{"id":7721,"date":"2016-11-14T11:22:43","date_gmt":"2016-11-14T09:22:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/?p=7721"},"modified":"2016-11-15T13:38:36","modified_gmt":"2016-11-15T11:38:36","slug":"riciclare-contenuti-web-e-ottenere-nuova-visibilita","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/articoli-sul-web-marketing\/riciclare-contenuti-web-e-ottenere-nuova-visibilita","title":{"rendered":"How To: come riutilizzare da subito i tuoi vecchi Contenuti e ottenere Visibilit\u00e0 e Credibilit\u00e0"},"content":{"rendered":"
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Da content marketer passi molte ore creando contenuti interessanti, cercando idee e il modo migliore per promuoverli. Ma mentre concentri tutti i tuoi sforzi nel creare nuovi contenuti, cosa succede a tutti quei contenuti immagazzinati nei tuoi archivi?<\/strong>\u00a0Quelli su cui hai precedentemente passato lunghe ore?<\/p>\n

I tuoi contenuti di qualita\u2019 nel tempo tendono ad essere condivisi, linkati, vengono cliccati, facendo aumentare il posizionamento nei motori di ricerca. Contnuano a generare traffico anche dopo molto tempo dalla pubblicazione<\/em>. Ma questi contenuti non devono essere lasciati l\u00ec, semplicemente scoperti attraverso i motori di ricerca. Puoi trarre vantaggi riciclando il tuo vecchio contenuto per aumentare la sua visibilita\u2019 e il ROI, senza spendere del tempo aggiuntivo nella creazione di nuovi contenuti.<\/p>\n

Il potere del riciclaggio dei contenuti e\u2019 stato testato in un esperimento condotto da Buffer<\/a>. I creatori dei contenuti coinvolti nell\u2019esperimento volevano vedere cosa sarebbe successo se, invece di pubblicare dei contenuti nuovi, si fossero focalizzati sul “riciclo” di un vecchio contenuto lavorandoci su per tutto il mese di luglio 2015. In quel periodo hanno analizzato accuratamente i dati e hanno scoperto che mentre il traffico rimaneva pressoche\u2019 lo stesso, il traffico organico cresceva. Dai un’occhiata al grafico:<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\"organic-traffic\"<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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In questo post ti suggeriremo quattro modi di riciclare contenuti. Ma prima di approfondire l\u2019argomento, diamo prima un\u2019occhiata al criterio secondo cui scegliere il contenuto da riciclare:<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Stabilire la priorita\u2019 dei contenuti da riciclare<\/span><\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Prima di riadattare il tuo contenuto ad un nuovo utilizzo, dovresti valutare quale materiale merita di pi\u00f9 il tuo tempo e il tuo lavoro. Potresti valutarlo ponendoti queste domande:<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Il contenuto e\u2019 un Evergreen?<\/span><\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Esamina l’attualit\u00e0 del tema che intendi rielaborare. Dovresti preferibilmente pianificare di investire su contenuti che siano naturalmente degli evergreen<\/a>, ossia contenuti che continuano ad essere validi e rilevanti nel corso dei mesi o addirittura degli anni.<\/p>\n

Ad esempio, i risultati di un\u2019indagine pubblicata qualche anno fa non sono adatti ad essere riciclato poiche\u2019 i fatti e le opinioni presentate molto probabilmente sono cambiati nel tempo. Dovresti cercare argomenti che possono essere ancora di tendenza o di cui si parla ancora nel tuo settore. Puoi usare questi tool per aiutarti nella scoperta degli argomenti piu\u2019 di tendenza<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Come funziona il contenuto in questo momento?<\/span><\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Successivamente, \u00e8 opportuno raccogliere dei dati sull\u2019andamento attuale del contenuto <\/em>che puo\u2019 aiutarvi a renderne prioritario il riutilizzo. Per i blog post potreste fare una ricerca con Google Analytics<\/em> e vedere quali post stanno attirando maggiormente l’attenzione dei lettori. Potete utilizzare metriche come le visualizzazioni della pagina, il tempo medio sulla pagina, il bounce rate e, una volta analizzate, stabilire delle priorit\u00e0 di conseguenza. Ad esempio, se trovi che le visulizzazioni della pagina di un particolare post siano tante, ma il tempo medio trascorso sulla pagina e\u2019 basso, allora probabilmente i lettori non stanno trovando il contenuto particolarmente rilevante e quindi puo\u2019 essere rielaborato e ripubblicato. Quando invece accade che il tempo medio sulla pagina e\u2019 alto ma la pagina ha poche visualizzazioni, cio\u2019 puo\u2019 significare che il contenuto e\u2019 efficace ma magari riproporlo in un contesto diverso potrebbe dare dei benefici maggiori.<\/p>\n

