{"id":506,"date":"2007-10-16T10:38:14","date_gmt":"2007-10-16T08:38:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/web-marketing\/guerrilla-marketing-le-mosse-di-attacco"},"modified":"2007-10-16T10:38:14","modified_gmt":"2007-10-16T08:38:14","slug":"guerrilla-marketing-le-mosse-di-attacco","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/web-marketing\/guerrilla-marketing-le-mosse-di-attacco","title":{"rendered":"Guerrilla marketing: le mosse di attacco"},"content":{"rendered":"<p>Nel <a href=\"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/web-marketing\/guerrilla-marketing\">precedente post <\/a>parlavo di <strong>Guerrilla Marketing <\/strong>che raggiunge il consumatore nei momenti e nei luoghi in cui non \u00e8 attiva la sua \u201cadvertising cosciousness\u201d, quando le sue\u00a0 reticenze e difese nei confronti dei messaggi pubblicitari sono abbassate.<\/p>\n<p>Ecco le principali <strong>mosse di attacco alla concorrenza a cui il Guerrilla Marketing<\/strong> ben facilmente si puo\u2019 adattare:<\/p>\n<p><strong>-ATTACCO FRONTALE<\/strong><br \/>\nLa comunicazione \u00e8 qui indirizzata direttamente ai\u00a0 \u201cconsumatori\u201d fedeli al concorrente, per convincerli che il nostro prodotto ha qualit\u00e0\u00a0 superiori ad altri.<\/p>\n<p><strong>-ATTACCO SUI FIANCHI<\/strong><br \/>\nQui si individuano i punti deboli della concorrenza e si concentrano le nostre energie potenziando proprio quelli, mettendo cosi\u2019 in luce le carenze altrui.<\/p>\n<p><strong>-ATTACCO CON ACCERCHIAMENTO<\/strong><br \/>\nIl progetto di marketing \u00e8 qui basato sulla diversificazione di strategie, per poter rivolgersi a diverse tipologie di utenti.<\/p>\n<p><strong>-ATTACCO CON AGGIRAMENTO<\/strong><br \/>\nSi tratta di una strategia di offensiva indiretta , in quanto evita il confronto diretto con i concorrenti, puntando su\u00a0 \u201cfette di mercato\u201d inesplorate o insoddisfatte.<\/p>\n<p><strong>-ATTACCO GUERRILLA<\/strong><br \/>\nE\u2019 il tentativo di scoraggiare la concorrenza\u00a0 agendo\u00a0 in modo inaspettato, ma persistente. Spesso queste azioni\u00a0 perseguite da\u00a0 piccole\u00a0 e medie\u00a0 imprese\u00a0 danneggiano in modo incisivo grandi aziende. Non occorre un gran grande investimento, al contrario, basta un\u2019idea vincente. Basta incuriosire, intrigare, stuzzicare,e \u2026.far parlare o in bene o in male.<br \/>\nInsomma basta creare quella dinamica comunicativa sensoriale che garantisca la circolazione del messaggio: il passaparola, quella penetrante, insistente e incisiva che finisce per sconfiggere anche la concorrenza forte come una roccia.<\/p>\n<p><strong>-TECNICHE PRATICHE DI GUERRILLA MARKETING<\/strong><br \/>\nQuesti strumenti non convenzionali\u00a0 basano il loro successo sull\u2019ampiezza del raggio di azione, garantita dalla pluralit\u00e0 dei veicoli di diffusione e anche sul loro costo relativamente contenuto.<br \/>\nTra i mezzi piu\u2019 utilizzati possiamo citare:<\/p>\n<p>a) STICKERS<\/p>\n<p>b) SITI WEB e BLOG<\/p>\n<p>c) TWISTED PROTEST<br \/>\n(consiste nella capacit\u00e0 di diffondere i valori aziendali attraverso esperienze d\u2019acquisto particolarmente incisive direttamente nei punti vendita)<\/p>\n<p>d) BODY RENT<br \/>\n(consiste nel veicolare i marchi della ditta tramite il tatuaggio sul corpo di una persona)<\/p>\n<p>e) NEWS TROYAN<br \/>\n(Consiste nel nascondere il prodotto o il marchio in un \u201ccavallo di Troia\u201d)<\/p>\n<p>f) CASH MOB<br \/>\n(consiste nel veicolare il marchio dell\u2019azienda su di un adesivo posto su banconote valide)<\/p>\n<p>g) CLEAN TAGS<br \/>\n(consiste\u00a0 nel veicolare il marchio dell\u2019azienda tramite creazioni di artisti di strada)<\/p>\n<p>h) STREET MARKETING<br \/>\n(consiste nell\u2019utilizzare\u00a0 strade e\u00a0 spazi pubblici per promuovere un avvenimento, un prodotto o una marca)<\/p>\n<p>i) STEALTH MARKETING<br \/>\n(consiste\u00a0 nell\u2019inventare\u00a0 un marketing fantasma, quindi\u00a0 usare eventi, siti, campagne e prodotti fasulli, che celano al loro interno un messaggio pubblicitario)<\/p>\n<p>Buona \u201cGuerrilla\u201d e..si salvi chi puo\u2019!!<br \/>\nLucia Scuteri<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Nel precedente post parlavo di Guerrilla Marketing che raggiunge il consumatore nei momenti e nei luoghi in cui non \u00e8 attiva la sua \u201cadvertising cosciousness\u201d, quando le sue\u00a0 reticenze e difese nei confronti dei messaggi pubblicitari sono abbassate. 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