{"id":651,"date":"2008-04-08T11:52:29","date_gmt":"2008-04-08T09:52:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/articoli-sul-web-marketing\/scrivere-per-il-web\/il-copywriter%e2%80%a6per-molti-ma-non-per-tutti"},"modified":"2008-04-08T11:54:51","modified_gmt":"2008-04-08T09:54:51","slug":"il-copywriter%e2%80%a6per-molti-ma-non-per-tutti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/articoli-sul-web-marketing\/scrivere-per-il-web\/il-copywriter%e2%80%a6per-molti-ma-non-per-tutti","title":{"rendered":"Il copywriter\u2026per molti ma non per tutti?"},"content":{"rendered":"

L\u2019immagine \u00e8 tutto!<\/strong>
\nNell\u2019era dei media digitali il predominio dell\u2019immagine nelle sue forme pi\u00f9 svariate \u00e8 indiscusso. All\u2019immagine viene oramai assegnata l\u2019intera responsabilit\u00e0 della comunicazione di messaggi di varia indole, relegando la scrittura a ruoli marginali o addirittura eliminandola del tutto. In questo contesto la scrittura \u00e8 andata via via perdendo la sua connotazione di strumento creativo e versatile capace di comunicare, di creare immagini nella mente del lettore, di evocare sensazioni, di parlare ai suoi destinatari tanto tramite la sua interezza quanto tramite la combinazione specifica di parole, suoni e figure retoriche.
\nL\u2019ipertesto, per non perdersi nel world wide web.<\/strong>
\nA contribuire alla progressiva marginalizzazione della scrittura come momento comunicativo e creativo per eccellenza, vi sono le tendenze del mondo della pubblicit\u00e0, che sempre di pi\u00f9 si affida all\u2019immagine ed ai media digitali prima di ricorrere ad altri mezzi e ad altri spazi. Il dialogo lettore-scrittore, scevro oramai di coinvolgimenti di alcun genere, si \u00e8 trasformato in una fredda comunicazione tra due entit\u00e0 separate\u2026 Ed ecco quindi che il testo cessa di essere strumento di trasmissione linguistica del messaggio e si converte in qualche cosa che va al di l\u00e0 del significato tradizionale della parola \u201ctesto\u201d, diventando appunto un iper-testo. L\u2019ipertesto altro non \u00e8 che una guida alla corretta lettura del messaggio \u2013 lettura che nell\u2019era di internet si realizza attraverso percorsi ed azioni specifiche che l\u2019utente deve compiere. Un paragone? E\u2019 come se il dialogo tra Dante e Virgilio avesse assunto i connotati, con il passare dei secoli, di un dialogo tra un automobilista ed un vigile urbano che, muto e privo di alcun carattere, si limita a dare delle indicazioni.<\/p>\n

\"dantevirgilio\"<\/p>\n

Scrivere: per pochi o per tutti?<\/strong>
\nInternet ha rivoluzionato il mondo della comunicazione e della scrittura. Oggi pi\u00f9 che mai sono i contenuti a rendere un sito internet interessante<\/strong>, utile e diverso dagli altri. E sono sempre i contenuti a permettere a quel sito di posizionarsi sui motori di ricerca <\/strong>e di essere raggiungibile dagli utenti. Eppure, se una volta il mondo della scrittura era un mondo in qualche modo elitario, destinato a pochi, oggi esso diventato un mondo di massa: improvvisamente tutti sanno scrivere e tutti possono pubblicare online. Se da un lato questa massificazione della scrittura \u00e8 positiva in quanto spinge gli utenti a trasformarsi da lettori a scrittori consentendo loro di svolgere su se stessi un inconscio lavoro di educazione linguistica, dall\u2019altro invece \u00e8 negativa, in quanto porta ad un abbassamento generale del livello linguistico della rete ed una progressiva riduzione del divario tra lingua parlata e lingua scritta, con conseguente trionfo delle caratteristiche della prima. Nulla di male se ci riferiamo a blog o siti web personali, dove ognuno bene o male \u00e8 libero di esprimersi come meglio crede; ma nel momento in cui la lingua perde accuratezza all\u2019interno di siti istituzionali o aziendali a causa dell\u2019intervento di figure che si suppone (o che suppongono, per presunzione o ignoranza) sappiano scrivere in quanto madrelingua, le cose si complicano.<\/p>\n

Concludendo<\/strong>
\nVista la mia esperienza specifica nel campo della comunicazione, posso affermare che solamente ad alti livelli aziendali ed istituzionali si stima e si reputa fondamentale il ruolo della scrittura (e delle figure professionali coinvolte nell\u2019atto di scrivere) per realizzare strategie comunicative e pubblicitarie sia offline che online. Tutto il resto del mondo \u201ci testi se li fa da soli\u201d, o per lo meno pensa di essere in grado di svolgere quelle funzioni che altrove sono svolte da esperti della comunicazione scritta. Si parla spesso della piccola media impresa in termini positivi\u2026termini che potrebbero essere ancora pi\u00f9 positivi se all\u2019iniziativa imprenditoriale i piccoli e medi imprenditori sapessero abbinare strategie di comunicazione mirate e ben confezionate, abbandonando quella tendenza al fai-da-te che spesso in questo ambito li contraddistingue.<\/p>\n

Post scritto da Ilaria Scremin: copywriter e web content manager<\/em> <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"L\u2019immagine \u00e8 tutto! Nell\u2019era dei media digitali il predominio dell\u2019immagine nelle sue forme pi\u00f9 svariate \u00e8 indiscusso. All\u2019immagine viene oramai assegnata l\u2019intera responsabilit\u00e0 della comunicazione di messaggi di varia indole, relegando la scrittura a ruoli marginali o addirittura eliminandola del tutto. In questo contesto la scrittura \u00e8 andata via via perdendo la sua connotazione di…","protected":false},"author":16,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[134,267],"class_list":["post-651","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-scrivere-per-il-web","tag-copywriting","tag-web-content"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/651","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=651"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/651\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=651"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=651"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=651"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}