\nCome si chiama questa terra? Non \u00e8 altro che la terra di Product Ads nel regno di Amazon.<\/strong><\/span><\/p>\n
Per certi aspetti Amazon Product Ads (APA) sembra essere lo zio folle di cui tutti si vergognano (ma cavolo, \u00e8 pur sempre di famiglia!). Non si riesce a trovare qualcosa su Product Ads nemmeno su Wikipedia. D\u2019accordo, Wikipedia non \u00e8 la fonte di informazioni pi\u00f9 affidabile del mondo, ma Product Ads non \u00e8 da poco. Non dovrebbero esserci delle informazioni a riguardo nella pi\u00f9 grande raccolta di informazioni al mondo? Piu\u2019 facevo ricerche per questo articolo, pi\u00f9 ero disorientato dal fatto che poche persone discutono attivamente di APA in rete. La cosa mi lascia veramente un po’ confuso.<\/p>\n Indipendentemente dall\u2019interesse dimostrato in passato, vale la pena di guardare Amazon Product pi\u00f9 in profondit\u00e0. Facciamo finta che abbiate un cliente eCommerce che vuole mettere i propri prodotti su Amazon<\/strong>. Quand’\u00e8 il caso di considerare Amazon Product Ads? Buona domanda! Il resto di quest’articolo sar\u00e0 l\u2019analisi dei passi da intraprendere per l’utilizzo del servizio.<\/p>\n * Valuta il tuo margine di prodotto. <\/strong>Ho scoperto che i prodotti a prezzo piu\u2019 basso \u201ctendono\u201d a vendere meglio su Seller Central poich\u00e8 \u00e8 un modello CPA e paghi solo quando vendi. Di contro, prodotti ad alto margine (o piu\u2019 grandi) possono andare molto bene su Amazon Product Ads. Ok, finora sono riuscito a motivarvi? Spero di si, perch\u00e8 APA a volte ha dimostrato (a me e ad altri con cui ho parlato) di essere estremamente redditizio! Quasi sempre ho visto APA come fonte di nuovi clienti<\/strong>. Non \u00e8 generalmente il canale principale dal quale aspettarsi grandi volumi di traffico, ma ho imparato ad aspettarmi un grande ROI e Conversion Rate.<\/span><\/p>\n Se vi ho convinto e avete risposto alle domande precedenti, allora vi dico che vale la pena sperimentare!<\/p>\n Ok, avete deciso di provare. Benvenuti! Cosa bisogna fare adesso? Se avete gi\u00e0 un account venditore Amazon, iscrivetevi da qui ad Amazon Product Ads<\/a> (una volta registrati potrete accedervi dalla stessa interfaccia Amazon). Se non avete ancora un account venditore volete e utilizzare solo APA, potete farlo sempre da l\u00ec.<\/p>\n <\/p>\n Procedura piuttosto basilare. Inserite tutte le informazioni richieste, incluse quelle sulla fatturazione. Vi si accede dal menu in alto a destra del vostro account:<\/p>\n Il passo successivo che farei \u00e8 quello di predisporre un budget giornaliero. Amazon Product Ads consente solo la possibilit\u00e0 di stabilire un budget giornaliero per l’intero account e qui non c’\u00e8 nient’altro di particolare da fare.<\/p>\n Questa \u00e8 la parte un po’ pi\u00f9 complicata. Se decidete di usare il template APA, potete scaricarlo da qui (ATTENZIONE: cliccando su questo link inizier\u00e0 il dowload di un file di 5.0MB): Amazon Product Ads Template<\/a>.<\/p>\n Come potete notare, Amazon ha fatto veramente un buon lavoro inserendo descrizioni dettagliate per i diversi template. Da parte mia non c’\u00e8 molto altro da aggiungere.<\/p>\n Gli attributi dei feed prodotto richiesti sono: APA ha anche creato \u201cStrongly Recommended Fields\u201d<\/strong> per rendere i vostri prodotti pi\u00f9 facilmente associabili e visibili ai clienti giusti per voi su Amazon.<\/p>\n Una volta fatto tutto, caricate il vostro feed. Ora state certi che Amazon user\u00e0 tutta la sua enorme potenza per caricare istantaneamente il vostro feed. Scherzavo \u2026 purtroppo pu\u00f2 volerci un po’ di tempo per concludere l\u2019upload, specialmente con i feed pi\u00f9 grandi. Ma una volta caricati i feed potrete accedere ad uno Status Report e verificare se ci siano stati degli errori.<\/p>\n Dopo l\u2019upload potrete andare a vedere inserzioni\/cataloghi nella sezione “gestisci pagina inventario”. Questa pagina gronda di potenziale di ottimizzazione. Okay, sono di nuovo sarcastico! L\u2019UNICA cosa che potete fare su questa pagina \u00e8 (1) Chiudere\/Cancellare un elenco di prodotti o 2) Cambiare il prezzo del prodotto. Se siete come me ed usate sempre gli upload per tenere i prodotti aggiornati, la possibilit\u00e0 di cambiare il prezzo non \u00e8 poi cos\u00ec utile. Quindi, l\u2019unica azione veramente consentita su questa pagina \u00e8 quella di cancellare un singolo elenco (potete vedere il link al vostro prodotto, ma non potete fare niente al riguardo).<\/p>\n![\"Una](\"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/amazon-product-ads-guida.png\")
<\/a>Probabilmente avrete dato un\u2019occhiata ad Amazon Product Ads quando fu lanciato qualche anno fa, ma da allora non ci avete pi\u00f9 pensato. Bene, prima di tutto siete fortunati perch\u00e8 questo significa che avete gi\u00e0 preso familiarit\u00e0 con il suo aspetto dato che quasi nulla \u00e8 cambiato da allora. Mentre Google e Bing<\/strong> si muovono a velocit\u00e0 esaltanti<\/strong> con nuove offerte di prodotti, aggiornamenti dell’interfaccia utente ed esperimenti, sembra che Amazon<\/strong> abbia preso la strada contraria,<\/strong> scegliendo di non cambiare<\/strong>.<\/p>\n>> Quale servizio Amazon scegliere?<\/span><\/h2>\n
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\nDunque, il tuo cliente ecommerce vuole comparire su Amazon. Dovreste indirizzarlo verso il solito Seller Central<\/strong> o su Product Ads<\/strong>? Ecco alcune considerazioni e domande da porre a se stessi (e a loro) prima di scegliere.<\/p>\n
\n* Hai un UPC?<\/strong> Se vendi articoli come, ad esempio, condizionatori d\u2019aria commerciali, potresti non avere un UPC, EAN o un ISBN, il che vuol dire che non puoi venderli sul normale Amazon Seller Central. Per questi prodotti dovrai usare Product Ads.
