{"id":619,"date":"2008-02-14T09:49:43","date_gmt":"2008-02-14T07:49:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/advertising\/quando-limitazione-supera-loriginale"},"modified":"2008-02-14T11:37:48","modified_gmt":"2008-02-14T09:37:48","slug":"quando-limitazione-supera-loriginale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/advertising\/quando-limitazione-supera-loriginale","title":{"rendered":"Quando l’imitazione supera l’originale"},"content":{"rendered":"

\"Coca<\/a>La Coca-Cola Company<\/a> ha lanciato sul mercato delle bevande analcoliche il prodotto Coca Cola Zero<\/strong><\/a> che a prima vista sembra una copia della Coca Cola Light<\/em>. I due brand si accomunano per il bassissimo contenuto calorico dovuta all\u2019assenza di zucchero e caramello. Ma ad un\u2019analisi pi\u00f9 attenta i prodotti rivelano somiglianze ancora maggiori.<\/p>\n

Hanno stesso posizionamento, target, packaging,<\/strong> e soprattutto si discostano poco dal gusto del brand group leader: la Coca Cola storica.<\/p>\n

Il caso andrebbe quindi subito archiviato come un classico esempio di rivitalizzazione di un brand group<\/strong> se non fosse per l\u2019inaspettato successo di Coca Cola Zero<\/strong>. Successo inatteso persino dagli stessi ideatori del marchio, che hanno visto la loro creatura crearsi un proprio spazio nei 40 maggiori mercati mondiali in poco pi\u00f9 di un anno.<\/p>\n

La grande sorpresa \u00e8 dovuta al fatto che la Coca Cola Light<\/strong> ha invece faticato molto per conquistare la posizione che occupa e, soprattutto, il consumatore non ha una esatta percezione della differenza tra i due prodotti.<\/p>\n

Dalle indagini di mercato<\/strong> emerge che Coca Cola Light e Zero vengono percepite <\/strong>come prodotti diversi <\/strong>ma il consumatore non \u00e8 in grado di descriverne le differenze. Gli edulcoranti usati sia nella Light che nella Zero sono gli stessi (almeno in Italia) e fanno si che il gusto delle due bevande sia estremamente simile, tanto che pochi saprebbero distinguerle ad occhi chiusi.<\/p>\n

L\u2019azienda produttrice nega che l\u2019operazione sia esclusivamente una trovata di marketing e afferma di essere riuscita, con Coca Cola Zero ad avvicinarsi come non mai al gusto della Coca Cola storica offrendo nel contempo un prodotto dietetico.<\/p>\n

La Coca Cola Company ha pi\u00f9 volte tentato di proporre al mercato varianti di gusto (vaniglia, limone ciliegia) ma con stesso brand-group name, ma con scarsi risultati.<\/p>\n

Il successo della Coca Cola Zero, dal punto di vista di strategia commerciale<\/strong> \u00e8 dovuto a mio parere ad una accresciuta attenzione da parte di una significativa fetta di consumatori nei riguardi del potere calorico delle bevande analcoliche. Resta purtroppo in molti la convinzione che prodotto a basse calorie equivale \u201cpi\u00f9 sano\u201d e non \u00e8 sempre cos\u00ec.<\/p>\n

Al momento non vi \u00e8 interesse, n\u00e9 da parte delle aziende produttrici di alimenti, n\u00e9 da parte della comunit\u00e0 scientifica di appurare in maniera certa l\u2019eventuale rischio per la salute dovuto all\u2019uso continuativo di sostanze edulcoranti.<\/p>\n

Dal punto di vista del Web-Marketing <\/strong>la Coca-Cola Company ha proposto una campagna Viral <\/a>, dal nome Sue-a-Friend<\/a>, che gioca sul tema della contraffazione e delle relative azioni legali, proponendo ai navigatori un modello da personalizzare per citare in giudizio (simpaticamente) i propri amici e conoscenti.<\/p>\n

E\u2019 proprio vero\u2026 Certe volte l\u2019imitazione supera l\u2019originale!.<\/p>\n

Maurizio Salamone http:\/\/mauriziosalamone.blogspot.com\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La Coca-Cola Company ha lanciato sul mercato delle bevande analcoliche il prodotto Coca Cola Zero che a prima vista sembra una copia della Coca Cola Light. I due brand si accomunano per il bassissimo contenuto calorico dovuta all\u2019assenza di zucchero e caramello. Ma ad un\u2019analisi pi\u00f9 attenta i prodotti rivelano somiglianze ancora maggiori. Hanno stesso…","protected":false},"author":35,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[225,226],"class_list":["post-619","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-advertising","tag-brand","tag-strateige-di-marketing"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/619","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/35"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=619"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/619\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=619"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=619"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=619"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}