{"id":7769,"date":"2016-10-13T13:30:23","date_gmt":"2016-10-13T11:30:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/?p=7769"},"modified":"2016-10-13T13:55:29","modified_gmt":"2016-10-13T11:55:29","slug":"domande-risposte-come-fare-pubblicita-online-nel-2016","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/web-marketing\/domande-risposte-come-fare-pubblicita-online-nel-2016","title":{"rendered":"[Domande &#038; Risposte] Come fare Pubblicit\u00e0 online nel 2016? Consigli, Piattaforme, Tool"},"content":{"rendered":"<div class=\"mp-row-fluid motopress-row mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"mp-span12 motopress-clmn  mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"motopress-text-obj\">\n<p><span style=\"font-size: 16px;\">Durante l\u2019ultimo webinar gratuito di Madri abbiamo parlato di <em>Advertising<\/em>: come fare pubblicit\u00e0 online nel 2016? Per rispondere alla domanda\u00a0<\/span><span style=\"font-size: 16px;\">il docente ha presentato una panoramica sulla Pubblicit\u00e0 online, con particolare attenzione al<em> Pay Per Click<\/em> e alle ultime novit\u00e0 provenienti da <em>Google AdWords<\/em>, senza dimenticare gli ultimi aggiornamenti di Facebook ads, Bing ads, Twitter ads e LinkedIn ads.<\/span><\/p>\n<p><strong><span style=\"font-size: 16px;\">&gt; Qui di seguito puoi seguire l\u2019ultimo Webinar Madri sull\u2019Advertising online<\/span><\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"mp-row-fluid motopress-row mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"mp-span12 motopress-clmn  mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"motopress-video-obj\"><iframe src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/A3BtsPCHprU?wmode=opaque\" class=\" mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right mpce-dsbl-margin-top mpce-dsbl-margin-bottom\" frameborder=\"0\" webkitallowfullscreen mozallowfullscreen allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"mp-row-fluid motopress-row mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"mp-span12 motopress-clmn  mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"motopress-text-obj\">\n<h2><\/h2>\n<h2><span style=\"color: #808080;\"><em>In questo post abbiamo raccolto le domande dei partecipanti al seminario e le risposte del docente Francesco Tinti con i consigli pratici su creazione, gestione e monitoraggio delle campagne pubblicitarie online e la presentazione di una serie di piattaforme e tool utili.<\/em><\/span><\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"mp-row-fluid motopress-row mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"mp-span12 motopress-clmn  mpce-dsbl-margin-left mpce-dsbl-margin-right\">\n<div class=\"motopress-text-obj\">\n<p><span style=\"font-size: 16px;\"><strong>&gt; Domanda di Giusi<\/strong>: <em>Buongiorno Francesco, ho appena terminato di seguire il tuo webinar \u201ccome fare pubblicit\u00e0 online nel 2016\u201d. Volevo chiederti come posso migliorare la pubblicit\u00e0 sul mio sito considerando che :<\/em><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 16px;\"><em>\u2013 Abbiamo statistiche buone (87.000 utenti unici\/mese, 184.000 visualizzazioni di pagina\/mese) per il pubblico di nicchia che seguiamo (dipendenti della pubblica amministrazione);<\/em><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 16px;\"><em>\u2013 Abbiamo numeri non sufficienti per i centri media o per societ\u00e0 che forniscono native adv di qualit\u00e0.<\/em><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 16px;\"><em>Stiamo cercando di incrementare ancora i numeri, ma hai qualche consiglio da darmi per uscire da questo limbo intermedio che non porta molti frutti? O, domanda difficile, hai suggerimenti in merito a centri media che operano nel settore della pubblica amministrazione? Fiduciosa in un tuo riscontro,<\/em><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 16px;\"><em>Ringrazio in anticipo e vi auguro buon lavoro.<\/em><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 16px;\"><span style=\"color: #ff6600;\"><strong>Risposta:<\/strong><\/span> Mi dispiace Giusi, non ho suggerimenti in merito a centri media e pubblicit\u00e0. Il target \u201cdipendenti pubblici\u201d si presterebbe bene ad ospitare pubblicit\u00e0 a tema con i bisogni e desideri di questo target. Qualche esempio:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 16px;\">Prestiti e finanziamenti personali.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 16px;\">Passioni, hobby e sport.<\/span><\/p>\n<p>\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026.<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 16px;\"><strong>&gt; Domanda di Massimiliano:<\/strong> <em>Salve, ho una societ\u00e0 d\u2019import-export (PET ITalia www.petitalia.biz) proprietaria del marchio BACIO ITALIA (www.bacioitalia.it), un progetto che ha come obiettivo la commercializzazione di prodotti alimentari di segmento alto. Stiamo collaborando, per la pubblicit\u00e0 su internet, con una societ\u00e0 che si sta basando su google adword, ma a parte alcuni contatti presi, dopo tre anni non ha prodotto nessun fatturato\u2026l\u2019incasso lo abbiamo avuto tramite altri canali. Conclusione, non mi sembra che sia una gestione fruttuosa.