{"id":1313,"date":"2012-11-05T13:29:50","date_gmt":"2012-11-05T11:29:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/?p=1313"},"modified":"2012-11-05T13:31:17","modified_gmt":"2012-11-05T11:31:17","slug":"pubblicita-online-remarketing-commetti-anche-tu-questi-3-errori","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/eventi-seo\/pubblicita-online-remarketing-commetti-anche-tu-questi-3-errori","title":{"rendered":"Pubblicit\u00e0 online & Remarketing: Commetti anche tu questi 3 errori?"},"content":{"rendered":"

<\/strong>Quali sono i 3 errori pi\u00f9 comuni di chi fa pubblicit\u00e0 online<\/strong> usando il Remarketing di AdWords<\/strong>? Francesco Tinti<\/a> ha avuto modo di curiosare tra diversi account AdWords<\/strong>, grandi, medi e piccoli, ed ha cos\u00ec scoperto che le campagne display di remarketing<\/strong> non sempre sono impostate in modo ottimale.\u00a0Ha quindi individuato 3 problemi comuni<\/strong> a molti account analizzati e in questo video ti fornira’ esempi concreti e soluzioni per porre rimedio in modo veloce<\/strong>.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Pubblicit\u00e0<\/a><\/p>\n

Clicca sull’immagine qui sopra per accedere al Video<\/a><\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

Come promesso, Francesco \u00e8 stato cos\u00ec gentile da voler rispondere alle tante domande arrivate durante il suo Webinar, alle quali, per motivi di tempo, non siamo riusciti a rispondere.<\/p>\n

Domande & Risposte Extra<\/h3>\n

D<\/strong><\/span>. Come si crea una campagna di remarketing su analytics? e come si allinea ad Adwords?<\/strong>
\nR<\/strong><\/span>.Trovi tutti i dettagli alle slides 13-19 e nel webinar ai minuti 11:48-15:02.
\nSe dopo aver provato riscontri difficolt\u00e0 posta un commento a fondo articolo.<\/p>\n

D<\/strong><\/span>. COMMENTO sul discorso della legge sulla privacy e cookies: Trovo assurda una soluzione come quella in UK, e non la vedo come miglioria ma peggioramento della web experience. Figuriamoci se ogni sito che visito mi chiede attivamente se voglio essere tracciato…<\/strong>
\nR<\/strong><\/span>. La legge, ribattezzata EU Cookie Law, \u00e8 stata deliberata dal parlamento europeo gi\u00e0 dal 2011, ed \u00e8 in vigore dal 1 Giugno 2012 in Italia.
\nDevi fare riferimento al Dlgs 69\/2012 e 70\/2012.\u00a0 Questa \u00e8 la legge http:\/\/eur-lex.europa.eu\/LexUriServ\/LexUriServ.do?uri=OJ:L:2009:337:0011:0036:IT:PDF
\nTrovi anche un approfondimento qui http:\/\/www.joomla.it\/articoli-community-16-e-17-tab\/5598-eu-cookie-law-cose-e-cosa-comporta.html
\nIn particolare al paragrafo “Cosa succede se non soddisfo i requisiti della legge?” trovi i dettagli per Italia e UK.<\/p>\n

D<\/strong><\/span>.Ritengo che il REMARKETING sia una pratica SCORRETTA fornita a chi gestisce AdWords e quindi paga per il servizio, a SFAVORE di chi utilizza AdSense e che quindi sar\u00e0 consapevole che gli annunci che compariranno sui siti saranno sempre pi\u00f9 gli stessi e quindi sempre meno cliccati. Io sono del parere che Google abbia trovato un metodo poco ortodosso per pagare meno chi usa AdSense… Voi che dite? Grazie!<\/strong>
\nR<\/span><\/strong>. Parere professionale: se \u00e8 scorretta non sta a me dirlo. Google ha messo a disposizione questa opportunit\u00e0 su AdWords: l’ho testata, vedendo subito risultati eccezionali da subito, ed \u00e8 per questo motivo che la utilizzo e suggerisco a chiunque abbia un account AdWords attivo.<\/p>\n

