{"id":5163,"date":"2015-07-29T10:05:07","date_gmt":"2015-07-29T08:05:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/?p=5163"},"modified":"2015-07-29T10:11:48","modified_gmt":"2015-07-29T08:11:48","slug":"quanto-e-cambiata-la-link-building-negli-ultimi-anni-parte-22","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/web-marketing\/quanto-e-cambiata-la-link-building-negli-ultimi-anni-parte-22","title":{"rendered":"Quanto \u00e8 cambiata la Link Building negli ultimi anni? Parte 2\/2"},"content":{"rendered":"
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Qui puoi leggere la prima parte del Post<\/span><\/a><\/span><\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Sono stati introdotti nuovi segnali<\/span><\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Non si tratta solo del cambiamento di segnali gi\u00e0 stabiliti, ci sono anche nuovi segnali intorno alla link building<\/strong> e personalmente credo che negli algoritmi di Google abbiamo visto i maggiori cambiamenti degli ultimi anni.<\/p>\n

Con Panda nel 2011 abbiamo assistito ad un nuovo livello di apprendimento automatico<\/em>\u00a0grazie al quale\u00a0sembrava quasi che Google avesse trovato il modo di incorporare reazioni umane\/sentimenti nei propri algoritmi. Poteva usarlo contro un sito ponendo agli utenti\u00a0domande come quelle incluse in questo post<\/a>. O come:<\/p>\n

\u2013 Ti sentiresti tranquillo a lasciare i dati della tua carta di credito a questo sito?<\/em><\/p>\n

\u2013 Questo articolo contiene analisi approfondite o informazioni interessanti che vadano oltre l\u2019ovvio?<\/em><\/p>\n

\u2013 Le pagine sono state realizzate con grande cura ed attenzione ai dettagli o meno?<\/em><\/p>\n

Fa un po\u2019 paura pensare che Google sia stato in grado di far funzionare l\u2019apprendimento automatico progettando un algoritmo che predice le risposte per ogni singola pagina sul web. Eppure c\u2019\u00e8 riuscito e questo \u00e8 successo quattro anni fa.<\/p>\n

Da allora ha fatto varie<\/a> mosse<\/a><\/strong>\u00a0al fine di utilizzare apprendimento automatico\u00a0e intelligenza artificiale per creare nuovi prodotti e migliorare i suoi risultati di ricerca. Per me questo e\u2019 stato uno dei piu\u2019 grandi risultati<\/a>\u00a0passato piuttosto inosservato nel nostro settore. Almeno finch\u00e8 non e\u2019 arrivato Hummingbird:<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\"algoritmo-hummingbird\"<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Sta diventando sempre piu\u2019 comune vedere risultati di ricerca che semplicemente non hanno senso se osservi le metriche link,\u00a0ma che ottengono buoni risultati.<\/p>\n

Per me, il passaggio verso user data driving search results + apprendimento automatico avanzato ha segnato il cambiamento pi\u00f9 grande che abbiamo visto negli ultimi anni, ed \u00e8 ancora in corso.<\/strong><\/p>\n

Nota:<\/strong><\/span> mentre preparavo questo post, Tom Anthony ha pubblicato questo eccellente blog post <\/a>che contiene il suo punto di vista sul futuro delle ricerche, il passaggio a risultati data-driven e sull\u2019impatto avuto sulla link building.\u00a0A questo punto vi chiederete cosa c\u2019entri l\u2019apprendimento automatico con la Link Building.<\/em><\/p>\n

Tutto. Perche\u2019 per quanto i link siano forti come segnali di ranking, Google vuole piu\u2019 segnali e gli user signal sono molto, molti piu\u2019 difficili da manipolare dei segnali link.<\/strong><\/p>\n

S\u00ec, si puo\u2019 fare, succede. Sono stati fatti persino alcuni test pubblici<\/a><\/strong>. Ma\u00a0azzardo l\u2019ipotesi che solo l\u20191% degli spammer sia capace di farlo, per non parlare della capacit\u00e0 di mantenere il risultato per un lungo periodo di tempo. Quando penso al processo di manipolazione, penso in realta\u2019 che stiamo andando un passo oltre gli spammer, verso gli hacker e verso un\u2019attivita\u2019 quasi illegale.<\/p>\n

