{"id":606,"date":"2008-01-23T17:12:08","date_gmt":"2008-01-23T15:12:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/articoli-sul-web-marketing\/marketing-e-tutela-dei-dati-personali-aspetti-giuridici"},"modified":"2008-01-23T17:12:08","modified_gmt":"2008-01-23T15:12:08","slug":"marketing-e-tutela-dei-dati-personali-aspetti-giuridici","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/articoli-sul-web-marketing\/marketing-e-tutela-dei-dati-personali-aspetti-giuridici","title":{"rendered":"Marketing e tutela dei dati personali: aspetti giuridici"},"content":{"rendered":"

Questo \u00e8 il primo di una serie di articoli che tratteranno aspetti giuridici relativi al marketing, alle nuove tecnologie, ai blog, agli spammer,<\/strong> ecc..<\/p>\n

Il marketing rappresenta un fondamentale mezzo di supporto allo sviluppo del business di qualsiasi organizzazione.
\nSecondo la definizione fornita da Philip Kotler<\/strong>, uno dei massimi esperti della materia, il marketing \u00e8 un processo sociale e manageriale mediante il quale <\/strong>una persona od un gruppo ottiene ci\u00f2 che costituisce oggetto dei propri bisogni e desideri, creando, offrendo e scambiando prodotti e valore con altri.<\/strong>
\nIn tempi abbastanza recenti la cd. Legge Bersani<\/strong> (legge 248\/06) ha posto in essere una serie di misure atte ad incentivare le dinamiche della concorrenza relativamente alla fornitura dei servizi professionali abolendo,<\/strong> tra le altre cose, anche il divieto di svolgere pubblicit\u00e0 informativa.<\/strong>
\nQuesta novit\u00e0 ha dischiuso definitivamente le porte del marketing,<\/strong> di cui la pubblicit\u00e0 e la comunicazione<\/strong> sono due delle strategie costituenti, ad alcune categorie professionali tra le quali, in primis, gli avvocati.
\nNon v’\u00e8 dubbio che gli strumenti messi a disposizione dalle odierne tecnologie informatiche, telematiche e, pi\u00f9 in generale, elettroniche possano agevolare e rendere pi\u00f9 efficace la conduzione di una campagna di natura pubblicitaria.
\nIn effetti si tratta di strumenti che hanno dalla loro parte caratteristiche molto attraenti quali la facilit\u00e0 d’uso, l’immediatezza della comunicazione, la possibilit\u00e0 di raggiungere un target vastissimo di individui, a prescindere dalla loro localizzazione geografica e, in molti casi, anche un discreto abbattimento dei costi rispetto ad una analoga campagna condotta con mezzi tradizionali.
\nD’altra parte, per\u00f2, si tratta anche di tecnologie dotate di una spiccata pervasivit\u00e0 rispetto alla sfera di riservatezza degli individui <\/strong>ed il loro utilizzo si accompagna, spesso, ad una attivit\u00e0 di raccolta ed elaborazione (trattamento) di dati ed informazioni di natura personale (numeri di telefono, fax, indirizzi di posta elettronica, ecc…) che, in quanto tali, godono di una particolare forma di tutela, non solo dal punto di vista della legislazione nazionale, ma anche sotto il profilo comunitario.
\nQuali sono dunque i rapporti tra l’uso delle nuove tecnologie a fini di marketing e la protezione dei dati personali <\/strong>?
\nQuali possono ritenersi i limiti ed i vincoli derivanti dalle vigenti leggi, dalle direttive comunitarie e dalla giurisprudenza del Garante della privacy ?
\nQuesti sono tutti interrogativi ai quali cercheremo di rispondere nel seguito di questa esposizione.<\/p>\n