Per i gruppi di slides ad esempio, Slideshare fornisce un rapporto analitico dettagliato sul numero di visualizzazioni, incluso il profilo completo delle persone che hanno scaricato le slides.<\/em><\/p>\n

Dopo che avrai selezionato i contenuti da rielaborare, potrao iniziare applicando una o piu\u2019 di queste strategie di riciclaggio al tuo contenuto:<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Riproporre i Contenuti<\/span><\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Il primo modo di riciclare il vostro vecchio contenuto e\u2019 riproporlo attraverso differenti canali.<\/strong><\/p>\n

Le persone fruiscono le informazioni in modi diversi<\/strong><\/span>. Cio\u2019 che una persona vorrebbe vedere sotto forma di un video tutorial, un\u2019altra vorrebbe scaricarlo sotto forma di slide. Oppure un podcast che una persona ascolta la mattina in treno mentre fa il pendolare per andare a lavoro potrebbe funzionare meglio come eBook per i lettori piu\u2019 accaniti. La riproposizione da\u2019 al contenuto un nuovo aspetto, insieme all\u2019esposizione ad un nuovo tipo di pubblico e al minor tempo impiegato nella sua creazione<\/em>.<\/p>\n

I blog post sono indubbiamente il tipo di contenuto piu\u2019 semplice da riproporre. Ecco come:<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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1. Riproporre i Blog Post tramite eBook<\/span><\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Potresti trasformare il tuo miglior blog post o una serie di post sullo stesso tema, in un eBook utile a \u00a0guadagnare credibilit\u00e0 nel tuo settore. Alcuni studi suggeriscono che circa il 57 per cento dei consumatori<\/a> considerapi\u00f9 affidabili le aziende che pubblicano degli eBook specifici di settore, anche se non li legge.<\/p>\n

Guarda come abbiamo riproposto a VWO il nostro blog post<\/a> sul caso di studio Kyundai trasformandolo in \u00a0un eBook<\/a>.<\/p>\n

La mancanza di risorse interne di progettazione non dovrebbe preoccuparti. Potete avvalerti di tool come Papyrus<\/a> o Beacon<\/a> per rendere il processo di layout un gioco da ragazzi! \ud83d\ude09<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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2. Riproporre i Blog Post con un’\u00a0Infografica<\/span><\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Secondo il CMO Council Report<\/a>, il 65% dei senior marketing executives crede che i supporti visivi (foto, video, illustrazioni ed infografiche) siano fondamentali per raccontare al pubblico la storia del loro Brand.<\/p>\n

Guardate come PushCrew<\/a> ha riproposto il proprio blog post<\/a> sul tema writing push copy notification con un\u2019infografica<\/a>\u00a0circa un mese dopo la pubblicazione del post:<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\"pushcrew-infographic\"<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Suggerimento:<\/strong><\/span> Puoi facilmente creare infografiche utilizzando dei tool gratuiti online quali Easel.ly<\/a>, Piktochart<\/a> e Infogr.am<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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3. Riproporre i Blog Post con una serie di Video<\/span><\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Un Sito come Skillshare<\/a>\u00a0ti permette di creare in maniera semplice un video corso. Considera seriamente \u00a0la possibilita\u2019 di convertire una recente serie di blog post in un video corso intrigante per il tuo pubblico.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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4. Riproporre i Blog Post attraverso Slide o Presentazioni<\/span><\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Puoi trasformare i tuoi blog post in una presentazione Keynote o Powerpoint che possa essere condivisa online attraverso SlideShare<\/a>. Cio\u2019 aiutera\u2019 gli altri blog\/siti ad inserire il tuo gruppo di slide all\u2019interno dei propri contenuti. Lo stesso gruppo di slide potrebbe anche essere usato come lead magnet<\/a>\u00a0all’interno di uno dei tuoi moduli web.<\/p>\n

