{"id":661,"date":"2008-05-08T13:57:38","date_gmt":"2008-05-08T11:57:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/eventi-seo\/iab-forum-2008-le-aziende-sono-interessate-al-web"},"modified":"2008-05-08T13:57:38","modified_gmt":"2008-05-08T11:57:38","slug":"iab-forum-2008-le-aziende-sono-interessate-al-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/eventi-seo\/iab-forum-2008-le-aziende-sono-interessate-al-web","title":{"rendered":"IAB FORUM 2008: le aziende sono interessate al web"},"content":{"rendered":"

\"Mauro<\/a>Ieri c’\u00e8 stata la giornata a Roma di IAB FORUM,<\/strong><\/a> l’evento dedicato al mondo dell’advertising online <\/strong>organizzato da IAB Italia.<\/p>\n

Una scommessa quella degli organizzatori (fra tutti Layla Pavone e Mauro Lupi<\/strong>) vinta con successo, a giudicare da quanto piena fosse la sala plenaria. Un po’ pi\u00f9 ridotti gli spazi (pochi espositori, niente seminari) ma comunque tanti argomenti, tante domande e tanta voglia di capire da parte delle aziende.<\/p>\n

Si \u00e8 parlato (ancora) di web 2.0,<\/strong> di social networks<\/strong>, di dialogo fra aziende e consumatori,<\/strong> di viral<\/em>, di video<\/em>… ma anche del bisogno di capire come usare tutte queste potenzialit\u00e0. Le aziende hanno compreso la necessit\u00e0 di investire su Internet ma non riescono ancora a padroneggiare certi termini e strumenti. Chiedono ai centri media e alle agenzie di aiutarle. Queste ultime invece vogliono dalle aziende un atteggiamento s\u00ec aperto, desideroso di sperimentare, ma anche la capacit\u00e0 di accettare una maggior semplicit\u00e0 (basta con l’idea del “famolo viral<\/em>!”).<\/p>\n

Nella mattinata oltre agli interventi di Montemagno, di Layla Pavone e di Vito di Bari (con le 10 problematiche\/opportunit\u00e0 del web), c’\u00e8 stata la presentazione di AUDIWEB<\/strong> il sistema che dovrebbe garantire la produzione di un sistema censuario dei dati relativi a Internet che sia il pi\u00f9 possibile aderente alla realt\u00e0. Ci tornero’ in un prossimo post con alcuni dati riportati e la metodologia d’intervento.<\/p>\n

A conclusione della mattinata: la tavola rotonda con 5 grosse aziende<\/strong> che hanno riportato alcuni case history di successo<\/strong> relativi al web. Renault<\/strong> col lancio della Nuova Twingo, Enel <\/strong>con il brief della campagna su ZOOPPA<\/a>, Avis<\/strong> con il noleggio della Golf Bifuel, Procter&Gamble<\/strong> con la campagna di lancio di un nuovo rasoio…<\/p>\n

Tutte hanno detto di aver raddoppiato gli investimenti <\/strong>sul mezzo (nel caso di Avis si \u00e8 arrivati al 20% del media mix) e di aver compreso che sia un mezzo potentissimo, dai grossi ritorni. Tuttavia loro stessi hanno difficolt\u00e0 a capire quanto e come muoversi, e chiedono agli operatori di settore diverse cose:<\/p>\n

– una parte maggior unit\u00e0 fra le agenzie creative dell’online e dell’offline<\/strong> (spesso si trovano con interlocutori diversi e contrastanti oppure hanno a che fare con realt\u00e0 che si limitano a coniugare uno stesso messaggio su diversi mezzi, anzich\u00e8 sfruttarne le peculiarit\u00e0).
\n– un dialogo migliore fra chi sviluppa aspetti creativi e chi invece vende spazi <\/strong>(spesso sono le aziende a dover mediare!).
\n– riduzione dei tempi di consegna<\/strong> (Internet sta diventando pi\u00f9 lungo della Tv, del cinema e della stampa!).
\n– competenza strategica<\/strong> (non solo voglia di stupire o colpire tramite aspetti emotivi, ma anche capacit\u00e0 di stabilire una relazione duratura col cliente).<\/p>\n

Su altro tornero’ successivamente, in altri post, qui mi limito a dire che l’interesse era forte. Le aziende sono pronte. Speriamo bene…<\/p>\n

post scritto da Elena Farinelli\u00a0<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ieri c’\u00e8 stata la giornata a Roma di IAB FORUM, l’evento dedicato al mondo dell’advertising online organizzato da IAB Italia. Una scommessa quella degli organizzatori (fra tutti Layla Pavone e Mauro Lupi) vinta con successo, a giudicare da quanto piena fosse la sala plenaria. Un po’ pi\u00f9 ridotti gli spazi (pochi espositori, niente seminari) ma…","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,9],"tags":[276,268,278,277],"class_list":["post-661","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-advertising","category-eventi-seo","tag-advertising-online","tag-iab","tag-video","tag-viral"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/661","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=661"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/661\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=661"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=661"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=661"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}