{"id":601,"date":"2008-01-16T16:44:09","date_gmt":"2008-01-16T14:44:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/web-marketing\/come-leggono-gli-utenti-nel-web"},"modified":"2008-01-16T16:44:09","modified_gmt":"2008-01-16T14:44:09","slug":"come-leggono-gli-utenti-nel-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/web-marketing\/come-leggono-gli-utenti-nel-web","title":{"rendered":"Come leggono gli utenti nel web"},"content":{"rendered":"<p>Come Leggono Gli Utenti Nel Web ?<\/p>\n<p>Intuitivamente ci arriviamo da soli: sul web si legge in <strong>maniera differente <\/strong>di quanto si faccia per un giornale, un magazine cartaceo, un libro.<br \/>\nCi sono alcuni aspetti che immediatamente saltano all\u2019occhio (\u00e8 il caso di dirlo\u2026):<\/p>\n<ul>\n<li>Sul web la nostra velocit\u00e0 di lettura, o meglio sarebbe dire, <strong>la rapidit\u00e0 con cui decidiamo se una pagina ci interessa o no, \u00e8 decisamente superiore che nella carta stampata<\/strong>; probabilmente perch\u00e9 cambiare giornale richiede un maggior sforzo che cambiare sito web (ricordiamo Jacob Nielsen &#8211; www.useit.com:\u201dOn the web your competitors is only a click away\u201d) o forse perch\u00e9 siamo gustiamo il giornale anche al di l\u00e0 del suo contenuto, perch\u00e9 ci piace toccarlo, sfogliarlo.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li> Sul web abbiamo molto pi\u00f9 bisogno di <strong>punti di riferimento<\/strong> per procedere (come link, men\u00f9, short lists, ecc) di quanto ne abbiamo per un giornale di carta; questo per la natura stessa dell\u2019ipertesto che di per s\u00e9 conduce ad una lettura non lineare, \u201ca salti\u201d.Rispetto ad un giornale abbiamo molte pi\u00f9 alternative di lettura ma nel contempo abbiamo anche bisogno di <strong>una guida <\/strong>che sia qualcosa di pi\u00f9 di un semplice sommario.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li> Per quanto riguarda <strong>le immagini<\/strong> si nota \u2013 anche senza bisogno di grandi ricerche \u2013 che <strong>nella carta stampata le gradiamo molto<\/strong> (pubblicit\u00e0 a parte\u2026) perch\u00e9 spezzano la noia e la sequenzialit\u00e0 dei caratteri tipografici mentre nel web l\u2019<strong>immagine <\/strong>\u2013 soprattutto se troppo invasiva, lenta da scaricare o che nasconde il contenuto che ci interessa \u2013 <strong>pu\u00f2 diventare fastidiosa<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Queste semplici considerazioni che ciascuno di noi pu\u00f2 fare diventano osservazioni scientifiche se corroborate dai risultati di una ricerca.<br \/>\nIn particolare l\u2019edizione 2007 della ricerca <strong>Eyetrack<\/strong> del Poynter Institute conferma anche con dati quantitativi le <strong>differenze tra lettura su carta e lettura su web.<\/strong><br \/>\nEcco alcuni dei primi risultati resi noti:<\/p>\n<ul>\n<li>Premettiamo che esistono due modi di leggere \u2013 uno lineare ovvero dalla prima all\u2019ultima riga in modo sequenziale \u2013 ed altro chiamato \u201cscanning\u201d ovvero saltando velocemente con gli occhi da una riga all\u2019altra alla ricerca di punti o parole chiave di interesse. Ebbene il <strong>75% dei lettori di carta stampata<\/strong> appartiene alla prima categoria; Mentre <strong>per il web la situazione \u00e8 50 : 50<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li> Se \u00e8 vero che sul web la scelta se leggere o no \u00e8 pi\u00f9 veloce e selettiva, una volta presa la decisione, <strong>il lettore web \u00e8 pi\u00f9 \u201cfedele\u201d:<\/strong> nel 63% dei casi porta a termine la lettura, contro il 40% dei quotidiani ed il 36% dei periodici<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li> sulla stampa cartacea sono i <strong>grandi titoli e le foto<\/strong> ad attirare tutta l&#8217;attenzione, sullo <strong>schermo gli elementi di navigazione<\/strong> come i men\u00f9, le short lists, le faqs, elementi che possono essere sia testuali che grafici<\/li>\n<\/ul>\n<p>Queste considerazioni da sole ci fanno capire che la mera trasposizione di una pubblicazione cartacea \u2013 come un giornale o un depliant &#8211; sul web non \u00e8 efficace <strong>perch\u00e9 il modo di leggere sul web \u00e8 profondamente diverso rispetto che sulla carta stampata.<\/strong><br \/>\nQuindi quando pensiamo ad un progetto per il web \u00e8 necessario affidarsi strutture che abbiano al loro interno persone competenti come project manager e web copy che sono in grado di reimpostare i testi che abbiamo pubblicato su carta (depliant, brochure, house organ, ecc) per renderli fruibili dagli esigenti lettori del web.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Come Leggono Gli Utenti Nel Web ? 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