{"id":443,"date":"2007-06-11T14:21:22","date_gmt":"2007-06-11T12:21:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/web-marketing\/utilizzare-l%e2%80%99email-nel-marketing-8-pianificare-una-campagna-via-mail"},"modified":"2007-06-11T14:21:22","modified_gmt":"2007-06-11T12:21:22","slug":"utilizzare-l%e2%80%99email-nel-marketing-8-pianificare-una-campagna-via-mail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/web-marketing\/utilizzare-l%e2%80%99email-nel-marketing-8-pianificare-una-campagna-via-mail","title":{"rendered":"Utilizzare l\u2019email nel marketing 8 – Pianificare una campagna via Mail"},"content":{"rendered":"

Passi e Fasi per la pianificazione di una campagna di Email Marketing<\/strong><\/em><\/p>\n

\"planning\"<\/p>\n

Ecco i passi standard che io farei per pianificare e sviluppare un’attivit\u00e0 di email marketing (non vuole essere una “legge”<\/strong> ma una linea guida modificabile secondo il tuo contesto):
\n
\n1. DESCRIZIONE DELLO SVILUPPO<\/strong>
\n\u2022 Creazione del database contenente gli indirizzi email e i dati dei destinatari profilati
\n\u2022 Creazione del messaggio email da inviare ai destinatari della campagna di email marketing
\n\u2022 Invio e tracking dei risultati con la possibilit\u00e0 di rilevare il click dell\u2019utente specifico
\n\u2022 Reportistica dei risultati ottenuti
\n <\/strong><\/p>\n

2. APPROCCIO AL LAVORO<\/strong>
\nSono previste le seguenti attivit\u00e0 di sviluppo:<\/p>\n

\u2022 Analisi di dettaglio e definizione dei requisiti:
\nqui si tratta di definire innanzitutto due aspetti:<\/p>\n

– quali tipi di destinatari possono essere interessati alla comunicazione che si vuole attuare (target<\/strong>);
\n– il numero di persone da raggiungere (volumi<\/strong>).<\/p>\n

Una volta definite le categorie generali del target (es.: architetti lombardi, falegnami, geometri\u2026) si passa al fissaggio delle priorit\u00e0<\/strong>. Questa attivit\u00e0 consiste nel valutare quali categorie sono pi\u00f9 interessanti per gli obbiettivi posti dal cliente e, fra queste, quali prospects<\/em> e\/o sottocategorie potranno portare i risultati pi\u00f9 significativi a breve e a lungo termine.
\nQuesta attivit\u00e0 permette di avere un quadro del target sia quantitativo che qualitativo e risulta decisiva nell\u2019analisi dei risultati e nella decisione dei passi successivi.<\/p>\n

\u2022 Analisi e scelta del software da utilizzare<\/strong>:
\nrispetto agli obiettivi preposti viene scelto un software o un\u2019applicazione con cui realizzare la campagna di email marketing.
\nIl software, in questo caso, deve sostenere i seguenti requisiti:<\/p>\n

– gestione completa del database
\n– funzione di scambio dati con il sito aziendale (cms)
\n– possibilit\u00e0 di scegliere i destinatari della email per campi (cap, citt\u00e0\u2026)
\n– funzione tracking\/report dei risultati generali
\n– funzione tracking\/report dei risultati individuali
\n– funzione di personalizzazione dei messaggi
\n– sicurezza dei dati
\n\u2022 Reperimento indirizzi<\/strong> dei destinatari secondo il target prefissato:
\nIl reperimento degli indirizzi email – appartenenti al target prefissato – a cui inviare il messaggio viene effettuato attraverso questi metodi:<\/p>\n

N.B.:<\/strong> quando si parla di “target prefissato” significa persone interessate all’oggeto in discussione, alle quali interessa discutere o sapere intorno all’oggetto di cui la comunicazione tratta, che hanno dato la loro email a qualcuno per parlare intorno a quel tema (quindi, lungi dallo spam….).<\/p>\n

