{"id":5657,"date":"2015-10-11T20:20:30","date_gmt":"2015-10-11T18:20:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/?p=5657"},"modified":"2015-10-11T20:32:12","modified_gmt":"2015-10-11T18:32:12","slug":"promuovere-una-pagina-facebook-tramite-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/advertising\/promuovere-una-pagina-facebook-tramite-adwords","title":{"rendered":"Si pu\u00f2 promuovere una Pagina Facebook attraverso gli annunci AdWords?"},"content":{"rendered":"<div class=\"mp-row-fluid motopress-row mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"mp-span12 motopress-clmn  mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"motopress-text-obj\">\n<h2><span style=\"font-size: 18px; color: #000000;\">E&#8217; possibile promuovere la propria Pagina Facebook tramite annunci AdWords?<\/span><\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"mp-row-fluid motopress-row mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"mp-span12 motopress-clmn  mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"motopress-text-obj\">\n<p>Se lo chiedono molte piccole aziende che per svariate ragioni (obiettivi aziendali, budget,&#8230;) decidono di non avere un sito web e di scommettere sulla propria pagina aziendale su Facebook.<\/p>\n<p>Un post di Ahmed Ali pubblicato qualche mese fa su <strong>Official Adwords Community<\/strong> ci fornisce alcune informazioni utili in merito alla possibilit\u00e0 di promuovere una Fan Page di Facebook attraverso annunci AdWords. Google permette agli inserzionisti di promuovere le pagine business FB (con le dovute restrizioni, come vedremo in seguito) ma prima di farlo \u00e8 necessario tenere conto di alcuni aspetti che potrebbero invalidare o rendere poco efficace la propria campagna pubblicitaria.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"mp-row-fluid motopress-row mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"mp-span12 motopress-clmn  mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"motopress-image-obj motopress-text-align-center\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/cose-da-sapere-prima-di-promuovere-fb-su-adwords.png\" title=\"cose-da-sapere-prima-di-promuovere-fb-su-adwords\" alt=\"cose-da-sapere-prima-di-promuovere-fb-su-adwords\" class=\"motopress-image-obj-basic mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right mpce-dsbl-margin-top mpce-dsbl-margin-bottom\" \/><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"mp-row-fluid motopress-row mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"mp-span12 motopress-clmn  mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"motopress-text-obj\">\n<h3 style=\"text-align: center;\"><\/h3>\n<h3 style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-size: 18px;\">Ecco alcune cose da sapere prima di iniziare la tua campagna AdWords<\/span><\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"mp-row-fluid motopress-row mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"mp-span12 motopress-clmn  mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"motopress-list-obj motopress-list-obj-basic \">\n<ul class=\"motopress-list-type-square\">\n<li>Google pu\u00f2 impedire che annunci che utilizzano lo stesso dominio di primo livello possano apparire sulla stessa pagina dei risultati. Ci\u00f2 significa che, se un altro inserzionista provasse a portare traffico verso la propria pagina Facebook utilizzando le tue stesse parole chiave e facendo un&#8217;offerta pi\u00f9 alta, avrebbe la meglio l&#8217;annuncio con il miglior ranking. Rischieresti dunque che il tuo annuncio non venga visto dai tuoi potenziali clienti!\n<\/li>\n<li>Per visualizzare i contenuti di alcune pagine Facebook devi essere iscritto al Social ed essere loggato. Va da s\u00e8 che non tutti potrebbero visualizzare i contenuti della tua pagina. Molte persone preferiranno abbandonare la pagina piuttosto che essere obbligati ad iscriversi.\n<\/li>\n<li>Non puoi usare la parola &#8220;Facebook&#8221; nel testo dell&#8217;annuncio dato che si tratta di un marchio registrato (in quel caso sarebbe una violazione del marchio). Puoi farlo invece nell&#8217;URL.\n<\/li>\n<li>Usare la tua Pagina Facebook come pagina di destinazione non equivale qualitativamente ad utilizzare una Landing Page ospitata da un sito web. Questo aspetto ti potrebbe penalizzare a livello di Quality Score e potrebbe inoltre aumentare i costi.\n<\/li>\n<li>Quando promuovi una pagina Facebook tramite AdWords non \u00e8 possibile utilizzare funzioni come il monitoraggio delle conversioni.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"mp-row-fluid motopress-row mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"mp-span12 motopress-clmn  mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"motopress-text-obj\">\n<p>Va poi considerato il fatto che tutti quelle persone che utilizzano Facebook per puro svago, probabilmente non darebbero la giusta attenzione al tuo annuncio. La promozione di una Pagina Facebook, in generale, non risponde ad una loro precisa domanda o ad un\u2019esigenza di<em> problem solving<\/em>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"mp-row-fluid motopress-row mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"mp-span12 motopress-clmn  mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"motopress-text-obj\">\n<h3 style=\"text-align: center;\"><\/h3>\n<h3 style=\"text-align: center;\"><span style=\"color: #000000;\">E&#8217; meglio usare Facebook o un Sito Web come pagina di atterraggio?