{"id":446,"date":"2007-06-18T16:49:26","date_gmt":"2007-06-18T14:49:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/web-marketing\/landing-page-alcune-considerazioni"},"modified":"2007-06-18T16:55:29","modified_gmt":"2007-06-18T14:55:29","slug":"landing-page-alcune-considerazioni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/web-marketing\/landing-page-alcune-considerazioni","title":{"rendered":"Landing page: alcune considerazioni"},"content":{"rendered":"

Ho letto con molto piacere l’articolo di Sabina Ime sulle landing page<\/a>.
\nTroppo spesso vedo che ci sono errori nella gestione delle campagne pay per click o nell’advertising online<\/em>.<\/strong> Spesso le comunicazioni pubblicitarie lincano direttamente all’home page, senza nemmeno pensare che sarebbe pi\u00f9 redditizio ed efficiente far arrivare le visite in una pagina di atterraggio ad hoc,<\/em> una landing appunto.<\/p>\n

Ma anche quando le visite sono dirottate a una landing page, \u00e8 bene considerare alcuni aspetti.<\/p>\n

Non parler\u00f2 dell’eterno dilemma meglio una landing page lunga, ricca di testo<\/strong> (stile Madri), oppure una landing corta, che non richiede uno scroll lungo lo schermo<\/strong>. Ma voglio riflettere su alcuni aspetti, senza la presunzione di dire la cosa pi\u00f9 giusta.<\/p>\n

-Primo: la grandezza del font.<\/em>
\nSpesso il titolo \u00e8 enorme, ed evidenziato (h1, h2, ecc..) ma il testo dei vari paragrafi diventa sempre pi\u00f9 piccino.. rendendo illegibile la pagina e faticosa la lettura. Niente di peggio!
\n-Secondo: i form<\/em>
\nSe serve la compilazione di un form, cerchiamo di mantenerlo “umano”: senza troppi campi e magari con un aspetto il pi\u00f9 possibile amichevole. Quante volte si perdono visitatori scoraggiati dai troppi campi richiesti. Fosse per me io chiederei solo la mail e un nick!
\n-Terzo: la call to action<\/em>
\nAnzich\u00e8 usare formule del tipo “clicca qui<\/strong> per comprare\/scaricare\/iscriverti”.. verso cui ormai il visitatore ha una sorta di blindness<\/em>, meglio trovare un modo grafico e testuale pi\u00f9 chiaro e pi\u00f9 forte.
\n-Quarto: limitare gli elementi di “disturbo”<\/em>
\nChe si tratti di informazioni irrilevanti, che si tratti di prodotti correlati ma che si distanziano troppo da quello che sto vendendo, che si tratti di barre di navigazione, men\u00f9 o altro.. tutto ci\u00f2 che puo’ portare fuori dalla mia pagina il potenziale cliente, andrebbe evitato accuratamente. Non torner\u00e0 pi\u00f9 indietro!<\/p>\n

Una landing page che funziona<\/strong> dovrebbe contenere una giusta quantit\u00e0 di testi e foto, magari con integrazioni anche video, visto che anche Google premia la video search<\/strong>, soprattutto per mostrare casi reali e testimonianze. Quando si scelgono le foto si dovrebbero usare foto pertinenti al prodotto\/servizio, anche solo per associazione di idee, sarebbe meglio evitare le clipart di word… La landing page dovrebbe suddividere queste informazioni in modo tale che – lunga o corta che sia la pagina – il lettore possa trovare subito i punti che lo interessano, con una semplice “scansione” oculare del video.
\nUna buona landing dovrebbe riuscire a trasmettere un senso di fiducia<\/strong> verso la cosa che stiamo vendendo\/promuovendo (non tutte le landing servono per vendere!): per fare questo si possono usare numeri verdi, certificazioni, faq, testimonianze, garanzie e supporto post acquisto.<\/p>\n

Mi pare che siano pochi a dedicare energie e tempo alla “thank you” page<\/em>, che invece si rivela determinante per la fidelizzazione e per i secondi acquisti.<\/p>\n

Infine due azioni dovrebbero sempre andare di pari passo con la costruzione di una landing page: l’attivit\u00e0 di testing<\/strong> (anche un piccolo particolare pu\u00f2 fare la differenza) e l’analisi delle stats<\/strong>. Importantissimo per esempio capire il bounce rate, l’andamento del CTR, e altri aspetti “tecnici” per valutare poi cosa cambiare in una landing page.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ho letto con molto piacere l’articolo di Sabina Ime sulle landing page. Troppo spesso vedo che ci sono errori nella gestione delle campagne pay per click o nell’advertising online. Spesso le comunicazioni pubblicitarie lincano direttamente all’home page, senza nemmeno pensare che sarebbe pi\u00f9 redditizio ed efficiente far arrivare le visite in una pagina di atterraggio…","protected":false},"author":23,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4,2],"tags":[506],"class_list":["post-446","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-scrivere-per-il-web","category-web-marketing","tag-landing-page"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/446","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=446"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/446\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=446"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=446"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=446"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}