{"id":4760,"date":"2015-05-21T19:22:17","date_gmt":"2015-05-21T17:22:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/?p=4760"},"modified":"2015-07-14T10:37:44","modified_gmt":"2015-07-14T08:37:44","slug":"il-concetto-di-organico-sulla-serp-di-google-2015","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/posizionamento-motori\/il-concetto-di-organico-sulla-serp-di-google-2015","title":{"rendered":"Google SERP nel 2015: dobbiamo rivedere il concetto di “risultato organico”?"},"content":{"rendered":"
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All\u2019inizio c\u2019erano 10 risultati, e tutto andava bene<\/strong>. Poi sono arrivati gli expanded site link e la SERP di Google da 7 risultati<\/a>. Intorno alla met\u00e0 del 2014\u00a0abbiamo iniziato a sentir parlare di SERP con uno strano numero di risultati organici<\/strong> (9,8,6,5\u2026).\u00a0Inizialmente succedeva sporadicamente ma ora esempi del genere sono pi\u00f9 frequenti. Questa \u00e8 una recente SERP con 4 risultati organici<\/strong> per \u201cautism speaks\u201d:<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\"screenshot-serp-con-chiave-autism-speaks\"<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Su questa pagina ci sono qualcosa come 16 link non a pagamento (senza contare le immagini), ma secondo gli standard SEO tradizionali, ci sono solo 4 vere posizioni organiche per le quali si pu\u00f2 competere<\/em>. Cosa sta succedendo? C\u2019\u00e8 un metodo dietro la follia di Google?<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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>> Sta tutto nelle News<\/span><\/strong><\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Per un paio di mesi ho dato per scontato che questi strani risultati fossero una sorta di problema tecnico, un\u2019anomalia. Poi ho notato uno schema insolito. Lo scorso ottobre Google ha presentato l\u2019update \u201cIn The News\u201d<\/a>. Questo aggiornamento espande i risultati relativi alle notizie attingendo a nuove fonti<\/strong>, ma sembra anche aver cambiato il modo in cui i risultati news appaiono sulla SERP. Questi dati sono stati rilevati nel corso di 28 giorni da MozCast Feature Graph:<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\"grafico-notizie-sulla-serp-di-Moz\"<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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La presenza di risultati relativi alle news sembra essere ciclica<\/em>, con un calo all\u2019inizio della settimana e un picco nel corso della settimana. Di solito non seguo da vicino questo tipo di risultati, cosi\u2019 inizialmente l\u2019ho fatto solo per curiosit\u00e0 finche\u2019 non ho notato degli altri dati. Questa \u00e8 la media del conteggio dei risultati sulla prima pagina per lo stesso periodo:<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\"pagina-uno-risultati-rilevati-da-moz\"<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Dal grafico (il cui asse delle Y \u00e8 ristretto per rendere pi\u00f9 evidenti i risultati) si evince che l\u2019andamento delle onde tra i due grafici \u00e8 opposto e questo sembra pi\u00f9 che una coincidenza. Quando aumentavano risultati come le notizie, diminuivano i risultati organici in prima pagina.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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>> It’s a Vertical, Vertical World!<\/span><\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Controllando saltuariamente varie SERP, ho potuto confermare questo effetto. Se nella Pagina 1 era presente il Box Notizie, allora il totale dei risultati organici diminuiva<\/strong> (dai 9 fino a 6 risultati in base al punto di partenza). Ecco un campione di SERP (ho rimosso gli snippet per semplificare l\u2019immagine) per \u201csamsung galaxy tab\u201d:<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\"screenshot-serp-risultati-organici-e-news\"<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Questa e\u2019 una SERP base con 10 risultati, ma quando entra in gioco un Box News, restano solo 9 risultati organici. Cio\u2019 solleva la questione: gli altri\u00a0Verticals (contenuti multimediali, box app,\u2026)\u00a0<\/em>avevano un impatto simile? Andando piu\u2019 a fondo, ho scoperto che, oltre alle Notizie, anche le Immagini<\/strong> e gli In-depth article<\/strong> (articoli di approfondimento) occupavano una posizione organica<\/strong>.\u00a0Ricordate l\u2019esempio all\u2019inizio del post? E\u2019 una brand query che troviamo\u00a0in una SERP da 7 risultati, ma che ha anche risultati come notizie, immagini ed articoli di approfondimento. Se facciamo i conti 7-1-1-1= 4 risultati. Non e\u2019 affatto casuale.<\/p>\n

