Ecco come classifico le mie previsioni:<\/strong><\/span> Se il punteggio e\u2019 positivo, preparatevi per nuove previsioni, e se e\u2019 negativo, sto chiaramente perdendo il polso del settore. Sommiamo quindi i numeri.<\/p>\n Nel 2014 ho fatto 6 previsioni:<\/strong><\/span><\/p>\n 1)<\/strong> Twitter seguir\u00e0 la stessa strada di Facebook creando delle Pagine Insights almeno per alcuni Account non pubblicitari (Punteggio: +2) <\/strong>Quest\u2019anno Twitter ha tirato fuori Twitter Analytics<\/strong> per tutti gli utenti (iniziando da luglio con alcuni account e da agosto per tutti) e sebbene non sia ricco di funzionalit\u00e0 come le pagine insight di Facebook \u00e8 certamente in linea con lo spirito di questa previsione.<\/p>\n 2) Vedremo Google testare risultati senza listare siti esterni (Punteggio: -2) 3) Google dichiarer\u00e0 pubblicamente gli aggiornamenti algoritmici che mirano sia al guest posting che alle infografiche\/badge embedded\u00a0 come pratiche manipolative di Linking (Punteggio: -1)<\/strong> 4) Una di queste 5 Societa\u2019 di Marketing Automation sar\u00e0 acquistata per una cifra che STA tra i 9 e i 10 $ figure Range: Hubspot, Market, Act-on, Silverpop o Sailthru (Punteggio: +2)<\/strong> 5) I Curricula che includono \u201cContent Marketing\u201d cresceranno pi\u00f9 velocemente di altri che includono voci come “SEO” o \u201cSocial Media Marketing\u201d (Punteggio: +1). <\/strong>In percentuale pare che sia cos\u00ec. Ecco alcune statistiche:<\/p>\n * Profili USA con \u201cContent Marketing\u201d<\/strong><\/span> * Profili USA con \u201cSEO\u201d<\/strong><\/span> * Profili USA con \u201cSocial Media Marketing\u201d<\/strong><\/span> Certamente il termine Content Marketing appare su molti meno profili rispetto a SEO o Social Media Marketing ma ha visto una crescita maggiore. Su questo punto mi assegno soltanto un +1 invece di un +2 perch\u00e8, anche se la previsione era matematicamente corretta, quantitativamente i termini SEO e Social ancora sovrastano Content Marketing. Infatti, nel rapporto di fine anno di Linkedln su <\/a>quali competenze hanno fatto assumere piu\u2019 persone, SEO era alla posizione 5! Chiaramente il termine e il tipo di qualifica continuano a reggere e ad essere molto richiesti.<\/p>\n 6) Nel Q4 2014 ci sar\u00e0 pi\u00f9 traffico inviato da Pinterest che da Twitter negli USA (Punteggio: +1)<\/strong> >> Punteggio finale per le mie previsioni: +3<\/strong><\/span><\/p>\n Questo numero positivo indica che ho superato il mio esame e posso fare un altro set di previsioni per il 2015. Quest\u2019anno sar\u00f2 un po\u2019 pi\u00f9 aggressivo anche se rischio di rovinare il mio record, per\u00f2 \u00e8 pi\u00f9 eccitante!<\/p>\n Ce ne sono gi\u00e0 alcune private (for-profit) come Fullsail e University of Phoenix, ma non so se questi pedigree abbiano molto peso. Vedere una Stanford, una Wharton o una University of Washington offrire lauree o programmi MBA nel nostro settore sarebbe un vantaggio per quanti cercano queste opzioni ed una manna dal cielo anche per le universit\u00e0. La principale ragione per cui penso che nel 2015 saremo maturi per questo passo \u00e8 il LinkedIn top 25 job skills<\/a> che mostra l\u2019immenso valore della SEO (#5) e del digital\/online marketing (#16) all’interno di un profilo quando si cerca un nuovo lavoro. Cio\u2019 dovrebbe (si spera) essere un importante indicatore per le Universit\u00e0 che cercano di includere novit\u00e0 nei loro programmi.