\u00a0<\/em><\/span><span style=\"font-size: 16px;\"><em>Quale potrebbe essere una soluzione per aumentare la presa sui potenziali clienti?\u00a0Grazie per la collaborazione!\u00a0<\/em><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 16px;\"><span style=\"color: #ff6600;\"><strong>Risposta:<\/strong> <\/span>Massimiliano, ho visto entrambi i siti che hai indicato.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 16px;\">Per il sito che commercializza i prodotti alimentari ho letto che si tratta di un e-commerce B2B, per cui come strategia iniziale va bene la generazione di contatti commerciali suggerito dall\u2019attuale agenzia che ti supporta.\u00a0<\/span><span style=\"font-size: 16px;\">Tieni presente che l\u2019advertising online ha tempi rapidi anzi, a volte molto rapidi. Ad esempio 3 anni su Internet \u00e8 un tempo davvero molto lungo, per tanto puoi valutare se abbia senso cambiare marcia, mantenendo attiva la collaborazione con la societ\u00e0 ti supporta.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 16px;\">Ti ringrazio perch\u00e9 la tua domanda mi permette di mettere l\u2019attenzione su un altro aspetto, che a volte viene messo in secondo piano. La pubblicit\u00e0 online funziona bene quando tutti gli altri elementi del marketing sono gi\u00e0 al loro posto.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 16px;\">Alcuni \u201cpezzi\u201d che necessariamente devono essere fatti prima di lanciare la pubblicit\u00e0 online:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 16px;\"><strong><span style=\"color: #333333;\">Analisi della domanda<\/span><\/strong>: cosa vuole comprare la gente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 16px;\"><strong>Analisi del mercato<\/strong>: come sta andando il settore, scelta della nicchia, cosa fanno i concorrenti<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 16px;\"><span style=\"color: #333333;\"><strong>Business plan<\/strong><\/span>: per definire in base alle risorse disponibili, gli obiettivi e le tempistiche.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 16px;\"><span style=\"color: #333333;\"><strong>Piano di marketing<\/strong><\/span>: quali sono le azioni da fare per raggiungere gli obiettivi? Qual \u00e8 la sequenza ?<\/span><\/p>\n<p><em><span style=\"font-size: 16px;\">Piano B (si, ci vuole anche un piano B)<\/span><\/em><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 16px;\"><strong>Sito ben strutturato:<\/strong> con tanti contenuti, schede di prodotti dettagliate e un processo di registrazione e acquisto facili da eseguire per chiunque. Spesso dico che acquistare su un sito dev\u2019essere facile come contare da uno fino a tre.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 16px;\">Solo dopo che questi pezzi sono al loro posto puoi lanciare una campagna pubblicitaria. Se manca un pezzo, oppure un pezzo non \u00e8 stato ben sviluppato, la pubblicit\u00e0 ne risente.<\/span><\/p>\n<p>\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026.<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 16px;\"><strong>Domanda di Grieco Tours:<\/strong> <em>Durante il corso si \u00e8 parlato di KPI. Noi non sappiamo creare questi indicatori. Esiste un tool o una guida passo passo per crearli?<\/em><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 16px;\"><span style=\"color: #ff6600;\"><strong>Risposta:<\/strong><\/span> Ci vengono in aiuto 2 video che il mitico Giulio JL Marshall ha rilasciato pubblicamente l\u2019anno scorso. Il primo video \u00e8 il metodo scientifico circolare, il secondo parla proprio dei KPI in azienda e di come crearli.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 16px;\">Completamente gratuiti, 17 minuti il primo e 41 minuti circa il secondo, ultra-raccomandati.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 16px;\">Video 1 Metodo Scientifico Circolare. Guarda il video <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=VoLz22kdTLg\" target=\"_blank\">QUI<\/a><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 16px;\">Video 2 Business KPI. Guarda il video <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=ACi10hOfelk\" target=\"_blank\">QUI<\/a><\/span><\/p>\n<p>\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026.<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 16px;\"><strong>Domanda di Clara:<\/strong><em> Ciao, cosa faresti su Adwords per raccogliere lead per Master molto di nicchia, su Banche e Marketing? Gi\u00e0 fatto il remarketing che non mi ha raggiunto le 1000 persone purtroppo.<\/em><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 16px;\"><span style=\"color: #ff6600;\"><strong>Risposta:<\/strong><\/span> Ciao Clara, grazie per la domanda.