\n* Ti sei organizzato per gestire un account Seller Central?<\/strong> Il principale account di vendita di Amazon ha delle policy per operazioni (come i tempi di spedizione) che non sono richieste ai venditori su Product Ads. In questo APA \u00e8 simile a Google Shopping. Sono comunque richiesti dei particolari requisiti, ma son meno restrittivi che vendendo direttamente su Amazon.
\n* I prodotti che vendi fanno parte delle categorie consentite?<\/strong> Amazon non consente a tutti i prodotti di essere venduti tramite APA. Ecco i dettagli riguardo le categorie consentite:<\/p>\n<\/a>* Vuoi portare le persone sul tuo sito web oppure vuoi vendere direttamente su Amazon?<\/strong> Potresti fare un test con Product Ads usandolo come mezzo per scoprire un pubblico non ancora raggiunto per il tuo mercato. Con APA, Amazon porta traffico dai risultati al tuo sito web.<\/p>\n>> Perch\u00e8 scegliere Amazon Product Ads?<\/span><\/h2>\n
Iniziamo!<\/span><\/h2>\n
\n<\/span><\/p>\n1) Aprire un account Amazon Product Ads <\/span><\/h3>\n
<\/a>Se siete un\u2019agenzia che lavora per conto di un cliente, vi suggerisco di aprire un account di propriet\u00e0 del cliente e poi aggiungere il vostro account come utente. Una volta fatto, andate su Edit Permissions for the use (nota: non e\u2019 possibile impostare le autorizzazioni come Admin a meno che si usi l\u2019originario account di \u201cowner\u201d). Nota a parte, forse questo e\u2019 il modo pi\u00f9 complicato di impostare le autorizzazioni in cui mi sia imbattuto!<\/p>\n<\/a>2) Completare le Informazioni dell’Account<\/h3>\n<\/a>3) Predisporre un budget giornaliero<\/h3>\n<\/a>Esattamente come per Adwords<\/strong> e Bing<\/strong>, una previsione di spesa<\/strong> non significa necessariamente che esaurirete sempre tutto il vostro budget giornaliero. Il sistema prende in carico il budget giornaliero ed autonomamente spende giornalmente un importo tale da farti arrivare a fine mese (un mese di 31 giorni) spendendo al massimo la somma prevista. Se volete mettere in pausa la vostra offerta giornaliera non indicate come importo zero, piuttosto impostate il vostro status come Inattivo. Potete farlo da Settings > Account Info > Listing Status > Edit.<\/strong><\/span>
\n<\/a>Suggerimento:<\/strong><\/span> a questo punto potreste essere tentati di impostare le vostre offerte per categoria,ma ancora non lo farei. Perch\u00e8? Perch\u00e8 Amazon ha un piccolo ed utile filtro che vi consente di visualizzare solo le categorie nelle quali avete dei vostri prodotti. Non dovrete quindi perder tempo nell’impostare offerte in categorie che magari non userete mai!
\n<\/span><\/p>\n4) Caricare il Feed di Prodotto<\/h3>\n
\n<\/a>Una volta arrivati sulla pagina di upload, cliccate sul bottone: \u201cDownload Template\u201d. Questo tasto vi far\u00e0 accedere a tutti i template possibili. Ecco le diverse opzioni:<\/p>\n<\/a>Scegliete l\u2019opzione che volete utilizzare. Se avete un Dev team o Management Provider, vi suggerisco di utilizzare il formato Amazon Product Ads. Se dovete utilizzare Google Base, noterere che Amazon Product Ads non accetta versioni XML. Il formato supportato \u00e8 .txt. Ecco qualche dettaglio aggiuntivo: Uploading a Google Base File Manually to Amazon Product Ads<\/a>.<\/p>\n
\nCategoria<\/strong>
\nTitolo<\/strong>
\nLink<\/strong>
\nCodice identificativo prodotto<\/strong>
\nPrezzo<\/strong>
\nImmagine<\/strong><\/p>\n5) Gestire la Pagina Inventario<\/h3>\n
6) Predisporre le Offerte per Categoria<\/h3>\n