{"id":626,"date":"2008-02-20T10:27:09","date_gmt":"2008-02-20T08:27:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/articoli-sul-web-marketing\/quanto-e-distante-milano"},"modified":"2008-02-20T12:27:48","modified_gmt":"2008-02-20T10:27:48","slug":"quanto-e-distante-milano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/articoli-sul-web-marketing\/quanto-e-distante-milano","title":{"rendered":"Quanto \u00e8 distante Milano?"},"content":{"rendered":"

Me lo sono chiesto ieri quando, dopo un\u2019uscita pubblicitaria importante<\/strong> per conto dell\u2019azienda di famiglia su un quotidiano locale <\/strong>(un allegato molto evidente), un giornale concorrente mi ha chiamato per avere un incontro. Voleva propormi una pubblicit\u00e0 sul free press <\/strong>che rappresenta. Non me ne vogliano i comunicatori professionisti ma la realt\u00e0 \u00e8 che, immaginando una \u201ctag cloud\u201d, parole come<\/strong><\/p>\n

Briefing
\nBudget
\nCreativit\u00e0
\nPosizionamento
\nPiano mezzi<\/em>
\nEtc..<\/p>\n

sono lontanissime dalle realt\u00e0 locali <\/strong>dove, per dirla fuori dai denti, la situazione \u00e8 questa: le figure cardine sono il titolare<\/strong> (o chi per lui) e l\u2019account <\/strong>(commerciale, venditore) che rappresenta il mezzo. In questo caso la \u201ccreativit\u00e0\u201d viene spalmata nell\u2019ideazione del messaggio<\/strong> (titolare + commerciale) e nella realizzazione<\/strong> che \u00e8 spesso affidata al grafico di turno (mezzi cartacei) o ad un fotografo o operatore video prestato da altre funzioni.<\/strong><\/p>\n

La chiave di lettura che vorrei dare \u00e8 per\u00f2 la seguente: questa situazione<\/strong> in cui tutti si metterebbero le mani nei capelli \u00e8 poi cosi devastante<\/strong>? Quel 10-15-20% in meno di resa<\/strong> rispetto ad un piano mezzi e ad un messaggio professionale \u00e8 comparabile con il risparmio di costi<\/strong> che si ha non-rivolgendosi ad un\u2019agenzia di comunicazione? E che dire se il budget \u00e8 di 2.000 o 3.000 euro? Non fare pubblicit\u00e0 o arrangiarsi <\/strong>all\u2019inizio sperando di crescere? Ho due osservazioni:<\/p>\n

– perch\u00e9 la figura del professionista di comunicazione<\/strong> non viene assorbita dal mezzo stesso? Potrebbe essere un servizio sostenibile da chi vende spazi (un po\u2019 un ritorno agli albori della comunicazione in cui chi vendeva lo spazio regalava la creativit\u00e0)<\/p>\n

– siamo cosi sicuri che i meccanismi della comunicazione<\/strong> (le x fasi del piano di comunicazione) siano adatti alle realt\u00e0 locali<\/strong>? Perch\u00e9 nessuno parla mai di marketing locale e comunicazione locale<\/strong>? Perch\u00e9 non c\u2019\u00e8 un corso ad hoc all\u2019universit\u00e0?<\/p>\n

– Ed il web? La pervasivit\u00e0 e la tendenza a ridurre le distanze di internet relegano spesso la localit\u00e0 ad una google map<\/strong> e poco pi\u00f9.. per le PMI che operano off line con centri fisici (come nel nostro caso<\/a>) la localit\u00e0 \u00e8 ben pi\u00f9 che un indirizzo.. in questo senso come valorizzare la componente locale in un sito web?<\/p>\n

Io credo che Milano sia molto distante<\/strong>, ma anche che il marketing locale,<\/strong> con tutte le sue lacune, non sia un marketing senza dignit\u00e0, piuttosto un problema da analizzare <\/strong>e probabilmente risolvere con strumenti nuovi, non pi\u00f9 da offendere con banalit\u00e0 datate.<\/p>\n

Post scritto da Giorgio Soffiato <\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Me lo sono chiesto ieri quando, dopo un\u2019uscita pubblicitaria importante per conto dell\u2019azienda di famiglia su un quotidiano locale (un allegato molto evidente), un giornale concorrente mi ha chiamato per avere un incontro. Voleva propormi una pubblicit\u00e0 sul free press che rappresenta. Non me ne vogliano i comunicatori professionisti ma la realt\u00e0 \u00e8 che, immaginando…","protected":false},"author":37,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,3],"tags":[229,228,230,84],"class_list":["post-626","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-advertising","category-articoli-sul-web-marketing","tag-free-press","tag-marketing-locale","tag-piano-di-comunicazione","tag-pubblicita"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/626","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/37"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=626"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/626\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=626"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=626"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=626"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}