{"id":295,"date":"2007-03-01T13:56:19","date_gmt":"2007-03-01T11:56:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/posizionamento-motori\/i-tempi-della-comunicazione"},"modified":"2007-03-01T14:01:37","modified_gmt":"2007-03-01T12:01:37","slug":"i-tempi-della-comunicazione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/web-marketing\/i-tempi-della-comunicazione","title":{"rendered":"I tempi della comunicazione"},"content":{"rendered":"

A un prodotto<\/strong>, per conquistare su uno scaffale<\/strong>, pare siano necessari 5 secondi. <\/strong>
\nQuesto – secondo PackWatch<\/a> \u2013 il tempo sufficiente a un prodotto con una confezione ben riuscita, per farsi notare e acquistare o in caso contrario ignorare. In questi casi contano i colori, le forme, la multisensorialit\u00e0. Ma anche la comunicazione<\/strong> sul prodotto stesso, che non deve pi\u00f9 limitarsi a dare informazioni, ma spesso a trasmettere valori e comunicare col consumatore.
\nQueste sono le basi per realizzare un packaging che funzioni<\/strong>.
\nPremi come il Gran Premio Marketing e innovazione del 2007<\/a> dimostrano quanto possa incidere incidere sull’azione una comunicazione efficace, soprattutto se innovativa.<\/p>\n

\"comunicazione<\/p>\n

Per uno spot televisivo<\/strong> invece servono 30 secondi<\/strong>. In questo caso gli elementi vincenti per far ricordare (e acquistare) un prodotto giocano sull\u2019ironia\/la gag, sulla capacit\u00e0 di sorprendere, sulla tensione o su certi format consolidati ad episodi.<\/p>\n

E per conquistare sul web<\/strong>? Quanto tempo ci vuole?<\/p>\n

Jacob Nielsen<\/strong><\/em> sosteneva che il tempo necessario a un navigatore per decidere se restare o scappare via fosse di 10 secondi.<\/strong><\/p>\n

\"Home<\/p>\n

Forse oggi le cose sono un po\u2019 cambiate, se non altro per la tendenza maggiore a sopportare<\/em> intro in flash. <\/strong>
\nBisognerebbe anche distinguere fra un sito “normale” o una landing page<\/strong>.<\/em> In questo ultimo caso, la struttura e il contenuto della pagina sono stati studiati proprio per riuscire a convincere meglio il navigatore a leggere, a scorrere la pagina a volte lunga e ricca di testo, e infine a compiere l\u2019azione richiesta.<\/p>\n

Allora, quanto \u00e8 il tempo minimo di permanenza che pu\u00f2 convincere un utente a navigare nel sito<\/strong>? Se ne \u00e8 parlato tempo fa nel forum GT<\/a>.
\nL’esplosione di strumenti di web analytics in parte offre indicazioni utili sulla navigazione.
\nUna volta constatato che l’utente resta pochi secondi sulla propria home page, l’interrogativo successivo \u00e8 come trattenerlo, come convincerlo a proseguire la visita, come trasformare l’esigenza che lo ha portato a cercare quella informazione, in un’azione (non per forza l’acquisto, pu\u00f2 essere anche la registrazione, la consultazione, il download ecc.).<\/p>\n

Una parte di studi interessanti sono quelli, gi\u00e0 citati anche qui,<\/a> di Eye Tracking.<\/strong><\/p>\n

Sarebbe interessante applicare anche a siti diversi dai motori di ricerca, studi come quelli di Enquiro<\/a> (commentati egregiamente da Matteo di Tsw<\/a>). A tal fine segnalo anche un post<\/a> che vuole estendere l’analisi del comportamento del navigatore tramite lo studio dell’eye tracking, anche per siti che non siano motori di ricerca.<\/p>\n

\"gli<\/p>\n

\n

C’\u00e8 ancora molto da capire e da studiare, gli appasionati di marketing lo sanno..<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A un prodotto, per conquistare su uno scaffale, pare siano necessari 5 secondi. Questo – secondo PackWatch \u2013 il tempo sufficiente a un prodotto con una confezione ben riuscita, per farsi notare e acquistare o in caso contrario ignorare. In questi casi contano i colori, le forme, la multisensorialit\u00e0. Ma anche la comunicazione sul prodotto…","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-295","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-web-marketing"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/295","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=295"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/295\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=295"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=295"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=295"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}