Parere personale: “Vedo questo maledetto banner da tutte le parti! Aiuto, la pubblicit\u00e0 mi perseguita” :-). Tu dici che \u00e8 scorretto Google, ma (purtroppo?) AdWords fa quello che l’inserzionista indica al sistema di fare. Nel 99% degli account che ho visionato negli ultimi 12 mesi, la copertura in rete display non era impostata. E\u2019 Google scorretto o \u00e8 l’inserzionista che, non settando bene le cose, ha autorizzato Google a fare stalking agli utenti? Se l’inserzionista, come ho avuto modo di descrivere durante il webinar, \u00e8 accorto, a mio parere dovrebbe beneficiarne anche chi usa AdSense. Infine se ti accorgi che un inserzionista AdWords usa il remarketing in modalit\u00e0 \u201cstalking\u201d e questo potrebbe danneggiare le tue revenue AdSense, puoi sempre entrare nel tuo pannello di controllo di publisher ed escludere il sito dell\u2019inserzionista.<\/p>\n

D<\/strong><\/span>. E’ possibile un remarketing a distanza di 350 giorni? Ad esempio un pneumatico invernale da riacquistare l’anno successivo…
\n<\/strong>R<\/strong><\/span>. Si il limite temporale massimo di una lista di remarketing \u00e8 540 giorni.\u00a0 Trovi qui i dettagli: http:\/\/support.google.com\/adwords\/bin\/answer.py?hl=it&answer=2454062
\nVolendo potresti anche usare un arco temporale pi\u00f9 breve e, ad es., stimolare il cambio di pneumatici invernali VS estivi.
\n<\/em><\/p>\n

D<\/strong><\/span>. Se voglio escludere dal remarketing un utente che ha convertito?<\/strong>
\nR<\/strong><\/span>. AdWords ti permette di creare un elenco di utenti in base alle conversioni effettuate.
\nCrei poi una combinazione di remarketing dove escludi questo elenco.<\/p>\n

Immagina di gestire un e-commerce e di voler intercettare con il remarketing gli utenti che hanno iniziato la fase di checkout, ma non hanno completato l’acquisto. Hai settato il tracking code di AdWords dandogli nome ACQUISTO e lo hai installato sulla thank you page. L’utente al termine della procedura di acquisto visita la thank you page e in questo modo Google AdWords contegger\u00e0 le conversioni ACQUISTO. Hai anche creato un elenco di remarketing UTENTI-INIZIO-CHECKOUT, che si popola quando gli utenti del tuo sito visitano la pagina checkout.php.<\/p>\n

Come fai ad escludere gli utenti che hanno convertito dalle tue campagne di remarketing?<\/p>\n

1. Crei la lista UTENTI-CHE-HANNO-ACQUISTATO.<\/p>\n

Crei questa lista in base al tag di conversione ACQUISTO.<\/p>\n

2. Crei quindi una combinazione di remarketing dal nome UTENTI-CHECKOUT.<\/p>\n

In questa combinazione includi l’elenco UTENTI-INIZIO-CHECKOUT ed escludi l’elenco ACQUISTO.<\/p>\n

(Ti ricordi l\u2019insiemistica, le unioni e i sottoinsiemi? Le combinazioni di remarketing funzionano allo stesso modo).<\/p>\n

3. Quando targetizzi la tua campagna usi nel tab Pubblico UTENTI-INIZIO-CHECHOUT.<\/p>\n

Importante: la combinazione di remarketing si popola con i cookies degli utenti dal momento in cui la crei e non \u00e8 retroattiva.<\/p>\n

Se il tuo sito ha fatto 1.500 conversioni negli ultimi 3 mesi e hai creato un elenco di remarketing 3 mesi fa, popolato con 50.000 utenti, non \u00e8 che creando OGGI la combinazione di remarketing avrai 48.500 utenti da targetizzare. La tua combinazione di remarketing parte con 0 utenti perch\u00e9 creata oggi.<\/p>\n