<\/p>\n Google d\u00e0 risposte istantanee da molto tempo, ma in aggiunta a query con risposte immediate e dirette ha anche tagliato un certo numero di strumenti online con la costruzione di proprie versioni direttamente sulla SERP, come fa ad esempio attualmente per query come \u201ctimer\u201d e \u201ccalculator\u201d. Facebook ha troncato il suo rapporto con Bing sulle funzioni di ricerca<\/a><\/span> nel 2014 e mi azzardo a fare una previsione rischiosa dicendo che nel 2015 vedremo Facebook far emergere nuovi metodi di ricerca usando qualche forma di web data non-Facebook. Che si costruiscano un proprio crawler o semplicemente prendano\u00a0dati al di fuori delle loro properties \u00e8 un\u2019altra questione, ma ritengo che Facebook abbia mostrato il proprio interesse nell\u2019essere pi\u00f9 sofisticato con la sua offerta di annunci, ed ogni forma di ricerca (data\/history) sui suoi utenti fornirebbe una potente aggiunta a quanto possa fare oggi.<\/span><\/p>\n Twitter ha messo sempre pi\u00f9 forza nella sua indicizzazione<\/a> e nei suoi sforzi SEO ed ho visto sempre pi\u00f9 URL di Twitter avanzare nei risultati di ricerca nel corso degli ultimi sei mesi. Penso che questa tendenza proseguir\u00e0 e nel 2015 vedremo Twitter.com entrare tra i primi 5-6 \u201cbig domains\u201d su Mozcast<\/a>.<\/p>\n Nel 2014 abbiamo visto l\u2019EU rafforzare il \u201cdiritto all\u2019oblio\u201d<\/a> e risolvere alcuni questioni relative all’antitrust richiedendo a Google di modificare ci\u00f2 che viene visualizzato sulla SERP<\/a>. Non credo che l\u2019EU abbia finito con Google. Come la stampa ha gi\u00e0 notato, ci sono molte richieste nel parlamento Europeo affinch\u00e8 la societ\u00e0 venga smembrata<\/a>, ma mentre credo che l\u2019EU si soffermer\u00e0 poco su tale provvedimento, credo invece che vedremo ulteriori azioni di regolamentazione che colpiranno i risultati di ricerca. Stimo che entro la fine dell\u2019anno molti dei maggiori publisher vedranno un aumento del 40% del traffico proveniente dal \u201cdirect\u201d anche se molto di questo \u00e8 formato da ricerca e social referrers che non riescono a passare correttamente il referral.<\/span><\/span> Abbiamo appena assistito alla sorprendente chiusura di nRelate, che sospetto abbia qualcosa a che fare con le politiche IAG piu\u2019 che con le potenzialita\u2019 e le prestazioni dell\u2019azienda. Ma dato che meno del 2% dei maggiori siti web usa servizi di Content recommendation\/promotion e sia Outbrain che Taboola si presume che crescano come hanno gi\u00e0 fatto nel 2014, si prospetta un ampio margine di crescita futura. Qui Yahoo!, Facebook e Google son tutti potenziali acquirenti e potrei immaginarmi persino AOL (che gia\u2019 possiede Gravity) o Buzzfeed fare una mossa. Allo stesso modo, c\u2019\u00e8 una sfilza di altri piccoli operatori che Taboola o Outbrain stesse potrebbero acquisire: Zemanta, Adblade, Zegnet, Nativo, Disqus, Gravity, etc. E\u2019 un mercato maturo tanto per le acquisizioni quanto per la crescita.<\/p>\n Stimo che vedremo cifre di un valore superiore ai $50m spese sui pin sponsorizzati nel 2015. Questo dopo che Pinterest, a gennaio, ha aperto la sua piattaforma di annunci<\/a> testandoli tra un gruppo ristretto di utenti. Ma, grazie al suo serio impegno, molto traffico e ad un’ampia base di consumatori che i marketer di B2C amano molto e spesso raggiungono a fatica, penso che Pinterest avra\u2019 tra le mani una grande opportunit\u00e0.