Cercando di essere pi\u00f9 metodici, cosa succede se diamo un\u2019occhiata ai risultati organici di una pagina 1 attraverso ogni combinazione di Verticals\u00a0<\/em>nel nostro insieme di dati? Atteniamoci ad\u00a0<\/span><\/span>un punto di partenza di 10 risultati. Ecco una tabella con il conteggio medio delle combinazioni:<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\"tabella-dati-serp-moz\"<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Per essere piu\u2019 chiaro, ho tolto due decimali dalla media, ma quel che vediamo qui e\u2019 molto piu\u2019 di un piccolo errore di calcolo. In generale, ogni esempio di risultato vertical<\/em> nel suo complesso<\/strong> (non come singolo link all\u2019interno dei verticals)<\/em> presente in una SERP da 10 risultati, fa perdere una posizione organica<\/strong>.\u00a0Non importa che le SERP con 3 risultati di questo tipo siano piuttosto rare: quando capita di averli ognuno di questi risultati costa una posizione ed un\u2019opportunita\u2019 di posizionarti in prima pagina.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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>> E\u2019 pur sempre qualcosa<\/span><\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Dunque, le stesse regole si applicano alle SERP con 7 risultati?<\/strong> Beh, Google non \u00e8 contento di semplificarmi la vita, cos\u00ec scopro che la situazione qui si complicata ancora un po\u2019. Quando originariamente furono lanciate le SERP con 7 risultati, i nostri dati mostravano che quasi sempre arrivavano\u00a0alla posizione organica #1 con gli expanded sitelink. Con \u201cexpanded sitelink\u201d<\/em>\u00a0intendo qualcosa del genere:<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\"esempio-di-expanded-sitelink-sulla-serp\"<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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I sitelink appaiono solitamente nel caso di query che, o hanno una forte connotazione di brand, o almeno un\u2019interpretazione dominante. Mentre solitamente utilizziamo 6 pack di sitelink<\/span>, attualmente possono variare da 1 a 6. In origine, la presenza di eventuali sitelink ha prodotto una SERP da 7 risultati.\u00a0Ora e\u2019 diventato tutto pi\u00f9 complesso, come mostrato nella tavola che segue:<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\"tabella-sitelink-presenti-sulla-serp-di-google\"<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Dal momento che ogni riga del sitelink puo\u2019 contenere fino a due link, la logica fa supporre che 1 riga del sitelink equivalga ad 1 risultato organico aggiuntivo<\/strong>. Se avete tre righe di sitelink, allora Google rimuovera\u2019 3 risultati organici dalla pagina 1.\u00a0La logica di Google qui sembra ruotare attorno all\u2019effettiva visualizzazione delle informazioni e alla lunghezza della pagina. Cosi\u2019 come aggiunge alcuni elementi sulla SERP, ne sottrae altri.\u00a0Dal momento che la durata della visualizzazione della maggior parte degli elementi sulla SERP puo\u2019 variare un po\u2019, le regole in questo momento sono piuttosto semplicistiche, ma la logica di base sembra fondarsi sulla limitazione del numero totale di risultati visualizzati nella pagina 1<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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>> E\u2019 tempo di rivedere il concetto di \u201corganico\u201d<\/span><\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Tutto cio\u2019 fa sorgere una domanda difficile: cos\u2019e\u2019 un risultato organico?<\/strong> In qualita\u2019 di SEO solitamente non pensiamo ai risultati vertical<\/em> come \u201corganici\u201d,\u00a0ma son molto piu\u2019 organici dei risultati a pagamento<\/strong> o persino dei Knowledge Graph. Ma c\u2019e\u2019 di piu\u2019, Google ha iniziato ad \u201coffuscare\u201d le linee in presenza di Verticals<\/em>.<\/p>\n

