{"id":489,"date":"2007-09-28T10:02:47","date_gmt":"2007-09-28T08:02:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/posizionamento-motori\/marketing-comunicazione-integrata-e-new-media-le-sinergie-possibili"},"modified":"2007-09-28T10:38:00","modified_gmt":"2007-09-28T08:38:00","slug":"marketing-comunicazione-integrata-e-new-media-le-sinergie-possibili","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/web-marketing\/marketing-comunicazione-integrata-e-new-media-le-sinergie-possibili","title":{"rendered":"Marketing, comunicazione integrata e new media: le sinergie possibili"},"content":{"rendered":"<p>Il <strong>Web Marketing<\/strong> (Management) \u00e8 facilmente definibile come un confluente ramo del marketing tradizionale, alla <em>Kotler<\/em> diciamo, che va a impattare in modo \u201ccross\u201d sui new media. Questa \u201cpratica esoterica\u201d si occupa della<strong> definizione, applicazione e verifica delle strategie di business e comunicazione online<\/strong> con la tacita complicit\u00e0 degli utilizzatori, dell&#8217;impresa e del mercato.<br \/>\nPromesso: sar\u00e0 l\u2019ultima definizione da manuale, a pag. 25!<\/p>\n<p>D\u2019accordo, ma qual \u00e8 il <strong>ruolo del marketing tradizionale in questo ambito<\/strong>? Cosa sta alla base dei concetti e dei contenuti di <em>Web 2.0, email marketing, direct marketing, geo e micromarketing, glocalizzazione, marketing virale, searching &#038; positioning, engine marketing, AWStats, comunit\u00e0 virtuale e pay per post<\/em>?<br \/>\nIn quanto \u201c<em>apostolato<\/em>\u201d del marketing tradizionale, il web marketing condivide \u201c<em>nel bene e nel male<\/em>\u201d le diverse definizioni portanti, differenziandosi solo come mezzo complementare, spesso sottovalutato.<\/p>\n<p>Quando pensiamo al marketing, almeno da addetti ai lavori, immaginiamo come possibili strategie di integrazione a supporto dei favolosi Big Five (TV, Stampa, Radio, Cinema, Outdoor) le attivit\u00e0 volte a <strong>migliorare molteplici aspetti aziendali,<\/strong> con particolare attenzione alla <strong>valorizzazione del ciclo di vita del prodotto e servizio<\/strong>, razionale base di vendita e di business.<br \/>\nNon sottovalutiamo per\u00f2 che, nello sterminato ambito di azione del marketing aziendale come \u201c<em>ramo della scienza economica<\/em>\u201d, per competere con successo nella complessit\u00e0 e nella frammentazione del mercato attuale \u00e8 necessario focalizzarsi sempre di pi\u00f9 sul cliente per generare valore aggiunto, per soddisfarlo e per chiudere opportunit\u00e0 e deals.<br \/>\nPer questa ragione, il marketing, oltre ad occuparsi dello studio descrittivo del mercato, della relazione dei potenziali clienti con l&#8217;impresa e delle strategie di core business, dovrebbe essere visto anche come <strong>processo sociale e manageriale a tutto tondo<\/strong>: immaginiamolo come un \u201cmissionario\u201d dedito a soddisfare bisogni ed esigenze attraverso creazione e scambio di prodotti e valori.<br \/>\nSi pu\u00f2 parlare, quindi, dell\u2019arte e della scienza di individuare, creare e fornire valore per soddisfare le esigenze di un mercato di riferimento, realizzando un profitto, <em>condicio sine qua non <\/em>per mantenere in vita molte Biz Unit.<\/p>\n<p>Le vendite, il marketing e la comunicazione integrata, quindi, si sovrappongono in quel romantico gioco di ruolo che trova pragmatismo nei numeri e negli obiettivi dei manager di funzione.<br \/>\nCos\u00ec come si sovrappongono le figure di <em>sales manager e di marketing &#038; communications manager,<\/em> unite solo dal desiderio di fare il miglior \u201cgo2mkt\u201d possibile.<br \/>\nL\u2019umile obiettivo, per loro, \u00e8 di fornire uno strumento ed un punto di vista applicabile alla web strategy, con il vezzo di farlo in modo concreto e creativo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Il Web Marketing (Management) \u00e8 facilmente definibile come un confluente ramo del marketing tradizionale, alla Kotler diciamo, che va a impattare in modo \u201ccross\u201d sui new media. 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