<\/p>\n Mi piaceva Foursquare, ne usavo il servizio pi\u00f9 volte al giorno, incontravo amici in citta\u2019 straniere grazie alle sue notifiche e talvolta lo usavo anche per decidere dove andare (in Brasile, ad esempio, ho trovato che i dati Business Location di Foursquare fossero di molto superiori a quelli di Google Maps). Poi si \u00e8 scisso da Swarm. Molti dei miei amici che usavano Foursquare hanno smesso di farlo e i pochi che continuano, lo fanno molto meno. Swarm stessa ha provato a competere con Yelp, ma sembra che nessuna delle due stia andando bene nelle classifiche delle app.<\/a> I sostenitori del \u201cGoogle \u00e8 nei guai\u201d stanno parlando soprattutto di due tendenze che potrebbero danneggiare le entrate di Google nel prossimo anno. Primo: gli utenti mobile saranno meno di valore per Google perch\u00e8 non cliccano cos\u00ec spesso sugli annunci e gli inserzionisti non pagano molto per questo tipo di utenza. Secondo:\u00a0 Amazon sta diventando la destinazione della domanda commerciale diretta davanti a Google. <\/p>\n![\"le](\"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/previsioni-marketing-2015.jpg\")
<\/a>Per i blogger l\u2019inizio dell\u2019anno segna la tradizionale settimana durante la quale fare pronostici sui 12 mesi che ci aspettano e, nel corso dell\u2019ultimo decennio, ho deciso di unirmi a quest’usanza per predire i maggiori Trend SEO<\/strong> e Web Marketing<\/strong>. Tuttavia mi attengo ad un rigido codice per predire il futuro. Faccio previsioni solo SE le mie profezie dell\u2019ultimo anno sono state almeno abbastanza accurate (altrimenti perche\u2019 dovreste ascoltarmi?). Quindi, prima di prendere la mia sfera di cristallo, diamo un\u2019occhiata a ci\u00f2 che ho fatto nel 2014.<\/p>\n
\n* Azzeccata<\/strong> (+2) \u2013 quando una previsione \u00e8 centrata e soddisfa i criteri principali.
\n* Parzialmente Accurata<\/strong> (+1) \u2013 quando una previsione si avvicina ma non centra pienamente la realt\u00e0.
\n* Non completamente sbagliata<\/strong> (-1) \u2013 quando una previsione si avvicina al vero ma non si pu\u00f2 definire corretta in ogni senso.
\n* Lontana dalla realt\u00e0 <\/strong>(-2) \u2013 quando una previsione non si avvicina alla realt\u00e0 dei fatti.<\/p>\n
\n<\/strong>Sono molto contento di essermi sbagliato su questo punto. Per quel che ne so, Google deve ancora andare in questa direzione ed eliminare completamente i link a siti esterni sulle pagine dei risultati di ricerca. Speriamo che non lo faccia mai. Detto questo, ci sono moltissime SERP sulle quali Google sta portando via traffico da tutti tranne che da se stesso, ad esempio:<\/p>\n<\/a>Ritengo che molte SERP che hanno funzioni basilari e ovvie come \u201ctimer\u201d nel tempo saranno fonti di traffico sempre meno preziose.<\/p>\n
\nGoogle ha certamente rilasciato un aggiornamento (forse molti) destinato ai guest post ma non ha mai parlato pubblicamente di qualcosa di specifico su embedded content\/badges. E\u2019 molto probabile che questo aspetto fosse incluso negli aggiornamenti di Penguin, ma la mia previsione diceva \u201criconoscere pubblicamente\u201d, cosi\u2019 mi assegno un -1.<\/p>\n
