{"id":310,"date":"2007-03-07T11:17:24","date_gmt":"2007-03-07T09:17:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/posizionamento-motori\/anatomia-di-uno-shop-mediaworld"},"modified":"2007-03-07T11:35:42","modified_gmt":"2007-03-07T09:35:42","slug":"anatomia-di-uno-shop-mediaworld","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/posizionamento-motori\/anatomia-di-uno-shop-mediaworld","title":{"rendered":"Anatomia di uno shop… Mediaworld"},"content":{"rendered":"

Introduzione<\/p>\n

\"Il<\/p>\n

Con pi\u00f9 di 20 store in tutta Italia, MediaWorld<\/strong>, compagnia di origine tedesca, rappresenta uno tra i marchi pi\u00f9 riconosciuti nel territorio nel settore della vendita al dettaglio di elettronica di consumo.
\nLa catena, almeno nel Triveneto, \u00e8 divenuta nel corso degli anni un \u201cprice maker<\/em>\u201d.
\nSono molte, infatti, le aziende concorrenti che effettuano rilevazioni prezzi presso le sue sedi.
\nScopo di questo articolo \u00e8 quello di valutare l\u2019efficacia e l\u2019efficienza del sito di E-Commerce di MediaWorld<\/strong> in termini di visibilit\u00e0 nei motori di ricerca, di usabilit\u00e0 e di accessibilit\u00e0.<\/strong>
\nMediaWorld dispone di due portali web<\/strong>: un sito vetrina che rafforza il brand e presenta le iniziative della catena ed un sito di E-Commerce B2C<\/a>,<\/strong> che \u00e8 l\u2019oggetto di questa analisi.<\/p>\n

Si suppone che un\u2019azienda di tali dimensioni e notoriamente florida dovrebbe disporre di un elevato budget da destinare alla promozione on line. In primis per la realizzazione di una campagna di posizionamento nei motori di ricerca.
\nSorprendentemente cos\u00ec non \u00e8 stato<\/strong>.
\nEppure la SEO \u00e8, ora pi\u00f9 che mai, attivit\u00e0 viva e ad alto valore aggiunto.
\nDa una recente ricerca di eMarketer \u00e8 emerso, infatti, che, tra le aziende statunitensi, \u00e8 l\u2019investimento in comunicazione con il pi\u00f9 alto tasso di crescita.<\/div>\n

Il presente articolo, che fa parte di una serie di articoli di analisi seo\/sem<\/a>, sar\u00e0 diviso in 3 parti (visto che \u00e8 un po’ lungo):
\n– analisi di visibilit\u00e0
\n– analisi di usabilit\u00e0 e parziale accessibilit\u00e0
\n– analisi dell’interfaccia del sito<\/strong><\/em><\/p>\n

iniziamo con la prima parte:<\/p>\n

Analisi di Visibilit\u00e0<\/strong><\/p>\n

L\u2019analisi verr\u00e0 condotta attraverso l\u2019uso di una checklist<\/em> auto prodotta (e quindi assolutamente perfettibile). Non pretendo di risultare esaustivo, essendo numerosissimi i fattori che determinano un buon posizionamento. Mi limiter\u00f2 ad individuare solo i pi\u00f9 critici.
\nMediaworld Compra On-line <\/strong>\u00e8 costruito attorno ad una piattaforma di E-Commerce<\/strong> che, ad un\u2019analisi superficiale, sembra appartenere alla famiglia Websphere di IBM<\/em>.
\nIl sito poggia su di un sottodominio del dominio principale ed \u00e8 realizzato attraverso una struttura a frame<\/strong>. Questa caratteristica \u00e8 piuttosto penalizzante: i frame, come \u00e8 noto, impediscono una corretta indicizzazione e quindi un buon posizionamento nei motori di ricerca.<\/p>\n

\"La<\/p>\n

Le pagine condividono tutte il medesimo titolo: Media World – Compra on line<\/strong>.
\nQuesto \u00e8 un grave errore di progettazione<\/strong>: il \u201ctitle\u201d unico per pagina e contenente keyword correlate al tema trattato \u00e8 uno dei fattori pi\u00f9 critici del posizionamento. Mi chiedo, inoltre, se l\u2019utente medio utilizzi i termini \u201cCompra on line\u201d quali chiave di ricerca nei motori.<\/p>\n

Consideriamo ora la struttura del layout<\/strong>. Questa \u00e8 caratterizzata da un uso eccessivo di tabelle.<\/strong> Una struttura tableless, basata sull\u2019uso dei css<\/em>, sarebbe risultata preferibile: riduce considerevolmente la quantit\u00e0 di codice e migliora la navigabilit\u00e0 da parte degli spider dei motori di ricerca.
\nGli url sono eccessivamente lunghi<\/strong> e privi di qualsiasi riferimento al tema trattato nella pagina; in pratica, sono presenti solo parametri e quindi non viene effettuato alcun tipo di mod rewrite (riscrittura degli indirizzi secondo la logica SEO).
\nIl codice appare sporco<\/strong> ed affrettato: manca il doctype e css e javascript sono posizionati nei tag head. Una buona progettazione (non solo riferibile al posizionamento) imporrebbe, invece, la creazione file css e js esterni.
\nCiascuna pagina \u00e8 priva di description<\/strong>, tag certamente molto meno efficace di un tempo per i motori di ricerca, ma comunque ancora utile. I meta sono invece troppo numerosi e comunque ripetuti pedissequamente in ciascuna pagina.
\nSconfortante \u00e8 l\u2019uso del tag alt<\/strong>: il medesimo in tutte le immagini che compongono le liste di prodotti; mentre le foto singole e i relativi ingrandimenti ne sono sprovviste.<\/p>\n

\"I<\/p>\n

A questo punto, ho voluto analizzare una qualsiasi pagina relativa ai prodotti<\/strong>. Noto la mancanza<\/strong> assoluta di testo ricco di keyword<\/strong>, fatta eccezione di quello contenuto nei breadcrumbs<\/em> (in alto a sinistra nel sito). Questa \u00e8 forse la mancanza pi\u00f9 grave. Come pu\u00f2 emergere nelle serp dei motori di ricerca un sito quasi totalmente sprovvisto di keyword?<\/p>\n

In un tale contesto risulta impossibile effettuare l\u2019analisi delle keyword utilizzate<\/strong> e delle loro caratteristiche (density, proximity, ecc.).<\/p>\n

Alcune considerazioni ulteriori non direttamente correlate al posizionamento. Ho avuto l\u2019impressione che il sito venga aggiornato solo in occasione dell\u2019inserimento di nuovi prodotti o nell\u2019allestimento di particolari promozioni.
\nInoltre, non sono state definite attivit\u00e0 che permettano di ottenere un feedback da parte dei clienti (valutazione prodotti, recensioni, prove sul campo, ecc.).<\/p>\n

Nel prossimo post parler\u00f2 di usabilit\u00e0, accessibilit\u00e0 e degli errori di progettazione<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Introduzione Con pi\u00f9 di 20 store in tutta Italia, MediaWorld, compagnia di origine tedesca, rappresenta uno tra i marchi pi\u00f9 riconosciuti nel territorio nel settore della vendita al dettaglio di elettronica di consumo. La catena, almeno nel Triveneto, \u00e8 divenuta nel corso degli anni un \u201cprice maker\u201d. Sono molte, infatti, le aziende concorrenti che effettuano…","protected":false},"author":10,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7,6,1],"tags":[],"class_list":["post-310","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-consigli-seo","category-e-commerce","category-posizionamento-motori"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/310","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=310"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/310\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=310"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=310"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=310"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}