strengthen Your Marketing Impact<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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3. Non temete di condividere anche il \u201cbrutto\u201d<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Impariamo di piu\u2019 nei momenti di fallimento. Quando le cose vanno storte, c\u2019e\u2019 spesso una svolta inaspettata grazie a qualcosa che, dopo tanti problemi, va per il verso giusto.<\/p>\n

Una storia di fallimenti che mi piace riguarda Steven Spielberg mentre girava il film “Lo Squalo”. Durante le riprese si sono presentati dei problemi con lo squalo meccanico. Non riuscivano a farlo funzionare esattamente come volevano e naturalmente era previsto che fosse il personaggio fondamentale in molte scene. Il tempo ed il budget erano stretti e non potevano permettersi di sospendere le riprese per aggiustare lo squalo ogni volta che si presentava un malfunzionamento. Fu rivisto il plan, prevedendo di mostrare meno lo squalo e piu\u2019 l\u2019acqua, suggerendo per\u00f2 l\u2019idea della presenza dello squalo attraverso una colonna sonora drammatica. Chi puo\u2019 scordarsi del dunt-dunt, dunt-dunt, dunt-dunt?\u00a0Spielberg<\/span>\u00a0raccont\u00f2 quest’aspetto problematico della storia della sua carriera e pi\u00f9 tardi\u00a0<\/span>ammise che<\/span> questo \u201cfallimento\u201d diede come risultato una storia di maggior impatto<\/em>. La minaccia dello squalo (senza lo squalo!) faceva incredibilmente molto piu\u2019 paura. Un ostacolo si era trasformato in un’opportunit\u00e0 da vivere e da raccontare al pubblico.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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4. Storie di Conflitti, Eroi, e Soluzioni<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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La mia personale storia lavorativa comincia; in un certo senso; quando ero solo una ragazzina in un sobborgo balneare di Boston. Nonostante fossi una ragazzina felice, mi mancava una cosa. Desideravo disperatamente un animale domestico: un cane, un gatto, un criceto, qualcosa di peloso che fosse solo mio.<\/p>\n

Articolo correlato<\/strong>: From Bedtime to the Boardroom: Why Storytelling Matters in Business<\/a><\/p>\n

Sfortunatamente mio fratello maggiore era allergico, per questo l’ideadi avere un animale in casa era per i miei fuori questione. Messa cos\u00ec alle strette ma determinata ad avere il mio cucciolo, quando avevo otto anni, sono andata nel retro del nostro giardino, ho preso una bella pietra, l\u2019ho messa in un contenitore vuoto con qualche filo d\u2019erba come nutrimento, ho fatto qualche buco nel coperchio per farla respirare e \u2026 voila\u2019, roccia pelosa istantanea! I miei genitori alla vista della mia strana trovata non potevano mai immaginare che stesse nascendo un’idea geniale finch\u00e8, pochi anni dopo, Gary Dahl, un copywriter di San Francisco, divenne l\u2019inventore ufficiale del Pet Rock<\/strong> e fece milioni di dollari con questa \u201cmoda\u201d della pietra domestica. L\u2019idea gli venne una notte in un bar dopo essersi stufato di guardare i suoi amici alzarsi durante la serata ed andarsene uno ad uno per portare a spasso il cane o dar da mangiare al gatto.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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All\u2019apparenza io e Gary non avevamo nulla in comune: eravamo di et\u00e0 diversa, avevamo occupazioni differenti e vivevamo in posti diversi del paese. C\u2019era per\u00f2 una grande somiglianza nelle nostre storie: stavamo entrambi cercando di risolvere il problema molto comune di un consumatore.<\/p>\n

Il mio problema era trovare un animale domestico anallergico, il suo era trovarne uno che non richiedesse troppi sacrifici da parte dei padroni. Entrambi ci siamo ritrovati a pensare ad un\u2019unica soluzione per un solo vecchio problema. Per trovare la nostra soluzione, invece che lavorare all\u2019interno della tradizionale categoria deglo animali domestici abbiamo guardato altrove: ad una roccia.<\/p>\n

Un grande storytelling presenta degli ostacoli, degli eroi e offre infine nuovi e inaspettati modi per superare queste sfide.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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5. Trasmettete un Ricordo. Non una Biografia.<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Una Brand Story efficace non e\u2019 una biografia. E\u2019 un libro di memorie personali<\/em>. Lasciate fuori i particolari che non aiutano l\u2019ascoltatore a capirvi immediatamente. Focalizzatevi invece direttamente sul \u201ccosa ne ricavo\u201d dal racconto<\/em>. Raccontare delle storie non vuol dire mettere l\u2019anima a nudo, naturalmente. Questo fatelo con i \u00a0<\/span>vostri terapisti.<\/p>\n

Includete piuttosto dei dettagli personali, ma sceglieteli con cura e rendeteli rilevanti (creando parallelismi e riferimenti) rispetto alla vostra attivita\u2019 e, soprattutto, al pubblico che si trova l\u00ec in ascolto. Cate, una laureata alla Brand School<\/a>, gestisce un\u2019attivita\u2019 di research moderation di successo. Nella sua brand story ha raccontato che era la figlia piu\u2019 grande in una famiglia di 10 persone. Ha collegato questo particolare della sua vita privata alla realt\u00e0 della propria azienda e alla nascita e crescita del suo Business, scrivendo: \u201cConducevo le conversazioni che si tenevano attorno al tavolo della cucina, spinta dal desiderio di capire cosa c’era dietro le azioni dei miei fratelli e alle decisioni dei miei genitori, e ogni sera a cena cercavo di risolvere i problemi. Oggi ho costruito una carriera sullo scoprire il perch\u00e8 delle azioni e delle decisioni\u201d.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Post tratto da “5 Ways to Become a Master Storyteller”<\/a> di Julie Cottineau<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":58,"featured_media":7545,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-7486","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-web-marketing"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7486","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/58"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7486"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7486\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7545"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7486"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7486"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7486"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}