{"id":1185,"date":"2012-08-09T20:04:02","date_gmt":"2012-08-09T18:04:02","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/?p=1185"},"modified":"2012-08-09T22:40:56","modified_gmt":"2012-08-09T20:40:56","slug":"fake-fake-question","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/social\/fake-fake-question","title":{"rendered":"To fake or not to fake, that is the question"},"content":{"rendered":"

\"\"Gi\u00e0, fingere o non fingere? Questo \u00e8 il problema<\/em><\/strong>. La recente querelle Camisani Calzolari – Grillo vista lato marketing e non dal versante della polemica politica, ha riportato alla ribalta la problematica dei fake<\/strong>. Secondo i dati di Facebook sono ben 83 milioni (su 955 milioni) i profili falsi registrati: quanti siano usati a scopo aziendale non \u00e8 specificato. Certo, toccare questo argomento in pubblico scatena moralismi e levate di scudi: “I fake, giammai”<\/em>. Le web agency spergiurano di non usarli, le aziende ribadiscono di non sapere nemmeno il significato della parola, ed i fake, questi fans ideali scesi dall’iperuranio<\/strong> per reincarnarsi su forum e social network? Beh, loro mica possono dichiarare di esser falsi prodotti dell’immaginazione, ne andrebbe della loro ragione di esistere. Certi fake, inoltre, non hanno nemmeno diritto di parola, sono follower senz’anima n\u00e9 vita, una tweettata e via. I fake di Facebook invece sono pi\u00f9 vivaci, hanno amici che li contattano per gli auguri per il compleanno o inviti per giocare ad Angry Birds. Quelli sui forum, poi, scrivono, scrivono, scrivono. Ed usano aggettivi tipo meraviglioso, ottimo, bellissimo<\/em>. C’\u00e8 persino una nuova moda del fake che denigra il prodotto o servizio concorrente: allora gli aggettivi si ribaltano in pessimo, sconsigliatissimo, inutile<\/em>.<\/p>\n

In tutto questo parco di falsi aggettivi e personalit\u00e0 fittizie, c’\u00e8 chi parla di un’etica del fake<\/strong>, lo depura dal nome sgradevole, magari lo chiama avatar<\/em>, come fosse lo specchio fedele di un testimonial reale che per pudore non vuole scrivere sui forum: gi\u00e0, perch\u00e9 ora le aziende e le web agency hanno anche l’evoluto potere di leggere la mente e il sentimento di chi non ha il coraggio o la voglia di postare.
\nSotto altri aspetti, il fake sembra ormai irrinunciabile<\/strong>, molti pensano che sia un modo nuovo di avvicinarsi al cliente<\/strong>, di stabilire una relazione pi\u00f9 stretta. “Ma un fake non lo facciamo?”<\/em> sibilano nella stanza chiusa i responsabili marketing. Gi\u00e0, nella stanza con le tende alle finestre e la porta blindata, perch\u00e9 non hanno il coraggio di aprire un dialogo vero<\/strong> ed allora hanno bisogno di una maschera di cera che protegga loro ed il brand. “D’altra parte bisogna vendere”<\/em>. E per vendere si scende a semplici ed innocenti compromessi con la verit\u00e0<\/strong>. Ma che il marketing sia anche indorare la pillola non \u00e8 certo una scoperta rivoluzionaria: non servivano i social network ad insegnarcelo. Qui per\u00f2 la pillola, gi\u00e0 placcata oro, viene avvelenata<\/strong>. Qui non si creano bisogni, si creano false persone, false conversazioni<\/strong>. Non c’\u00e8 nemmeno creativit\u00e0: il fake \u00e8 il pi\u00f9 delle volte utile, funzionale, fin troppo concreto. Dal punto di vista della pubblicit\u00e0 tout court sarebbe un personaggio arido, una marionetta di bassa qualit\u00e0. Per\u00f2 \u00e8 social, quanta emozione: “Fai intervenire il fake!”<\/em>, quasi fosse un premio oscar animato, un supereroe in grado di aggiustare ogni situazione.
\nMa tu in verit\u00e0, hai mai usato un fake? Ah gi\u00e0, non si pu\u00f2 dire. C’\u00e8 del marcio nel social marketing<\/strong><\/em>.<\/p>\n

Articolo scritto da:
\nStefano Piotto<\/strong><\/em><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Gi\u00e0, fingere o non fingere? Questo \u00e8 il problema. La recente querelle Camisani Calzolari – Grillo vista lato marketing e non dal versante della polemica politica, ha riportato alla ribalta la problematica dei fake. Secondo i dati di Facebook sono ben 83 milioni (su 955 milioni) i profili falsi registrati: quanti siano usati a scopo…","protected":false},"author":52,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[429],"tags":[],"class_list":["post-1185","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-social"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1185","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/52"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1185"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1185\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1185"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1185"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1185"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}