{"id":739,"date":"2008-10-20T16:06:24","date_gmt":"2008-10-20T14:06:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/posizionamento-motori\/marketing-tribale-e-sport"},"modified":"2008-10-20T16:07:37","modified_gmt":"2008-10-20T14:07:37","slug":"marketing-tribale-e-sport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/posizionamento-motori\/marketing-tribale-e-sport","title":{"rendered":"Marketing tribale e sport"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-content\/uploads\/2008\/10\/michaelphelpspicture.jpg\" title=\"phelps uno degli sportivi pi\u00f9 famosi al mondo\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-content\/uploads\/2008\/10\/michaelphelpspicture.jpg\" alt=\"phelps uno degli sportivi pi\u00f9 famosi al mondo\" align=\"left\" width=\"180\" height=\"300\" hspace=\"4\" \/><\/a>Mi \u00e8 capitato di leggere questo ottimo <a href=\"http:\/\/www.clickz.com\/showPage.html?page=3631195\">articolo su trib\u00f9, marketing e sport<\/a>, apparso su Clickz venerd\u00ec scorso. Mi ha fatto venire in mente un libro molto illuminante di qualche tempo fa (se non lo avete letto lo consiglio: <strong><em>Fare business con il web <\/em><\/strong>di <a href=\"http:\/\/www.digitalmarketinglab.it\/\">Leonardo Bellini<\/a>). Anche in quel caso si parlava di trib\u00f9 e di sport&#8230;<br \/>\nE&#8217; interessante la definizione di &#8220;<strong><em>tribe<\/em><\/strong>&#8220;. Parlando di marketing, soprattutto di <em>buzz e viral marketing,<\/em> \u00e8 bene avere chiaro questo concetto. La differenza fra un gruppo di persone che condivide un interesse (o un lavoro) e una <em>trib\u00f9 <\/em>\u00e8 ben forte.<br \/>\nCome sostiene Stephany Cavatoni direttrice dell&#8217;agenzia <a href=\"http:\/\/activemarketinggroup.com\/\">Active Marketing <\/a>un gruppo di persone che fa parte di una palestra o fa uno sport insieme non \u00e8 per forza una <em>trib\u00f9<\/em>. Ma ci sono alcuni gruppi di sportivi che hanno certe caratteristiche tali da poter esser considerati membri di una trib\u00f9.<br \/>\nCi sono <strong>6 indicatori per stabilire se esiste o meno una trib\u00f9<\/strong>: <em>six indicators to determine whether a tribe exists: rituals, rites of passage, symbols, adornments, norms\/values, and leaders.<\/em><\/p>\n<p>Conoscere questi elementi permette a chi entra in contatto con gli <strong>appartenenti di una trib\u00f9<\/strong>, di fare <strong>attivit\u00e0 di marketing mirate<\/strong>. Se il <strong>rituale di un atleta <\/strong>\u00e8 mangiare certe cose a colazione prima di una gara, gli hotel che ospitano triatleti potrebbero offrire questa opzione prima di un certo evento sportivo.<\/p>\n<p>Chi deve vendere qualcosa a una trib\u00f9, \u00e8 bene che ne conosca i simboli, i valori condivisi e soprattutto i leader: il <strong>leader di una trib\u00f9 <\/strong>pu\u00f2 <strong>influenzare le decisioni di acquisto<\/strong> di un gruppo di persone potenzialmente infinito (gli eroi sportivi sono seguiti anche da lontano, basti pensare al pluripremiato <em>Michael Phelps<\/em> o in passato a <em>Michael Jordan<\/em>).<\/p>\n<p>Surfisti, triatleti, ciclisti&#8230; danno vita a <em>trib\u00f9 <\/em>molto interessanti che ben si adattano ai media digitali (per loro \u00e8 importantissima la fase di reperimento e diffusione di informazioni mirate) e che si ritrovano in <strong>siti e forum molto di nicchia<\/strong>, piuttosto che nel generico canale sport di qualche portale.<br \/>\nE nell&#8217;epoca degli <em>user generated contents<\/em> sono fra i pi\u00f9 assidui e <strong>attivi produttori di contenuti: <\/strong>video, foto, mappe, itinerari, commenti su ogni gara, percorso, allenamento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Mi \u00e8 capitato di leggere questo ottimo articolo su trib\u00f9, marketing e sport, apparso su Clickz venerd\u00ec scorso. 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