\nSilverpop e\u2019 stata acquistata nell\u2019aprile del 2014 dalla IBM. Mentre il prezzo non \u00e8 stato rivelato, le \u201cfonti\u201d citate dai media stimano l\u2019affare in un range di $270mm. Sono veramente sorpreso che non ci sia stata un\u2019altra vendita ma questa previsione era decisamente corretta cos\u00ec mi merito un bel +2.<\/p>\n
\no Giugno 2013: 30,145
\no Gennaio 2015: 68,580
\no Crescita: 227.5%<\/p>\n
\no Giugno 2013: 364,119
\no Gennaio 2015: 596,050
\no Crescita: 163.7%<\/p>\n
\no Giugno 2013: 938,951
\no Gennaio 2015: 1,990,677
\no Crescita: 212%<\/p>\n
\nNel 2014 Pinterest sembra essere cresciuto pi\u00f9 velocemente di Twitter di una buona misura. Questo \u00e8 vero per la maggior parte del 2014 secondo Shared Count<\/a> (anche se non sono completamente convinto della metodologia con cui sono stati diffusi questi numeri). Tuttavia ancora per molti mesi non conosceremo la verit\u00e0 quindi sarei presuntuoso nel darmi un bel +2. Sono un p\u00f2 stupito del fatto che Pinterest continui a crescere a questa velocit\u00e0 ed \u00e8 certamente una bella prodezza per un social network ben consolidato.<\/p>\n<\/a>La mia ipotesi e\u2019 che continueremo a vedere molto pi\u00f9 engagement su Twitter, molta pi\u00f9 attivit\u00e0 su Twitter stesso e meno focus sulla generazione di traffico esterno. Pinterest sembra essere uno dei pochi social network che continui quella spinta (social come Facebook, Instagram, Linkedln e YouTube sembrano tutti perseguire la strategia del \u201cteniamoli qui\u201d).<\/p>\nCosi, ecco le mie 10 previsioni per il 2015 nel mondo del Marketing<\/span><\/h2>\n
1) Vedremo la prima grande Universit\u00e0 no-profit negli USA offrire una Laurea in Internet Marketing, con incluse lezioni sulla SEO<\/h3>\n
2) Google continuer\u00e0 a fornire Risposte istantanee nei Risultati di Ricerca con strumenti piu\u2019 interattivi<\/h3>\n
\nPrevedo che nel 2015 vedremo pi\u00f9 partnership come quella stabilita con Open Table con la possibilit\u00e0 di fare prenotazioni direttamente dalle SERP<\/a>, e possibilmente con compagnie come Uber, Flixster (che ha veramente bisogno di migliorare la risposta istantanea per film+citt\u00e0).<\/p>\n3)\u00a0 Il 2015 sar\u00e0 l\u2019anno in cui Facebook inizier\u00e0 ad includere qualche forma di Web Content (non sul sito Facebook) nelle sue funzionalit\u00e0 di Ricerca<\/h3>\n
4) L\u2019indicizzazione di Twitter fatta da Google crescer\u00e0 notevolmente, ed una percentuale significativamente piu\u2019 alta di Tweet, Hashtag e profili sar\u00e0 indicizzata entro la fine dell\u2019anno<\/h3>\n
5) L\u2019EU prender\u00e0 ulteriori provvedimenti di Regolamentazione contro Google che creeranno nuovi, sostanziali cambiamenti nei Risultati di Ricerca per gli utenti europei<\/h3>\n
\nCome nota personale, vorrei aggiungere che non sono entusiasta di quanto fatto dall\u2019EU per la regolamentazione di Google, ma sono colpito dalla sua capacit\u00e0 di farlo. Negli USA, con Google che sta diventando la seconda pi\u00f9 grande lobbying spender del paese e di grande influenza sui politici, penso che sia poco probabile che subisca alcune azioni o regolamentazioni antitrust in patria, non perche\u2019 non abbia avuto comportamenti monopolistici, ma perche\u2019 \u00e8 stato sufficientemente furbo da spendere soldi per manipolare funzionari eletti prima che ci\u00f2 accadesse (a differenza di Microsoft che, negli anni 90, pens\u00f2 che non sarebbe divenuta un bersaglio).