Ad esempio, durante le ultime settimane, Google ha ridisegnato due volte l\u2019aspetto degli In-depth article. Potreste pensare: \u201cE allora? E\u2019 semplicemente una modifica di progettazione\u201d.<\/em>\u00a0Ma date un\u2019occhiata piu\u2019 da vicino: alla fine di marzo, Google ha rimosso l\u2019intestazione \u201cIn-depth articles\u201d. Ecco un esempio del nuovo design (per la query \u201cjobs\u201d):<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\"esempio-di-serp-con-expanded-sitelink\"<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Mentre i thumbnail\u00a0e i divisori orizzontali in qualche modo ancora separano i risultati, sembra che l\u2019intento di Google sia quello di farli apparire piu\u2019 organici<\/strong>. Tenete presente che, tra l\u2019altro, anche i risultati organici utilizzano i thumbnail\u00a0(inclusi video e ricette). Poi, un paio di settimane dopo (i nostri sistemi l\u2019hanno rilevato la mattina dell\u20198 aprile), Google si e\u2019 spinto ancora oltre, rimuovendo le anteprime e persino la byline.\u00a0Questo e\u2019 parte dello screenshot per la query \u201cPutin\u201d:<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\"screenshot-query-putin\"<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Riuscite ad individuare i veri risultati organici qui?<\/strong> Sono i primi due, il resto di questo screenshot e\u2019 formato da In-depth Article<\/em>. L\u2019unico vero indizio, oltre ai count and source-code marker,\u00a0e\u2019 il divisorio orizzontale alle estremit\u00e0 del terzo risultato. Su mobile\u00a0anche i divisori son spariti<\/strong>, poiche\u2019 ogni risultato viene trattato come una \u201ccard\u201d (vedi sotto).<\/p>\n

In qualita\u2019 di SEO, sono ancora incline a chiamare questi risultati \u201cvertical”<\/em>\u00a0per due ragioni: (1) precedenti storici (2) questi risultati hanno a che fare con regole di posizionamento diverse. Penso che la seconda ragione sia piu\u2019 importante della prima: gli In-depth Article sono attualmente gestiti da un nucleo di grandi editori, e l\u2019algoritmo li tratta in maniera differente dai normali risultati organici.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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>> E\u2019 solo l\u2019inizio \u2026<\/span><\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Volete veramente impazzire? Guardiamo un\u2019 intera SERP per la query \u201cpolar\u201d su un dispositivo Android (MotoG). Il risultato include anche In-depth article:<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\"screenshot-query-polar\"<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Facciamo i conti. Per cominciare \u00e8 una SERP con risultati relativi ad un brand e con expanded sitelink, quindi dovremmo avere una pagina con 7 risultati. Ricordate che gli ultimi tre risultati sono In-depth Article, cosi\u2019 ne sottrarremo uno, quindi dovremmo rimanere con 6 risultati. Vedete l\u2019 \u201capp pack\u201d in mezzo? E\u2019 una specifica vertical<\/em> di Android, e invece di conteggiare il pack\u00a0come un solo risultato, Google conta ogni link come un risultato. Cosi\u2019 siamo rimasti con soli 3 risultati organici tradizionali su questa SERP<\/strong>, nonostante sia piena di informazioni.<\/p>\n

Sospetto fortemente che questa tendenza continuera\u2019, e probabilmente si espander\u00e0. La definizione di \u201corganico\u201d si sta sfocando<\/strong>, e penso che tutti questi risultati non tradizionalmente organici rappresentino opportunita\u2019 SEO che non possono essere ignorate. Se rimaniamo bloccati alla mentalita\u2019 che ci sia un solo \u201cvero\u201d organico, le nostre opportunit\u00e0 diminuiranno di giorno in giorno.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Titolo originale del post “The Incredible Shrinking SERP – 2015 Edition” <\/a>di Peter J.Meyers<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":57,"featured_media":4849,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5,1],"tags":[],"class_list":["post-4760","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google","category-posizionamento-motori"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4760","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4760"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4760\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4849"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4760"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4760"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4760"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}