{"id":299,"date":"2007-03-05T11:59:29","date_gmt":"2007-03-05T09:59:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/advertising\/le-5-generazioni-della-pubblicita"},"modified":"2007-03-05T18:23:45","modified_gmt":"2007-03-05T16:23:45","slug":"le-5-generazioni-della-pubblicita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/advertising\/le-5-generazioni-della-pubblicita","title":{"rendered":"Le 5 generazioni della pubblicit\u00e0"},"content":{"rendered":"

Ecco il secondo di una serie di cinque articoli<\/a> dedicati alla pubblicit\u00e0
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\"CocaCola\"<\/div>\n

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Questa serie di articoli<\/a> \u00e8 ripresa da quella che ho scritto nel 1992 per DORLAND NEWS, l’house organ di DORLAND-AYER, la pi\u00f9 grossa agenzia per la quale ho lavorato, house organ di cui avrei assunto la gestione operativa alcuni mesi pi\u00f9 tardi.<\/p>\n

Lo scopo non \u00e8 tanto quello di ripercorrere le tappe storiche della comunicazione di impresa, quanto piuttosto di capire il perch\u00e9 e il come di una evoluzione a valanga.<\/p>\n

La seconda generazione: la “Pubblicit\u00e0 scientifica”, o della persuasione<\/strong><\/p>\n

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\"Gii<\/div>\n

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Proprio in questo periodo (1880-1910) alcuni esperti di scuola behaviorista<\/a>, in particolare John B. Watson<\/a> e Walter Dill Scott,<\/a> cercando delle applicazioni pratiche per la allora nascente psicologia, definiscono i primi parametri di una pubblicit\u00e0 meno aleatoria e con un ritorno pi\u00f9 prevedibile.<\/strong><\/p>\n

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\"Pubblicit\u00e0<\/div>\n

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Anche in Europa, mentre le prime agenzie pubblicitarie americane (J. Walter Thompson, BBDO) sbarcano a Londra, si hanno i primi esempi di pubblicit\u00e0 moderna<\/strong>, con annunci stampa, pi\u00f9 che altro a tutto testo, e con i classici manifesti in stile Liberty<\/strong> di Alfons Mucha<\/a> piuttosto che del nostro Marcello Dudovich<\/a>. I contenuti sono essenzialmente informativi<\/strong>: il prodotto, frutto della capacit\u00e0 produttiva piuttosto che del soddisfacimento di necessit\u00e0 specifiche, si vende se il consumatore \u00e8 al corrente della sua esistenza, e questo \u00e8 ritenuto sufficiente a soddisfare le potenzialit\u00e0 produttive di industriali piccoli e meno piccoli. Non esiste alcuna strategia di mercato<\/strong>, oppure, se ne esiste un abbozzo, lo scopo \u00e8 esclusivamente quello di saturare il mercato per impedire l’ingresso alla concorrenza.<\/p>\n

Ma \u00e8 solo con la prima guerra mondiale<\/strong>, che crea le premesse per una pianificazione della produzione nel lungo periodo e che porta i prodotti a nuove fasce di consumo (dai governi, committenti di forniture militari ai cittadini-soldati, in molti paesi per la prima volta nella storia soggetti alla leva di massa, secondo i nuovi concetti politico-strategici) che le industrie europee<\/strong> hanno l’occasione di svilupparsi a livello nazionale<\/strong> e, a guerra finita, \u00e8 per evitare drastiche riduzioni della produzione e ristrutturazioni economicamente disastrose che avviene la prima penetrazione globale sui mercati nazionali<\/strong>, e questo, malgrado le pesantissima situazione economica.<\/p>\n

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\"I<\/div>\n

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Alla stampa e alle affissioni si affiancano altri due media, il cinema e la radio<\/strong>. Tra l’altro, essi presentano un pregio non indifferente ai fini della comunicazione d’impresa: permettono, a parit\u00e0 di costi, una pi\u00f9 efficace veicolazione del messaggio. Assistiamo, infatti, nel primo dopoguerra, ad un’evoluzione concettuale della “r\u00e9clame”.<\/strong> Essa, adesso, non ha pi\u00f9 solo la pretesa di informare<\/strong>, ma si pone il ben pi\u00f9 ambizioso scopo di convincere i consumatori ad acquistare<\/strong> i prodotti dei quali parla; la pubblicit\u00e0 deve<\/strong> vendere<\/strong>! Ed \u00e8 sempre negli Stati Uniti che, in questo periodo si ha la nascita di nuove tecniche di marketing<\/strong>, quali le ricerche quantitative di Gorge Gallup<\/a> e la “Pubblicit\u00e0 Scientifica” di Claude Hopkins<\/a>.<\/p>\n

In pratica si tratta di definire la tipologia dei consumatori, la loro quantit\u00e0, e i motivi palesi che li spingono all’acquisto. Si tratta anche di verificare che il messaggio pubblicitario, qualunque sia il mezzo attraverso il quale viene veicolato, abbia l’efficacia e la diffusione previste nella pianificazione e che il ritorno in termini di audience sia quantificabile in unit\u00e0; nascono cos\u00ec i copy-test <\/strong>e il concetti di costo contatto e di C.P.M (costo per mille).<\/strong> Date le premesse politico-sociali europee, tali innovazioni non hanno per\u00f2 ancora alcuna diffusione diffusione nel vecchio continente.<\/p>\n

Verificate anche su The Advertising Century<\/a> di Advertising Age.<\/p>\n

Vai al primo articolo: le cinque generazioni della pubblicit\u00e0 <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ecco il secondo di una serie di cinque articoli dedicati alla pubblicit\u00e0 Questa serie di articoli \u00e8 ripresa da quella che ho scritto nel 1992 per DORLAND NEWS, l’house organ di DORLAND-AYER, la pi\u00f9 grossa agenzia per la quale ho lavorato, house organ di cui avrei assunto la gestione operativa alcuni mesi pi\u00f9 tardi. Lo…","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[86,87,88,83,84,85],"class_list":["post-299","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-advertising","tag-comunicazione-di-impresa","tag-evoluzione","tag-house-organ","tag-informazione","tag-pubblicita","tag-storia"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/299","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=299"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/299\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=299"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=299"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=299"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}