Ai fini della link building cio\u2019 vuol dire che i metodi tradizionali di manipolazione dei segnali stanno diventando sempre meno efficaci, man mano che gli user signal\u00a0diventano piu\u2019 forti. Per noi, in qualit\u00e0 di link builders, significa che non possiamo continuare a cercare di vincere facile. Il fatto e\u2019 che la link building che usa tecniche scalabili,\u00a0<\/span><\/span>rester\u00e0 sempre a rischio penalizzazione da parte di Google (non voglio vivere perennemente preoccupato del fatto che i miei clienti vengano colpiti dal prossimo aggiornamento).<\/p>\n

Certamente sono entrate in gioco altre cose come i segnali social<\/strong>. Non penso che questi ultimi costituiscano ancora un forte fattore di ranking, ma con a<\/span>ccordi come quello firmato tra Google e Twitter<\/a>, non sarei sorpreso se quel numero sempre crescente di dati venisse usato ad un certo punto nei risultati organici. \u00a0Il vantaggio che Twitter ha su Google \u00e8 la sua velocit\u00e0 nella diffusione delle notizie. Twitter e\u2019 ancora piu\u2019 veloce di Google nel dare le ultime notizie<\/strong>: i 140 caratteri di un tweet son molto piu\u2019 veloci di Google News! Google lo sa e penso sia proprio per questo che ha concluso questa partnership dopo un paio di anni di distacco.<\/p>\n

Qua dobbiamo ricordare un altro punto importante, che e\u2019 ben riassunto dal Dr. Pete:<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\"segnali-ranking\"<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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I principi fondamentali non sono cambiati<\/span><\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Per me questo e\u2019 il punto cruciale. Nonostante tutti i cambiamenti elencati sopra, il punto e\u2019 che i principi fondamentali intorno alla link building non son cambiati. Potrei anche sostenere che Penguin non abbia cambiato i suoi fondamenti perche\u2019 le tecniche a cui Penguin mirava non avrebbero mai comunque funzionato. Tuttavia non lo sosterro\u2019 troppo perche\u2019 persino Google, ad un certo punto, consigliava ai proprietari di siti di costruire directory link.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Vi serve un asset<\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Dovrete dare agli utenti un buon motivo per linkarvi.\u00a0Non lo faranno solo per bonta\u2019! Uno dei metodi pi\u00f9 validi per invogliarli \u00e8 sviluppare un content asset ed usarlo per far s\u00ec che la gente si interessi<\/strong>. Una volta che avrete coinvolto qualcuno, sara\u2019 molto probabile che condivida da qualche parte il contenuto o il suo link.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Promuovere l\u2019asset rivolgendosi al giusto pubblico<\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Detesto veramente la posizione assunta da alcuni marketer\u00a0quando si parla di content promotion: fai dei grandi contenuti e i link arriveranno.<\/p>\n

No. Spiacente, ma per la maggior parte di noi semplicemente non e\u2019 vero. Le eccezioni sono costituite da\u00a0persone che si tuffano nello spazio<\/a> o hanno un enorme pubblico da sfruttare<\/strong>.\u00a0Devi semplicemente passare del tempo a promuovere i tuoi contenuti o il tuo asset, affinche\u2019 ottengano condivisioni e link.<\/p>\n

E\u2019 un lavoro difficile a cui a volte dedichi molto tempo per un ritorno minimo, ma e\u2019 importante continuare a lavorarci fino a quando arrivi ad un punto in cui hai due cose:<\/p>\n

\u2013 Un Pubblico abbastanza grande che garantisca ai tuoi contenuti traffico e condivisioni<\/em><\/p>\n

\u2013 Relazioni abbastanza forti con siti importanti a cui potersi rivolgere quando nuovi contenuti vengono pubblicati e quindi con una buona possibilita\u2019 che ti linkino.<\/em><\/p>\n