<\/span><\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"mp-row-fluid motopress-row mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"mp-span6 motopress-clmn  mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"motopress-image-obj motopress-text-align-left\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/scegliere-pagina-atterraggio-annunci-adwords1.png\" title=\"scegliere-pagina-atterraggio-annunci-adwords\" alt=\"scegliere-pagina-atterraggio-annunci-adwords\" class=\"motopress-image-obj-basic mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right mpce-dsbl-margin-top mpce-dsbl-margin-bottom\" \/><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"mp-span6 motopress-clmn  mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"motopress-text-obj\">\n<p>Date le considerazioni appena fatte \u00e8 di sicuro preferibile usare il proprio sito web.<a href=\"https:\/\/www.en.adwords-community.com\/t5\/Basics-for-New-Advertisers\/Using-adwords-with-Facebook\/td-p\/3410\" target=\"_blank\"> Una discussione di qualche anno fa estrapolata dal forum ufficiale di AdWords<\/a> dimostra che molti degli inserzionisti consigliano questa seconda opzione in quanto la prima comporterebbe tante e tali restrizioni da non giustificare l\u2019impegno (economico e non solo) investito su una campagna.<\/p>\n<p><strong>La scelta dipende per\u00f2 anche dai tuoi obiettiv<\/strong>i. Se alla tua azienda basta avere una Pagina Facebook (e riesci grazie ad essa a raggiungere gli obiettivi che ti sei prefissato) puoi semplicemente adottare alcuni piccoli accorgimenti per ottenere il massimo dalla tua campagna Adwords.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"mp-row-fluid motopress-row mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"mp-span12 motopress-clmn  mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"motopress-text-obj\">\n<h3 style=\"text-align: center;\"><span style=\"color: #000000;\">Per migliorare la tua campagna AdWords potresti\u2026<\/span><\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"mp-row-fluid motopress-row mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"mp-span12 motopress-clmn  mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"motopress-list-obj motopress-list-obj-basic \">\n<ul class=\"motopress-list-type-circle\">\n<li>Promuovere singoli post in grado di rispondere alle domande\/esigenze dei clienti piuttosto che promuovere la Pagina Facebook.\n<\/li>\n<li>Promuovere i post che performano meglio, quelli che hanno riscosso pi\u00f9 like, condivisioni e commenti. Prediligi quelli che includono foto o video, sfrutta l&#8217;impatto visivo che cattura l&#8217;attenzione dello sguardo.\n<\/li>\n<li>Aggiungere agli annunci una Call To Action incisiva per portare i potenziali clienti nella direzione che vuoi tu. Poni anche delle domande all&#8217;interno del testo dell&#8217;annuncio, quelle domande che sai possano incuriosire e stimolare il tuo pubblico di riferimento. Coinvolgi cos\u00ec le persone, falle sentire importanti. Questo aumenter\u00e0 il trust.\n<\/li>\n<li>Usare le estensioni degli annunci, magari per mostrare gli altri profili social che possiedi (Twitter, Youtube,&#8230;)\n<\/li>\n<li>Assicurarti che la tua pagina Facebook abbia una visualizzazione pubblica per rendere visibili i contenuti anche a chi non \u00e8 loggato.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"mp-row-fluid motopress-row mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"mp-span6 motopress-clmn  mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"motopress-image-obj motopress-text-align-left\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/vodafone-caso-di-studio-adwords.png\" title=\"vodafone-caso-di-studio-adwords\" alt=\"vodafone-caso-di-studio-adwords\" class=\"motopress-image-obj-basic mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right mpce-dsbl-margin-top mpce-dsbl-margin-bottom\" \/><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"mp-span6 motopress-clmn  mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"motopress-text-obj\">\n<p><strong>Sai chi ha gi\u00e0 provato a promuovere le attivit\u00e0 della propria Pagina Facebook tramite annunci Google? <\/strong>Se pensi di fare un piccolo test promuovendo uno dei tuoi contenuti Facebook su AdWords, potresti trarre spunto dall&#8217;operatore telefonico Vodafone che qualche anno fa utilizzava<em> la Rete Display di Google<\/em> per promuovere un particolare piano tariffario attraverso la Fan Page di Facebook. Facendo click sull&#8217;annuncio l&#8217;utente atterrava sulla Pagina Facebook di Vodafone e diventando fan poteva accedere ad un&#8217;offerta riservata.