{"id":558,"date":"2007-12-09T11:28:24","date_gmt":"2007-12-09T09:28:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/blog\/il-buzz-marketing"},"modified":"2007-12-09T11:28:24","modified_gmt":"2007-12-09T09:28:24","slug":"il-buzz-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/blog\/il-buzz-marketing","title":{"rendered":"Il buzz marketing"},"content":{"rendered":"

Il secondo intervento della seconda giornata convegno gt.
\nLuca Conti <\/strong>parla di buzz marketing<\/strong>. Word of mouth.<\/p>\n

Caratteristiche del passaparola<\/strong> che lo rende vincente
\n– messaggio trasmesso da pari a pari
\n– trasmissione spontanea
\n– se il contenuto ha un carattere virale amplifica il passaparola
\n– \u00e8 un consiglio che viene da qualcuno che ci sta vicino
\n– immersi nella quotidianit\u00e0<\/p>\n

Undercover marketing \u00e8 diverso dal buzz marketing.
\nil buzz marketing \u00e8 etico e trasparente<\/p>\n

Buzz marketing online<\/strong><\/p>\n

– influenti della rete
\n– amplificazione del messaggio
\n– riduzione curla early adopter (ridurre il tempo che il consumatore impiega per entrare in contatto con il prodotto)
\n– credibilit\u00e0 del messaggio (pari a pari)
\n– etica e trasparenza (disclosure)<\/p>\n

Il buzz marketing serve a toccare gli “influenti” della rete.<\/p>\n

In Italia la percezione di fiducia e credibilit\u00e0 verso i blog sta aumentando, mentre quella verso i media ufficiali sta calando.<\/p>\n

\"credibilit\u00e0<\/a><\/p>\n

Fare una campagna di buzz marketing<\/strong> richiede un certo livello di conoscenza.
\nE’ una cosa a basso costo, ma puo’ costare in altri sensi.<\/p>\n

Forza\/debolezza:<\/strong><\/p>\n

sociale – conversazione
\nlow cost – integrato
\nvirale – creativo
\nspontaneo – motivazione
\netico – disclosure<\/p>\n

Opportunit\u00e0\/minacce:
\n<\/strong>
\nseo implicito (ovvero terminata la campagna resta un posizionamento organico)
\ntraffico canalizzato
\nbrand awareness
\nriduzione della curva early adopter
\nfeedback \/ focus group
\nfidelizzazione \/evangelist<\/p>\n

Errori da evitare:<\/strong><\/p>\n

– comunicazione non personale
\n– conoscenza superficiale del target. il target va studiato per bene
\n– relazione sporadica (non far passare troppo tempo fra una comunicazione e l’altra)
\n– giornalisti di serie B (guai a far percepire ai blogger di essere fonte di informazione di serie B)
\n– nascondere informazioni<\/p>\n

esempi di successo: France 24, BIC, Chanel, Renault, LG.. sono tutte aziende con prodotti di consumo, di qualit\u00e0..<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Il secondo intervento della seconda giornata convegno gt. Luca Conti parla di buzz marketing. Word of mouth. Caratteristiche del passaparola che lo rende vincente – messaggio trasmesso da pari a pari – trasmissione spontanea – se il contenuto ha un carattere virale amplifica il passaparola – \u00e8 un consiglio che viene da qualcuno che ci…","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8,9],"tags":[],"class_list":["post-558","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blog","category-eventi-seo"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/558","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=558"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/558\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=558"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=558"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=558"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}