Giungere a questo punto e\u2019 dura, ma il punto e\u2019 proprio questo. Ci sono vari trucchi <\/a>che puoi usare lungo il tragitto ma ci vorra\u2019 del tempo per avviarsi al meglio e con risultati duraturi.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Ci vuole\u00a0costanza<\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Continuando il discorso del punto precedente. Ci vuole tempo ed un duro lavoro per ottenere dei link ai tuoi contenuti. Quel\u00a0tipo di link che supera la prova del tempo<\/strong> e che comunque non rimuoverai entro 12 mesi! Cio\u2019 significa che devi continuare a tirar fuori contenuti sempre migliori. Con ci\u00f2 non voglio dire che devi tirare fuori contenuti tanto per farlo, tutt\u2019altro. Sto dicendo che ogni singolo contenuto creato, deve aiutarti a migliorare ogni volta.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Tutto ci\u00f2 che \u00e8 scalabile \u00e8 a rischio<\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Le azioni di link building scalabili sono esattamente cio\u2019 che Google ha cercato di reprimere negli ultimi anni. Penguin ha fatto il passo piu\u2019 grande ed ha colpito gran parte delle tattiche scalabili\u00a0che avevamo a disposizione. Quando scali\u00a0qualcosa, spesso perdi a livello qualitativo, che \u00e8 esattamente ci\u00f2 che Google non vuole quando si tratta di link. Se fai ancora affidamento su tattiche che possono rientrare nella categoria scalabile<\/em>,\u00a0penso tu abbia bisogno di prestare molta attenzione e dare un\u2019occhiata al trend dei link che Google ha penalizzato, per capirne il motivo.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Il ruolo che Google riveste in questo processo<\/span><\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Per concludere, vorrei brevemente parlare del ruolo che Google riveste in tutto questo e delineare il futuro che vuole tracciare per il web. Ho sempre cercato di stare alla larga da discussioni che coinvolgono l\u2019idea che Google stia attivamente spingendo Paura, Incertezza e Dubbi<\/span><\/a><\/span><\/em>\u00a0 nella comunit\u00e0 degli internauti. Ho preferito concentrarmi su ci\u00f2 che io potevo fare per i miei clienti, tuttavia, ai fini di questo post, ne voglio parlare.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\"paura-sul-web\"<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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L\u2019osservazione di Dan \u00e8 corretta e dopo averci parlato, mi sono imbattuto in una pagina di un cliente che diceva:<\/p>\n

\u201cNon pubblichiamo piu\u2019 guest post su NOME DEL SITO. Tutti i precedenti guest post da ora sono cancellati. Per maggiori informazioni, collegarsi a\u00a0www.mattcutts.com\/blog\/guest-blogging\/<\/a><\/span><\/span>\u201c.<\/em><\/p>\n

L\u2019ho modificato per non rivelare il nome del sito, ma ne capite il succo.<\/p>\n

E\u2019 stupido. Veramente molto stupido. E\u2019 un buon sito, che pubblica buoni contenuti ed ha un buon piano editoriale. Eppure hanno ignorato le loro stesse policy, il duro lavoro e gli obiettivi per dar retta ad un post di Matt Cutts.<\/p>\n

Questo, naturalmente, \u00e8 visto dalla\u00a0prospettiva degli editor piuttosto che da quella dei link builder, ma certamente mostra l\u2019effetto che le dichiarazioni di Google possono avere. Google lo sa e diffonde messaggi che possano semplificare il suo lavoro e si adattino ai suoi obiettivi. In maniera analoga, cosa ha fatto quando non riusciva bene a classificare i link buoni e quelli cattivi non avendo a disposizione un grande team antispam? Lo ha fatto fare a noi!<\/a> \"\ud83d\ude09\" Scherzo, ma capite bene cosa intendo dire.<\/p>\n

Il piu\u2019 recente e famoso aggiornamento\u00a0mobilegeddon<\/strong>, di cui ha parlato qui Dr. Pete <\/a>e\u2019 un altro esempio di come Google tiri fuori messaggi che alla fine spaventano molte persone. Anche se ad essere onesti, penso che nonostante l\u2019apparente piccolo impatto avuto finora, il messaggio di Google sia molto serio.<\/p>\n

Per tutti questi motivi ritengo che dobbiamo tenere a mente che Google ha una sua propria agenda e molti azionisti da rendere felici. Non e\u2019 che creda ciecamente a tutto quello che Google rilascia, ma sono molto pi\u00f9 attento e inquisitore di quanto non lo sia mai stato.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Titolo originale del post\u00a0\u201cHow Much Link Building Changed in Recent Years?\u201d\u00a0<\/a>di Paddy Moogan<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":57,"featured_media":5202,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-5163","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-web-marketing"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5163","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5163"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5163\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5202"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5163"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5163"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5163"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}