D<\/strong><\/span>. Una domanda un po’ fuori tema, diciamo curiosit\u00e0 personale: dalla laurea in beni culturali come \u00e8 approdato ad adwords e programmazione?<\/strong>
\nR<\/strong><\/span>. Ti manca un pezzo della mia vita: classe 1975, ho imparato a programmare BASIC su VIC20 nel 1984. L\u2019informatica prima, e il web dopo, sono sempre stati la mia passione.
\nSe vuoi curiosare trovi tutti i dettagli qui:
\nhttps:\/\/plus.google.com\/107643719670857166357\/about
\n<\/em><\/p>\n

D<\/strong><\/span>. Posso fare remarketing su una visita di un altro sito, per esempio concorrente?<\/strong>
\nR<\/strong><\/span>. No, non puoi. Se per\u00f2 il sito concorrente ospita banner AdSense potresti tentare una normale campagna display.
\nAltra cosa che potresti tentare di utilizzare \u00e8 la funzionalit\u00e0 del pubblico simile al tuo che ho presentato intorno al 24\u00b0 minuto di webinar.<\/em><\/p>\n

D<\/strong><\/span>. Come si fa a mettere due campagne in alternanza una con l’altra per la stessa pagina di destinazione?
\n<\/strong>R<\/strong><\/span>. (Se la domanda \u00e8 riferita alle campagne di remarketing) puoi inserire nel tab \u2018pubblico\u2019 delle rispettive campagne lo stesso elenco di remarketing o la stessa combinazione di remarketing per entrambe le campagne.\u00a0 Personalmente non te lo consiglio perch\u00e9 non \u00e8 tra le best practices.<\/p>\n

D<\/strong><\/span>. Il remarketing \u00e8 una metodologia valida sia per chi vende prodotti che per coloro che “vendono” servizi?<\/strong>
\nR<\/strong><\/span>. Si. Tieni presente che, per la mia esperienza, ci sono prodotti e servizi dove l’acquisto \u00e8 pi\u00f9 impulsivo di altri.
\nIn questi casi il remarketing potrebbe portare qualche risultato in meno perch\u00e9 l’utente ha davvero urgenza di acquistare. Nessuno ci vieta anche in casi come questi di strutturare una campagna di remarketing con cookie a lunga scadenza per intercettare anche a diversi mesi di distanza i nostri utenti.<\/em><\/p>\n

D<\/strong><\/span>. Ciao Francesco, ma si tratta di frequenza mensile o giornaliera?<\/em><\/strong>
\nR<\/strong><\/span>. Scegli tu, attraverso le impostazioni di campagna, se la frequenza dev\u2019essere giornaliera, settimanale o mensile. Inoltre puoi scegliere se tale frequenza vada applicata in base al singolo annuncio, ai gruppi di annunci, oppure alla campagna.<\/p>\n

E questo \u00e8 solo un piccolissimo assaggio!<\/strong><\/h3>\n

<\/strong>Questo Webinar \u00e8 solo una piccolissima anticipazione di quello che ti aspetta dal 26 al 30 novembre durante la nuova edizione del SEO Web Marketing Experience 2012<\/strong><\/a><\/span>. Francesco, per quella occasione, ti\u00a0dir\u00e0 quali sono i “segreti” che ha imparato gestendo oltre 1 milione di euro all’anno su AdWords! Porterai a casa le “Best practices” derivate dall’esperienza di (quasi) 10 anni di consulenze<\/strong><\/em>. Il suo intervento durer\u00e0 ben 2 ore (1 ora piena di lezione + 1 ora dedicata interamente a Domande & Risposte). Se vuoi riservare un posto, puoi cliccare qui adesso<\/a><\/span>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Quali sono i 3 errori pi\u00f9 comuni di chi fa pubblicit\u00e0 online usando il Remarketing di AdWords? Francesco Tinti ha avuto modo di curiosare tra diversi account AdWords, grandi, medi e piccoli, ed ha cos\u00ec scoperto che le campagne display di remarketing non sempre sono impostate in modo ottimale.\u00a0Ha quindi individuato 3 problemi comuni a…","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,12,9],"tags":[],"class_list":["post-1313","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-advertising","category-adwords","category-eventi-seo"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1313","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1313"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1313\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1313"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1313"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1313"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}