\nPerci\u00f2, se verr\u00e0 posta una barriera al potere di Google nella ricerca, verra\u2019 probabilmente soltanto dall’UE. Non c\u2019\u00e8 nessun altro rivale con la grinta o una quota di mercato tale da avere un impatto (perlomeno al di l\u00e0 di Cina, Russia e Sud Corea) e nessun altro governo \u00e8 probabile che accetti di farlo.<\/p>\n6) Ricerca da Mobile, Dispositivi mobile, SSL\/HTTPS Referral, e App si combineranno affinch\u00e8 i Dati delle Fonti di Traffico siano sempre piu\u2019 difficili da trovare<\/h3>\n
\nSi spera che saremo in grado di verificarlo attraverso gente come quella di Define Media Group<\/a>, la cui condivisione di dati di quest\u2019anno lo ha reso tra i migliori alleati che i marketer hanno per capire il panorama dei modelli di traffico web.
\nA proposito, ho gi\u00e0 stimato che il 30-50% del traffico “diretto”<\/span> \u00e8\u00a0 costituito infatti da ricerca o traffico social che non sono stati attribuiti correttamente. Questa \u00e8 un\u2019enorme sfida per i web marketer, forse una delle sfide piu\u2019 grandi che affrontiamo, perche\u2019 dire: \u201cho portato molto traffico, solo che non posso provarlo o misurarlo” non pu\u00f2 portare a niente.
\n<\/span><\/p>\n7) Le Piattaforme di Contenuti advertising\/recommendation\u00a0continueranno a consolidarsi e anche Taboola o Outbrain saranno acquisite o faranno loro stesse alcune acquisizioni importanti<\/span><\/h3>\n
8) I Pin sponsorizzati faranno di Pinterest un gigante emergente nel mondo dei Social Media e del Social Advertising in particolare per l\u2019E-Commerce<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n9) Nel 2015 Foursquare (e\/o Swarm) sara\u2019 acquisita, fusa, o chiusa (probabilmente una delle prime 2)<\/h3>\n
\nSono solidale nei confronti di Dennis e del team di Foursquare. Capisco perfettamente la tentazione, da una prospettiva di sviluppo e del prodotto, di dividere le due applicazioni per lasciare che ognuna si concentrasse su ci\u00f2 che \u00e8 meglio e non mantenere un singolo prodotto per molteplici usi. In Moz stiamo cercando di imparare la lezione e rifocalizzare i nostri prodotti sulla SEO, quindi non sono in condizione di criticare. Detto ci\u00f2, penso che ci siano guai in arrivo per l\u2019azienda e forse qualche pressione a vendere in un momento in cui per\u00f2 la loro location e i check-in data sono ancora estremamente preziosi e abbastanza unici e forti da imporre un prezzo alto.<\/p>\n10) Amazon non toglier\u00e0 a Google una porzione considerevole di Ricerca n\u00e8 la Ricerca su Mobile dannegger\u00e0 in maniera sostanziale le entrate pubblicitarie di Google<\/h3>\n
\nNel 2015 penso che non succeda niente di tutto questo a Google. Credo che molto dell\u2019impatto di Amazon sulla navigazione diretta destinata agli acquirenti di e-commerce abbia gia\u2019 avuto luogo, mentre a Google piacerebbe riappropriarsi di questi utenti (che \u00e8 gi\u00e0 una battaglia persa nella misura in cui e\u2019 stata persa). Penso anche che il mobile non sia una grande preoccupazione per Google che infatti ritengo lo stia trasformando in un\u2019opportunit\u00e0 (approfittando della sua capacit\u00e0 di connettere mobile a desktop attraverso Google+\/Android\/Chrome). La ricerca da desktop potrebbe avere una crescita piatta o addirittura un declino del 5-10% prima di raggiungere un equilibrio, ma il mobile sta crescendo velocemente e Google ha tanto tempo e ancora pi\u00f9 occhi e click per capire come ottenere pi\u00f9 entrate.<\/span>
\n<\/span><\/p>\n