{"id":451,"date":"2007-06-25T14:36:17","date_gmt":"2007-06-25T12:36:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/posizionamento-motori\/come-progettare-una-campagna-di-web-marketing-e-posizionamento-sui-motori-di-ricerca"},"modified":"2007-06-25T14:36:17","modified_gmt":"2007-06-25T12:36:17","slug":"come-progettare-una-campagna-di-web-marketing-e-posizionamento-sui-motori-di-ricerca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/posizionamento-motori\/come-progettare-una-campagna-di-web-marketing-e-posizionamento-sui-motori-di-ricerca","title":{"rendered":"Come progettare una campagna di web marketing e posizionamento sui motori di ricerca"},"content":{"rendered":"

Il search engine marketing<\/strong> si compone principalmente di due tipologie di attivit\u00e0: il posizionamento organico<\/strong>, anche chiamato tradizionale o naturale, che riguarda i risultati non a pagamento nel motore di ricerca, e il pay per click<\/strong>, che genera i risultati sponsorizzati. Entrambe sono importanti per dare al sito Web una visibilit\u00e0 di primo piano, e la complementariet\u00e0 delle due forme di promozione pu\u00f2 propendere verso una o l’altra a seconda degli obiettivi, dei budget a disposizione, e di molte altre variabili.<\/p>\n

Vista la crescente popolarit\u00e0 dei motori e l’uso sempre pi\u00f9 frequente che ne fanno i navigatori, la visibilit\u00e0 nei motori di ricerca non \u00e8 un accessorio da cucire a sito completo<\/strong>, bens\u00ec \u00e8 una variabile determinante in fase di studio del progetto. Questo vale in particolare per il posizionamento organico o naturale<\/strong>, per il quale il sito e i suoi contenuti <\/strong>sono al centro dell’attivit\u00e0 di valutatone del motore. La visibilit\u00e0 ottenuta con il posizionamento organico, inoltre, \u00e8 destinata ad acquisire un valore sempre maggiore, visto l’aumento esponenziale degli investimenti necessari per ottenere visibilit\u00e0 da una campagna di promozione in modalit\u00e0 pay per click e la diversa percezione dei risultati da parte dei navigatori.
\nLa progettazione<\/strong><\/p>\n

Immaginiamo quello che succede per la progettazione di un negozio importante: chi si occupa del progetto terr\u00e0 conto della facciata esterna, degli arredi, delle uscite di sicurezza, delle luci, magari della zona bar. La progettazione e la costruzione, quindi, coinvolgono diversi settori di competenza e differenti professionalit\u00e0. Tutti hanno un obiettivo: fare in modo che il negozio rappresenti al meglio la marca, che sia ben visibile e riconoscibile, che venda. Ma immaginiamoci che a negozio inaugurato, ci si accorga che non \u00e8 stato concepito in modo da far parlare di s\u00e9, non \u00e8 stato pensato in modo che sulle guide della citt\u00e0 e sulle riviste di design abbia delle buone recensioni, invece di trovarsi nella via dello shopping \u00e8 in una zona periferica, difficilmente frequentata dai clienti tipo. Per finire, le persone che volentieri entrerebbero per provarsi un abito non sanno che il nuovo negozio esiste. Nella progettazione di un sito Web succede lo stesso. Diverse sono le competenze coinvolte, coordinate da un capo progetto<\/strong>. Per far s\u00ec che il sito possa essere reso ben visibile nei motori di ricerca, per\u00f2, in fase di progettazione bisogna tenere conto di tutte le specifiche tecniche e di contenuto<\/strong> necessarie affinch\u00e9 il sito sia raggiungibile dai motori e venga letto nei suoi contenuti. Continuando con l’esempio iniziale, in fase di progettazione del sito \u00e8 necessario tenere conto di tutti quegli elementi che lo renderanno un sito di successo dopo il taglio del nastro. Anche in questo caso le competenze coinvolte sono trasversali<\/strong>: coinvolgono il Web designer<\/em>, il programmatore,<\/em> chi sceglie il Content Management System <\/em>(Cms), il responsabile per i contenuti e il redattore dei testi. A monte, coinvolge anche chi ha il compito di scegliere il dominio e il piano di hous\u00ecng\/hosting.<\/strong> Naturalmente, nel caso in cui a sviluppare il sito sia un’agenzia Web esterna, un ruolo fondamentale \u00e8 affidato a chi comunica con il cliente: questa figura deve essere in grado di motivare certe scelte, magari meno estreme nelle soluzioni grafiche e con poco spazio per effetti luna park, ma infinitamente pi\u00f9 efficaci in termini di resa del sito come strumento di comunicazione e business.
\nProgettazione e promozione: gli obiettivi<\/strong><\/p>\n

Perch\u00e9 l’azienda decide di investire nello sviluppo del sito? Perch\u00e9 il responsabile marketing decide di investire nell’attivit\u00e0 di search engine marketing? Il progetto comincia da qui, cio\u00e8 dalla definizione degli obiettivi.<\/strong> Se l’azienda committente ha richiesto un sito di e-commerce<\/strong> e l’obiettivo \u00e8 vendere un prodotto o servizio, nei motori di ricerca dovr\u00e0 esser ben visibile il catalogo, e in particolare le schede prodotto. Che quindi avranno una struttura pensata per questo scopo. Se il sito \u00e8 istituzionale<\/strong> e ha l’obiettivo di dare informazioni credibili e complete agli azionisti, l’accesso dai motori di ricerca dovr\u00e0 avvenire nella sezione dedicata all’organizzazione societaria e ai risultati ottenuti nell’anno precedente, piuttosto che nell’area con le informazioni tecniche per gli investitori. Queste sezioni avranno quindi delle caratteristiche tali da essere lette dai motori di ricerca, e nell’albero di navigazione avranno una posizione di prominenza (per intenderci, non saranno nascoste in cartelle di terzo o quarto livello). Questo tipo di premesse fondanti permettono di avviare la progettazione e di proseguire facendo le scelte giuste senza correre il rischio di costruire un negozio per bambini e neonati su sei piani, senza ascensore.<\/p>\n

Possiamo raggruppare le variabili di un sito search engine friendly<\/strong> in due categorie: variabili tecnologiche e variabili di contenuto<\/strong>. Al primo gruppo appartengono per esempio i Cms <\/em>e la tecnologia di sviluppo prescelta; al secondo gruppo appartengono i contenuti testuali, la struttura di navigazione ipertestuale interna ed esterna, i meta tag. Cosi come ogni progetto Web ha la propria storia e le proprie specifiche, allo stesso modo per ogni progetto Web da promuovere nei motori di ricerca sar\u00e0 necessario fare le scelte tecnologiche e di contenuto pi\u00f9 adatte, a seconda degli obiettivi da raggiungere. Vediamo di seguito alcuni degli aspetti principali di cui tenere conto.<\/p>\n

Scritto da Stefano Mc Vey<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Il search engine marketing si compone principalmente di due tipologie di attivit\u00e0: il posizionamento organico, anche chiamato tradizionale o naturale, che riguarda i risultati non a pagamento nel motore di ricerca, e il pay per click, che genera i risultati sponsorizzati. Entrambe sono importanti per dare al sito Web una visibilit\u00e0 di primo piano, e…","protected":false},"author":17,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1,2],"tags":[126,125,47,24],"class_list":["post-451","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-posizionamento-motori","category-web-marketing","tag-campagna-posizionamento-motori-di-ricerca","tag-pay-per-click","tag-sem","tag-seo"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/451","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=451"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/451\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=451"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=451"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=451"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}