– (1) advertising su newsletter<\/strong> di terzi che rispettano il target prefissato (es: portali tematici, portali ad hoc…)
\n– (2) noleggio o acquisto di liste<\/strong> di email che rispettano il target prefissato
\n– (3) invio di messaggi in mailing list di discussione<\/strong> e\/o newsgroup che rispettano il target prefissato
\n– (4) installazione di una mailing list su uno o pi\u00f9 siti del cliente attraverso la quale raccogliere indirizzi email<\/strong> che rispettano il target prefissato
\n– (5) ricerca e profilazione di nominativi online legalmente rintracciabili
\n– (6) contatto con societ\u00e0 che fanno email marketing e possiedono liste legalmente (es.: Addaconsulting<\/a>)<\/p>\n

\u2022 Verifica dei destinatari<\/strong>:
\nla verifica della validit\u00e0 degli indirizzi email raccolti viene effettuata attraverso l\u2019uso di software specifici (es: email verifier<\/a>).<\/p>\n

\u2022 Database<\/strong>: creazione delle tabelle con destinatari profilati:
\nLa creazione delle tabelle nel database viene effettuata tenendo conto dei dati raccolti sui destinatari della email. Un maggior numero di dati disponibili permette la creazione di tabelle con campi pi\u00f9 numerosi e, quindi, la possibilit\u00e0 di query complesse e profilate.<\/p>\n

\u2022 Creazione del messaggio<\/strong> da inviare:
\nLa creazione del messaggio deve tener conto delle seguenti fasi di sviluppo:
\n– analisi e sviluppo del campo from<\/strong>
\n– analisi e sviluppo del campo subject
\n<\/strong>– analisi e sviluppo del campo header<\/strong>
\n– analisi e sviluppo del campo body
\n<\/strong>– analisi e sviluppo del campo footer
\n<\/strong>– analisi e sviluppo del campo signature
\n<\/strong>Tutte le suddette fasi prevedono un\u2019analisi sulla costruzione del messaggio di tipo linguistico-comunicativa e sulla personalizzazione del messaggio.<\/p>\n

\u2022 Invio del messaggio<\/strong>:
\nL\u2019invio del messaggio presenta le seguenti caratteristiche:
\n– opzione invio testo semplice
\n– opzione invio html
\n– opzione invio html e testo semplice
\n– opzione pianificazione giorno e ora invio messaggio
\n– selezione dei destinatari per categorie predefinite<\/p>\n

\u2022 Tracking<\/strong> e Report dei risultati:
\nIl tracking dei risultati permette di ricevere in tempo reale le informazioni sui link inseriti nel messaggio che sono stati visitati dagli utenti. Le informazioni presenti riguardano l\u2019URL visitato, il numero di volte che \u00e8 stato visitato, la percentuale rispetto agli altri e l\u2019elenco delle persone che hanno visitato quel link.
\nInfine, rispetto alle priorit\u00e0 poste sul target verr\u00e0 formulato un report strategico riguardante lo svolgersi delle attivit\u00e0 di email marketing del cliente.
\n <\/strong><\/p>\n

3. DEFINIZIONE DELLE RISORSE<\/strong>
\nLe risorse previste per l\u2019esecuzione delle attivit\u00e0 di cui sopra sono le seguenti:<\/p>\n

Agency:
\n\u2022 Project Manager: x gg
\n\u2022 Content Manager y gg
\n\u2022 Email Marketer z gg<\/p>\n

Cliente:
\n\u2022 Project Manager n gg<\/p>\n

4. PIANO GRAFICO DI SVILUPPO :<\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

p.s.: come software di invio con buona reportistica ne ho visti in giro parecchi, fra i migliori potete sicuramente provare Mailloop, Salesware, Mailup e so che anche Enrico (Madri) ha un software che non ho ancora provato ma ci metto la mano sul fuoco che \u00e8 ottimo…si sa mai che me lo regala… \ud83d\ude09<\/p>\n

scritto da Marco Massara<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Passi e Fasi per la pianificazione di una campagna di Email Marketing Ecco i passi standard che io farei per pianificare e sviluppare un’attivit\u00e0 di email marketing (non vuole essere una “legge” ma una linea guida modificabile secondo il tuo contesto): 1. DESCRIZIONE DELLO SVILUPPO \u2022 Creazione del database contenente gli indirizzi email e i…","protected":false},"author":11,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11,2],"tags":[124,90,501,123],"class_list":["post-443","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-email-marketing","category-web-marketing","tag-campagna-di-email-marketing","tag-email","tag-email-marketing","tag-planning"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/443","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=443"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/443\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=443"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=443"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=443"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}