Definizioni<\/p>\n

Partiamo da alcune definizioni, utili ai fini dell’inquadramento della presente trattazione, di cui si rinviene traccia soprattutto nell’articolo 4 del D.Lgs. 196\/03 (Codice della privacy) che, con le disposizioni contenute nel Titolo X della parte II, ha dato attuazione alla direttiva 2002\/58\/CE:<\/p>\n

1. \u201ccomunicazione elettronica<\/strong>\u201d, ogni informazione scambiata o trasmessa tra un numero finito di soggetti tramite un servizio di comunicazione elettronica accessibile al pubblico. Sono escluse le informazioni trasmesse al pubblico tramite una rete di comunicazione elettronica, come parte di un servizio di radiodiffusione, salvo che le stesse informazioni siano collegate ad un abbonato o utente ricevente, identificato o identificabile;
\n2. \u201creti di comunicazione elettronica<\/strong>\u201d, i sistemi di trasmissione, le apparecchiature di commutazione o di instradamento e altre risorse che consentono di trasmettere segnali via cavo, via radio, a mezzo di fibre ottiche o con altri mezzi elettromagnetici, incluse le reti satellitari, le reti terrestri mobili e fisse a commutazione di circuito e a commutazione di pacchetto, compresa Internet, le reti utilizzate per la diffusione circolare dei programmi sonori e televisivi, i sistemi per il trasporto della corrente elettrica, nella misura in cui sono utilizzati per trasmettere i segnali, le reti televisive via cavo, indipendentemente dal tipo di informazione trasportato;
\n3. \u201crete pubblica di comunicazioni<\/strong>\u201d, una rete di comunicazioni elettroniche utilizzata interamente o prevalentemente per fornire servizi di comunicazione elettronica accessibili al pubblico;
\n4. \u201cservizio di comunicazione elettronica<\/strong>\u201d, i servizi consistenti esclusivamente o prevalentemente nella trasmissione di segnali su reti di comunicazioni elettroniche, compresi i servizi di telecomunicazioni e i servizi di trasmissione nelle reti utilizzate per la diffusione circolare radiotelevisiva, nei limiti previsti dall\u2019articolo 2, lettera c), della direttiva 2002\/21\/CE del Parlamento europeo e del Consiglio, del 7 marzo 2002;
\n5. \u201cabbonato<\/strong>\u201d, qualunque persona fisica, persona giuridica, ente o associazione parte di un contratto con un fornitore di servizi di comunicazione elettronica accessibili al pubblico per la fornitura di tali servizi, o comunque destinatario di tali servizi tramite schede prepagate;
\n6. \u201cposta elettronica<\/strong>\u201d, messaggi contenenti testi, voci, suoni o immagini trasmessi attraverso una rete pubblica di comunicazione, che possono essere archiviati in rete o nell\u2019apparecchiatura terminale ricevente, fino a che il ricevente non ne ha preso conoscenza;<\/p>\n

In particolare l’ultima definizione, relativa alla posta elettronica,<\/strong> \u00e8 abbastanza ampia da ricomprendere<\/strong>, non soltanto i servizi di posta elettronica tradizionale, ma anche quelli di messaggistica breve (SMS), gli MMS, i messaggi recapitati nelle segreterie telefoniche<\/strong>, quelli locali relativi ai servizi mobili ed anche le comunicazioni gestite tramite Internet dirette ad un indirizzo IP.<\/p>\n

Continua..<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Questo \u00e8 il primo di una serie di articoli che tratteranno aspetti giuridici relativi al marketing, alle nuove tecnologie, ai blog, agli spammer, ecc.. Il marketing rappresenta un fondamentale mezzo di supporto allo sviluppo del business di qualsiasi organizzazione. Secondo la definizione fornita da Philip Kotler, uno dei massimi esperti della materia, il marketing \u00e8…","protected":false},"author":34,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[204,205,206],"class_list":["post-606","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-articoli-sul-web-marketing","tag-diritto","tag-leggi","tag-privacy"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/606","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/34"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=606"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/606\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=606"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=606"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=606"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}