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"mp-row-fluid motopress-row mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"mp-span6 motopress-clmn  mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"motopress-image-obj motopress-text-align-left\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/promozione-app-facebook-su-adwords-caso-di-studio1.png\" title=\"promozione-app-facebook-su-adwords-caso-di-studio\" alt=\"promozione-app-facebook-su-adwords-caso-di-studio\" class=\"motopress-image-obj-basic mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right mpce-dsbl-margin-top mpce-dsbl-margin-bottom\" \/><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"mp-span6 motopress-clmn  mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"motopress-text-obj\">\n<p><strong>Altre aziende hanno scelto di promuovere contenuti Facebook con annunci AdWords:\u00a0<\/strong>Qualche mese fa una piccola azienda americana (di cui non possiamo fare il nome per motivi di riservatezza) ha iniziato a promuovere la propria applicazione giochi Facebook attraverso vari canali, tra questi AdWords (rinunciando per\u00f2 al monitoraggio delle conversioni). L&#8217;annuncio includeva una <em>call to action<\/em> (&#8220;Iscriviti e gioca&#8221;). Gli utenti atterravano sulla Pagina Facebook e dopo essersi iscritti accedevano al gioco. L&#8217;azienda ha usato la parola Facebook nell&#8217;url di visualizzazione. <strong>Ma attenzione!\u00a0<\/strong>alcuni inserzionisti hanno dichiarato di essere stati bannati per aver inserito il termine nella display url!<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"mp-row-fluid motopress-row mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"mp-span12 motopress-clmn  mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"motopress-text-obj\">\n<p>E poi lo abbiamo fatto anche noi. Da qualche giorno \u00e8 in corso<strong> un piccolo test sulla Rete Display<\/strong>. Utilizzando un budget limitato, abbiamo creato alcuni annunci testuali (ne potete vedere tre nello screenshot qui sotto) scegliendo come metodo di targeting le <em>parole chiave per la Rete Display<\/em>. Abbiamo indicato la parola <em>facebook<\/em>\u00a0nell&#8217;url di visualizzazione (e non nel testo dell&#8217;annuncio, mi raccomando!) dato che Google lo permette. Lungi dall&#8217;avere come obiettivo quello di ottenere like (cosa vietata dalle recenti policy di AdWords, come potrai leggere in seguito) abbiamo pensato di promuovere alcuni video caricati sulla nostra pagina contenenti i feedback dei partecipanti alle passate edizioni dei corsi Madri. Un utente alla ricerca di un corso di web marketing in Italia, potrebbe trovare interessante ascoltare il parere obiettivo di un corsista appena uscito dall&#8217;aula. Abbiamo dunque cercato di <strong>rispondere ad un&#8217;esigenza del nostro target di riferimento<\/strong>.<\/p>\n<p><span style=\"color: #ff6600;\"><strong>Importante:<\/strong> <\/span>prima di fare tutto questo, ci siamo accertati che i contenuti promossi fossero con visualizzazione pubblica in maniera tale da permettere anche agli utenti non loggati e non iscritti al Social di accedere ai nostri contenuti.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"mp-row-fluid motopress-row mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"mp-span12 motopress-clmn  mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"motopress-image-obj motopress-text-align-center\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/screenshot-test-promozione-facebook-su-adwords.jpg\" title=\"screenshot-test-promozione-facebook-su-adwords\" alt=\"screenshot-test-promozione-facebook-su-adwords\" class=\"motopress-image-obj-basic mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right mpce-dsbl-margin-top mpce-dsbl-margin-bottom\" \/><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"mp-row-fluid motopress-row mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"mp-span12 motopress-clmn  mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"motopress-text-obj\">\n<p>In conclusione diamo un\u2019occhiata alle <a href=\"https:\/\/support.google.com\/adwordspolicy\/answer\/6008942?hl=it\" target=\"_blank\">Policy pi\u00f9 recenti di AdWords <\/a>che oggi circoscrivono la possibilit\u00e0 di promuovere le Pagine Facebook (e i Social in generale) su Google. Alla voce<strong> Uso illecito della rete pubblicitaria<\/strong> si legge: <em>\u201cEsempi di uso illecito della rete pubblicitaria [\u2026] sono annunci il cui unico o principale obiettivo \u00e8 ricevere apprezzamento degli utenti dei social media\u201d.<\/em><\/p>\n<div>Sembra quindi che la norma esista (anche se riteniamo che sia poco esaustiva e chiara) e che Google vieti la promozione di Pagine Social\u00a0se il solo scopo \u00e8 quello ottenere dei like. Il consiglio che ti diamo: fai dei test e promuovi la tua Pagina Facebook ma stai attento a rispettare il requisiti richiesti per \u00a0fare pubblicit\u00e0 sulla Rete Google, evitando cos\u00ec di essere bannato.<\/div>\n<div><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":57,"featured_media":5713,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,12,429],"tags":[],"class_list":["post-5657","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-advertising","category-adwords","category-social"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5657","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5657"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5657\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5713"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5657"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5657"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5657"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}