{"id":492,"date":"2007-10-04T15:58:00","date_gmt":"2007-10-04T13:58:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/web-marketing\/seomoz-landing-page-competition"},"modified":"2007-10-04T16:04:08","modified_gmt":"2007-10-04T14:04:08","slug":"seomoz-landing-page-competition","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/web-marketing\/seomoz-landing-page-competition","title":{"rendered":"Seomoz Landing Page competition"},"content":{"rendered":"

Si \u00e8 conclusa la gara di Landing page promossa da Seomoz<\/a><\/strong>, uno dei blog pi\u00f9 autorevoli in termini di posizionamento di motori di ricerca. La competizione \u00e8 stata molto serrata, soprattutto fra le prime 2 posizioni, che nonostante fossero molto diverse, hanno ottenuto conversioni molto simili.<\/p>\n

\"immagine<\/a>
\nIl vincitore ha vinto con questa landing page:
\nhttp:\/\/www.seomoz.org\/landing_pages\/9.html <\/a>
\nche ha lottato fino alla fine con questa
\nhttp:\/\/www.seomoz.org\/landing_pages\/3.html<\/a><\/p>\n

E’ interessante leggere i commenti degli autori, degli utenti e del vincitore. Iniziative come queste sono molto utili, non soltanto perch\u00e8 creano case history da studiare<\/strong>, ma anche perch\u00e8 consentono di riflettere su alcuni elementi da tenere a mente quando si fa un landing page test<\/strong>. Nella pagina che annuncia i vincitori<\/a> si leggono alcuni suggerimenti e considerazioni relative ai test sulle landing:
\n– testare un elemento per volta
\n– creare qualcosa di originale, essere creativi.<\/p>\n

Uno dei vantaggi di questi test \u00e8 che una volta compresi quali sono gli elementi (grafici, testuali, testimonial, ecc..) che influiscono sul comportamento del proprio target <\/strong>(call to action<\/em>), essi si possono riutilizzare per altre comunicazioni, anche fuori dal web. Come l’esempio del simbolo Verasign<\/em> che si \u00e8 visto essere un fattore che aumenta le conversioni e che poi viene riutilizzato in tutte le pubblicit\u00e0 offline.
\nSempre nella pagina sopra menzionata<\/a> sono riportati alcuni consigli, divisi fra quelli relativi al design e quelli relativi al fare test:
\nDesign
\n* Simplify everything
\n* Reinforce intentions
\n* Limit choices<\/em><\/p>\n

Testing
\n*Let the data end your test, not your calendar
\n*Understand results by segment
\n*Technology is only as good as the marketer using it<\/em><\/p>\n

Interessante la discussione sulla pagina vincitrice: pi\u00f9 di qualcuno non riesce a capacitarsi che il modello “long copy sale letter” sia quello che porti maggiori conversioni.<\/strong>
\nUno dei lettori commenta: “I see that style of landing page all over but I dont get why it works yet<\/em>“.
\nPersino Rand Fishkin<\/strong> \u00e8 perplesso:<\/p>\n

\u201cI have to say – the winner totally shocked me. Those long form sales letters are not my style, but it’s hard to argue with results.\u201d – Rand Fishkin, Sphinn.com (Mon 17th Sept)<\/em><\/p>\n

alla fine \u00e8 intervenuto anche il vincitore, con due post per esprimere alcune considerazioni e specificare la logica dietro alla sua lunga landing page. Nel primo post<\/a> fra le varie cose evidenzia la differenza fra persuasione e manipolazione. Nel secondo<\/a> fa riferimento a due libri determinanti per la sua landing page:
\nHow to Argue and Win Every Time<\/em> by Gerry Spence.
\nInfluence: The Psychology of Persuasion<\/em> by Dr Robert Cialdini<\/p>\n

Dopo aver letto alcuni commenti e i vari post, devo ammettere che mi ha colpito il fatto che sempre pi\u00f9 il successo di un sito, le sue conversioni, dipendano non tanto dal lato tecnico, quanto dal copywriting, dalla capacit\u00e0 di scrittura, dalla psicologia ed empatia di chi scrive i contenuti.
\nSarebbe bello facessero qualcosa del genere anche in Italia.<\/p>\n

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