{"id":439,"date":"2007-06-04T12:09:45","date_gmt":"2007-06-04T10:09:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/web-marketing\/il-copy-manovale-della-scrittura"},"modified":"2007-06-04T14:11:12","modified_gmt":"2007-06-04T12:11:12","slug":"il-copy-manovale-della-scrittura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/web-marketing\/il-copy-manovale-della-scrittura","title":{"rendered":"Il copy, manovale della scrittura"},"content":{"rendered":"

Addetti ai lavori e non addetti ai lavori non fanno altro che dire che il linguaggio di Internet deve essere semplice, chiaro e breve<\/strong>. Che bisogna usare la paratassi, frasi brevi, pause. Che bisogna andare dritti al punto e condurre l’utente all’azione. Ma si sa, le caratteristiche della comunicazione in rete prevedono che gli utenti vengano messi nella condizione di comprendere, di trovare rapidamente ci\u00f2 che cercano e, perch\u00e8 no, di conoscersi.
\nNel corso degli anni internet \u00e8 andato evolvendosi, assumendo facce differendosi, inglobando realt\u00e0 nuove, soddisfando esigenze d’uso differenti. Ci\u00f2 significa che ciascuno di noi usa internet per fare qualcosa di suo interesse: scaricare<\/strong> contenuti audio e video, scrivere<\/strong> email, consultare<\/strong> un’enciclopedia virtuale, fare acquisti<\/strong>.<\/p>\n

Fare acquisti<\/strong>. Ecco la chiave dell’internet di oggi. Alla luce delle mie esperienze personali e professionali ritengo che la maggior parte dei nuovi siti web siano tutti orientati alla vendita di qualcosa, a scapito di un iternet editoriale, d’informazione o di intrattenimento, che veste un ruolo secondario e che spesso nasconde ugualmente fini di vendita.<\/p>\n

Alla luce di queste osservazioni, \u00e8 facile comprendere come il copy – o responsabile del web content, per la precisione – si trovi spesso a dover realizzare ipertesti orientati al posizionamento<\/strong> sui motori ed alla persuasione<\/strong> dell’utente. Un inquietante mix di parole chiave e call to action che quasi non definirei nemmeno scrittura. Ma che d\u00e0 i suoi frutti. Ed \u00e8 questo quello che conta.
\nIn questo momento storico della rete – che gi\u00e0 d\u00e0 i primi segni di cedimento, lasciando spazio ad altre forme di business online virtuali (penso al boom di Second Life) – il copy si \u00e8 trasformato quindi in un manovale della scrittura<\/strong>.<\/p>\n

Allora io mi chiedo: perch\u00e8 non integrare forme di scrittura gradevole e creativa alle esigenze di una rete sempre pi\u00f9 orientata al business? Perch\u00e8 non sforzarsi di realizzare copy originali nonostante tutto? Perch\u00e8 si fa sempre prima a scopiazzare in giro degradando la qualit\u00e0 del prodotto finale, alla faccia del diritto d’autore? Perch\u00e8 solo quando lavoriamo in pubblicit\u00e0 (offline) ci sforziamo di tirare fuori il creativo che c’\u00e8 in noi?<\/p>\n

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La penna stilografica riporta con la mente ai tempi passati, quando scrivere era prima di tutto un piacere. Penso al piacere di tenere una corrispondenza, un diario, di annotare un pensiero…cose che ormai purtroppo non esistono pi\u00f9.<\/em><\/p>\n

Credo che chi fa<\/strong> l’internet – non chi lo commissiona, ma chi lo fa realmente – dovrebbe sforzarsi di mettere la sua professionalit\u00e0 e la sua creativit\u00e0 al servizio non del committente, ma di internet stesso, in quanto mezzo di comunicazione che dovremmo sforzarci tutti a non trasformare in un minestrone di testi girati e rigirati ma sempre uguali nella forma e nella sostanza.<\/p>\n

Insomma, basta con le “aziende leader nel settore”: un p\u00f2 di originalit\u00e0 non ha mai fatto male a nessuno!<\/p>\n

Scritto da Ilaria Scremin<\/a> <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Addetti ai lavori e non addetti ai lavori non fanno altro che dire che il linguaggio di Internet deve essere semplice, chiaro e breve. Che bisogna usare la paratassi, frasi brevi, pause. Che bisogna andare dritti al punto e condurre l’utente all’azione. Ma si sa, le caratteristiche della comunicazione in rete prevedono che gli utenti…","protected":false},"author":16,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4,2],"tags":[],"class_list":["post-439","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-scrivere-per-il-web","category-web-marketing"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/439","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=439"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/439\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=439"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=439"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=439"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}