{"id":636,"date":"2008-03-11T16:21:02","date_gmt":"2008-03-11T14:21:02","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/advertising\/ctr-e-branding"},"modified":"2008-03-11T16:21:02","modified_gmt":"2008-03-11T14:21:02","slug":"ctr-e-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/advertising\/ctr-e-branding","title":{"rendered":"CTR e branding"},"content":{"rendered":"<p>Ho letto un articolo su <strong>Daily Net<\/strong> su uno studio americano (&#8220;<em>Natural born clickers<\/em>&#8220;) svolto dal centro media Starcom, dal network di behavioural targeting <a href=\"http:\/\/www.tacoda.com\/\">Tacoda<\/a> e dalla compagnia digitale <a href=\"http:\/\/www.comscore.com\/\">comScore<\/a> sul CTR. Devo confessare che sono rimasto un po&#8217; sorpreso che ci volesse uno studio americano per dire certe cose.<\/p>\n<p>Perch\u00e8 se in Italia sono consapevole siano ancora poche le aziende che usano come strumento di monitoraggio (e quindi di successo) le <strong>conversioni e il comportamento sul sito<\/strong> da parte del navigatore, pensavo che almeno negli USA la situazione fosse pi\u00f9 avanti. Che si parlasse di <em>brand reputation<\/em> anzich\u00e8 di ctr. Che non si pensasse a misurare il CTR nelle campagne di branding. Ma che lo si utilizzasse nelle campagne di pay per click o nei test di efficacia su diverse keywords.<\/p>\n<p>Forse cercavano una conferma. Riporto alcuni passaggi significativi:<\/p>\n<ul>\n<li><font face=\"Verdana\" size=\"2\"><font face=\"Verdana\" size=\"2\"><font face=\"Verdana\" size=\"2\"><font color=\"black\" face=\"Verdana\" size=\"1\"><font color=\"black\" face=\"Verdana\" size=\"2\"><strong>&#8220;L&#8217;80% dei click sugli annunci online viene generato dal 16% degli utenti internet&#8221;.<\/strong><br \/>\n<\/font><\/font><\/font><\/font><\/font><\/li>\n<li><font face=\"Verdana\" size=\"2\"><font face=\"Verdana\" size=\"2\"><font face=\"Verdana\" size=\"2\"><font color=\"black\" face=\"Verdana\" size=\"1\"><font color=\"black\" face=\"Verdana\" size=\"2\">&#8220;Gli <strong>heavy clickers rappresentano solo il 6% della popolazione online<\/strong> ma contano per il 50% di tutto il display e il click. Il 30% di click \u00e8 effettuato da &#8220;moderati&#8221; clickers, un gruppo che rappresenta il 10% della popolazione&#8221;.<\/font><\/font><\/font><\/font><\/font><\/li>\n<li><font face=\"Verdana\" size=\"2\"><font face=\"Verdana\" size=\"2\"><font face=\"Verdana\" size=\"2\"><font color=\"black\" face=\"Verdana\" size=\"1\"><font color=\"black\" face=\"Verdana\" size=\"2\">(lo studio) &#8220;non evidenzia <strong>alcuna connessione tra l&#8217;atteggiamento nei confronti di un brand e il numero di volte in cui una sua campagna online \u00e8 stata cliccata. <\/strong>La ricerca sottolinea come, quando le campagne digitali hanno obiettivi di branding, la massimizzazione del click rate non necessariamente migliora la performance della campagna&#8221;.<br \/>\n<\/font><\/font><\/font><\/font><\/font><\/li>\n<li><font face=\"Verdana\" size=\"2\"><font face=\"Verdana\" size=\"2\"><font face=\"Verdana\" size=\"2\"><font color=\"black\" face=\"Verdana\" size=\"1\"><font color=\"black\" face=\"Verdana\" size=\"2\">&#8230; <strong>&#8220;non possiamo contare sul click through rate come misurazione primaria dell&#8217;efficacia dell&#8217;online advertising<\/strong>&#8220;.<\/font><\/font><\/font><\/font><\/font><\/li>\n<li><font face=\"Verdana\" size=\"2\"><font face=\"Verdana\" size=\"2\"><font face=\"Verdana\" size=\"2\"><font color=\"black\" face=\"Verdana\" size=\"1\"><font color=\"black\" face=\"Verdana\" size=\"2\"><strong>&#8220;Mentre il click pu\u00f2 continuare a essere un sistema di misurazione efficace per le campagne di direct response<\/strong>, questo studio dimostra che <strong>la click performance \u00e8 il modo sbagliato di misurare le comunicazioni online brand building&#8221;<\/strong> ha dichiarato Erin Hunter, executive vice president di comScore&#8221;. <\/font><\/font><\/font><\/font><\/font><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ho letto un articolo su Daily Net su uno studio americano (&#8220;Natural born clickers&#8220;) svolto dal centro media Starcom, dal network di behavioural targeting Tacoda e dalla compagnia digitale comScore sul CTR. 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