\u00a0<\/span><span style=\"font-size: 16px;\">Potresti usare la rete display di Google AdWords combinando modalit\u00e0 di targeting diverse dal remarketing.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 16px;\">Sto parlando di tradizionali campagne in rete display, quindi non remarketing. Immagina chi \u00e8 il tuo target ideale e usa gli strumenti per \u00a0le persone.<\/span><\/p>\n<p>\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026.<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 16px;\"><strong>Domanda di Mariano:<\/strong>\u00a0N<em>on conosco il pay per lead, quali piattaforme lo offrono? come funziona?\u00a0<\/em><\/span><em><span style=\"font-size: 16px;\">Non ho fatto in tempo ad appuntarmi le piattaforme citate nel webinar in risposta alla mia domanda.Potete scrivermele?\u00a0grazie<\/span><\/em><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 16px;\"><span style=\"color: #ff6600;\"><strong>Risposta<\/strong><\/span>: Ciao Mariano, puoi iniziare dai circuiti di affiliazione come TradeDoubler e Zanox. Non tutti i merchant offrono pay per lead. Oppure se vuoi fare pubblicit\u00e0 per le tue attivit\u00e0 puoi iniziare a investire in qualche piattaforma pay per click tradizionale come Google, Facebook (Lead Ads) e fare lead generation per conto tuo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026.<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 16px;\"><strong>Domanda di Giovanni:<\/strong>\u00a0<\/span><em><span style=\"font-size: 16px;\">Ciao, io ho un\u2019agenzia di viaggi \/ tour operator e vorrei proporre dei pacchetti turistici in Italia da me creati al mercato giapponese.\u00a0Mi puoi indicare un canale di vendita per questo mercato? Facebook\/Twitter\/Linkedin mi potrebbero aiutare?\u00a0Secondo te quanto, in un anno, \u00e8 giusto spendere in pubblicit\u00e0 per una piccola azienda?<\/span><\/em><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 16px;\"><span style=\"color: #ff6600;\"><strong>Risposta:<\/strong> <\/span>Ciao Giovanni come sorgenti di traffico ti direi AdWords + Facebook. Sull\u2019investimento in pubblicit\u00e0 dipende da cosa vuoi raggiungere.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026.<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 16px;\"><strong>Domanda di Anita:<\/strong> <em>Ciao Francesco, ho una palestra in un piccolo centro in provincia. Mi muovo facendo pubblicit\u00e0 su Facebook ads e pubblicando le mie offerte o novit\u00e0 su My Business. Faccio bene? Hai altri suggerimenti per promuovere la mia attivit\u00e0 a livello locale? Considera che a me interessa raggiungere solo un pubblico negli immediati dintorni. Grazie.<\/em><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 16px;\"><span style=\"color: #ff6600;\"><strong>Risposta:<\/strong> <\/span>Anita Facebook \u00e8 lo strumento pi\u00f9 indicato grazie alla sua targetizzazione geografica capillare. Anche Google My Business va benissimo. Tieni presente che, se fai molto sales pitch, c\u2019\u00e8 il rischio che il potenziale cliente inizi ad ignorare la tua comunicazione perch\u00e9 pensa \u201cma questi fanno solo offerte\u201d. Alternando contenuti di valore a offerte, hai la possibilit\u00e0 di far conoscere la tua attivit\u00e0 a target sempre diversi (appassionati di: crossfit, arti marziali, pesistica, zumba, spinning, fit boxe, e cos\u00ec via\u2026 ). Distingui anche messaggi per donne e uomini perch\u00e9 le desideri e esigenze possono essere molto diversi tra loro. \u00a0Puoi fare un rapporto 10 a 1, ogni 10 contenuti di valore un\u2019offerta.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026.<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 16px;\"><strong>Domanda di Marcello:<\/strong> <em>Ho provato ad usare Twitter ads per promuovere la mia pizzeria a livello locale (provincia) ma mi \u00e8 sembrato molto costoso e poco efficace. Come capire cosa sbaglio nella creazione di campagne su questa piattaforma?<\/em><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 16px;\"><span style=\"color: #ff6600;\"><strong>Risposta:<\/strong><\/span> Meglio Facebook per attirare clienti locali. Twitter in Italia \u00e8 ancora molto usato da chi si occupa di IT nonostante si sia massificato negli anni, \u00e8 ancora poco mainstream rispetto a Facebook<\/span>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":57,"featured_media":7789,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-7769","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-web-marketing"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7769","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7769"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7769\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7789"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7769"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7769"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7769"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}