{"id":1008,"date":"2012-05-02T07:22:30","date_gmt":"2012-05-02T05:22:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/web-marketing\/come-misurare-il-brand-online-il-mondo-delladvertising-online-si-avvicina-a-quello-offline"},"modified":"2012-04-26T18:24:00","modified_gmt":"2012-04-26T16:24:00","slug":"come-misurare-il-brand-online-il-mondo-delladvertising-online-si-avvicina-a-quello-offline","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wmtools.com\/news\/web-marketing\/come-misurare-il-brand-online-il-mondo-delladvertising-online-si-avvicina-a-quello-offline","title":{"rendered":"Come misurare il brand online: il mondo dell’advertising online si avvicina a quello offline"},"content":{"rendered":"

\"Advertising<\/a>Mercoled\u00ec scorso Google ha annunciato delle importanti novit\u00e0 riguardo le metriche di misurazione nel mondo dell’advertising<\/strong>. I media tradizionali (come la televisione) sono molto concentrati sull’importanza di fare branding<\/strong>, mentre i media digitali, dove \u00e8 possibile misurare tutto, conteggiano i clicks<\/em>, le interazioni con gli utenti<\/strong>, i tassi di conversione<\/strong>… Ma per molte aziende pu\u00f2 essere strategico sapere anche i mutamenti nella percezione del loro brand, se per esempio grazie a un banner<\/strong> c’\u00e8 stato un miglioramento nella notoriet\u00e0 di un brand, di un prodotto o un servizio, oppure no.<\/p>\n

Ecco perch\u00e8 durante la conferenza Ad Age Digital 2012<\/em> degli scorsi giorni Google ha introdotto l’iniziativa \u201cBrand Activate<\/em>\u201d per presentare le nuove modalit\u00e0 di misurazione degli investimenti pubblicitari online<\/strong>, pi\u00f9 vicine a quelle del mondo pubblicitario tradizionale, che siano per\u00f2 condivise con i principali soggetti preposti alla definizione degli standard dell’advertising online (come per esempio IAB).<\/p>\n

E’ ancora tutto da definire, sono progetti a lungo termine, per\u00f2 \u00e8 interessante sentir parlare di concetti come:<\/p>\n

Active views<\/em>:<\/strong> Google ha sviluppato una tecnologia che pu\u00f2 contare le impressions<\/em> realmente viste dagli utenti (quindi per esempio nella parte visibile dello schermo) e quindi dare uno strumento, che Google stesso implementer\u00e0 nelle prossime settimane anche sul networks di Doubleclick, per far pagare gli inserzionisti solo sulle \u201cviewed impressions\u201d.<\/p>\n

Active GRP<\/em>:<\/strong> sulle orme del Gross Rating Point<\/em> usato nel mondo della televisione, per calcolare quante persone hanno visto un determinato spot, Google cerca una metrica che possa calcolare questo dato in tempo reale (come aveva cercato di fare anche Facebook con Nielsen).<\/p>\n

Per saperne di pi\u00f9: il post originale di Google<\/a> oppure guarda il video:<\/p>\n