{"id":515,"date":"2007-10-26T12:42:42","date_gmt":"2007-10-26T10:42:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/posizionamento-motori\/lo-spot-che-non-ti-aspetti-segmentazione-target-e-posizionamento-dell%e2%80%99offerta"},"modified":"2007-10-26T12:42:42","modified_gmt":"2007-10-26T10:42:42","slug":"lo-spot-che-non-ti-aspetti-segmentazione-target-e-posizionamento-dell%e2%80%99offerta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/posizionamento-motori\/lo-spot-che-non-ti-aspetti-segmentazione-target-e-posizionamento-dell%e2%80%99offerta","title":{"rendered":"Lo spot che non ti aspetti: segmentazione, target e posizionamento dell\u2019offerta"},"content":{"rendered":"<p>L\u2019idea alla base di <strong>Blyk<\/strong> \u00e8 abbastanza semplice: pubblicit\u00e0 in cambio di chiamate ed SMS.<br \/>\n<strong>Blyk<\/strong> non \u00e8 un operatore mobile qualsiasi perch\u00e9 ai pi\u00f9 attenti balza subito all\u2019occhio come la Societ\u00e0 affondi le proprie radici nel mondo dei cellulari: sar\u00e0 per questo motivo che rivediamo come fondatore della Company Pekka Ala-Pietil, finlandese gi\u00e0 presidente di <strong>Nokia<\/strong>, e Antti \u00d6hrling, esperto pubblicitario attivo su contenuti di web marketing communication?<em><br \/>\n<\/em><em> <\/em><\/p>\n<p>Resta il fatto che questo operatore arriva con una proposta originale e molto aggressiva proprio al momento giusto: il <em>time 2 market<\/em> cavalca l\u2019onda dell\u2019utilizzo smodato che si fa del cellulare a tutti i livelli e della forte concentrazione di comunicazioni via voce (\u201cIl telefono, la tua voce!\u201d) e via dati (SMS e MMS).<em><br \/>\n<\/em><em> <\/em><\/p>\n<p>La strategia dichiarata \u00e8 quella di segmentare al meglio il mercato e puntare ad un target molto preciso.<br \/>\n<strong>Segmentare<\/strong> significa concentrasi su alcuni indicatori che portano alla definizione di un mercato-obiettivo su cui inserire un prodotto o un servizio: tecnicamente avviene attraverso la suddivisione di un mercato in gruppi uguali di potenziali acquirenti (segmenti), ognuno dei quali richiede diverse strategie (mix); individuare un <strong>target<\/strong> significa, invece, scegliere uno di questi segmenti (targeting).<br \/>\nL\u2019ultimo passo \u00e8 creare una posizione competitiva per il prodotto rispetto a quelli concorrenti, ammesso che ce ne siano (positioning).<br \/>\nParola chiave \u00e8 quindi \u201ctarget\u201d, per indicare al meglio alle Aziende Sponsor il segmento di pubblico verso cui dirigere con efficacia la propria comunicazione commerciale.<br \/>\nIl risultato di questo strategia porta <strong>Blyk<\/strong> a rivolgersi a un pubblico molto specifico: giovanissimi, tra i 16 e i 25 anni, da sempre molto pi\u00f9 influenzabili da spot, tv e pubblicit\u00e0. \u00c8 evidente che <strong>Blyk<\/strong> restringa molto il target del servizio in modo da essere assolutamente in linea con la pubblicit\u00e0 da inviare e quindi essere pi\u00f9 interessante per gli Sponsor.<br \/>\nMa come ottenere una corretta profilazione dei ragazzi?<br \/>\nNaturalmente grazie alla compilazione e alla raccolta di un questionario online che preveda un\u2019autenticazione per evitare di vedersi rispondere dai soliti 30enni, fuori target!<br \/>\nL\u2019operatore virtuale, che fa sapere di poggiarsi in UK sul carrier Orange, assicura di avere una Road Map e una strategia di investimento precise, promettendo di stringere nei prossimi mesi analoghi accordi anche in Italia e in altri Paesi Europei.<br \/>\nDi cui parleremo nel terzo e ultimo articolo\u2026<em><br \/>\n<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"L\u2019idea alla base di Blyk \u00e8 abbastanza semplice: pubblicit\u00e0 in cambio di chiamate ed SMS. 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