Qui trovi\u00a0altre idee fornite da scoop.it su come riproporre il tuo contenuto visivo o testuale<\/a>:<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\"repurpuse-visual-or-text\"<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Ripubblicare i Blog Post<\/span><\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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L\u2019analisi fatta da Hubspot sul traffico del proprio blog ha rivelato che la maggior parte del traffico<\/a> e dei lead proviene da vecchi contenuti.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\"republishing-blog-post\"<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Con l\u2019andar del tempo ci sono molte cose che possono diventare datate o fuori moda: ricerche, studi e fatti di attualit\u00e0, immagini utilizzate e molto altro ancora. Affinche\u2019 il contenuto funzioni bene nella ricerca, queste informazioni datate potrebbero influire negativamente al raggiungimento dell’obiettivo e dovrebbero percio\u2019 essere aggiornate.<\/p>\n

Ripubblicare puo\u2019 non solo aiutare a dare una spinta SEO<\/span><\/a><\/span>, ma fornire anche un\u2019opportunita\u2019 per migliorare la qualita\u2019 del contenuto.<\/strong><\/span><\/p>\n

Quando decidi di ripubblicare, prima valuta l\u2019accuratezza del post e determina cosa va modificato, aggiunto o tolto. Potresti innanzitutto modificare la meta description del post per renderlo piu\u2019 attraente agli utenti che navigano in SERP. Inoltre, ricontrolla accuratamente qualsiasi CTA presente nel post e controlla che sia ancora rilevante e che funzioni.<\/p>\n

Sarebbe una buona idea anche quella di aggiungere un NDR all\u2019interno del tuo post aggiornato, o mostrare la data dell\u2019ultimo aggiornamento. Questi piccoli accorgimenti possono contribuire alla credibilit\u00e0 del tuo brand poiche\u2019 i lettori sanno cos\u00ec che il contenuto e\u2019 regolarmente revisionato. Backlinko<\/a> aggiorna regolarmente i propri contenuti e mostra la data dell\u2019ultimo aggiornamento:<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\"on-page-seo\"<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Content Syndication<\/span><\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Fare Content Sydication significa prendere contenuti che avete gia\u2019 pubblicato sul vostro sito e postarli su siti terzi. Questa strategia e\u2019 utile perche e\u2019 un ottimo modo per ottenere visibilit\u00e0 presso il pubblico degli altri siti o blog. Getresponse illustra come la ripubblicazione abbia un impatto sulle visualizzazioni pagina (80%) e sulle condivisioni (65%)<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\"content-syndication\"<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Per evitare penalizzazioni a causa della duplicazione di contenuti, potreste inserire un rel=canonical tag<\/a>\u00a0 sulla pagina con il vostro articolo<\/em>, e da quel tag rimandare all\u2019articolo originale sul vostro sito. Cio\u2019 dice ai motori di ricerca che la syndicated copy e\u2019 in effetti solo una copia, e che voi ne siete l\u2019editore originale.<\/p>\n

LinkedIn Pulse<\/a>,\u00a0 Inbound.org<\/a>, Growthhackers<\/a>, Medium<\/a>, sono tra i piu\u2019 popolari siti “syndication” \u00a0gratuiti.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Re-Posting sui Social Media<\/span><\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Ri-promuovendo i vostri vecchi contenuti sui social media, li porterete nuovamente in evidenza. La ricerca<\/a> mostra che ri-postare del contenuto puo\u2019 portare fino al 75% in piu\u2019 di quanto ottenuto con la prima pubblicazione. Potete benissimo includere la pubblicazione sui Social dei vostri vecchi contenuti; con una certa cadenza; come parte integrante del piano editoriale<\/a><\/strong><\/span>.<\/p>\n

Per mantenere la freschezza dei contenuti, potete creare degli aggiornamenti multipli sulle varie piattaforme Social che si colleghino nuovamente allo stesso contenuto. Programmate questi aggiornamenti piu\u2019 volte, e tenete traccia di quale di questi ottiene il maggior coinvolgimento degli utenti.<\/p>\n

Secondo il VWO eComemrce report 2016<\/a>, questi sono alcuni degli aggiornamenti tipo che condividiamo:<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\"vwo\"<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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\"vwo3\"<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Conclusioni<\/span><\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Riciclare dei vecchi contenuti di qualit\u00e0 puo\u2019 portare un’enorme ricchezza di risorse ai content marketer. Il vostro tempo e\u2019 prezioso e riciclare dei contenuti puo\u2019 ottimizzare i vostri sforzi rendendoli produttivi. Invece di spendere tante ore esclusivamente nella creazione di nuovi contenuti, riciclare di pari passo dei contenuti gi\u00e0 esistenti vi consentira\u2019 di ampliare i vostri risultati riducendo gli sforzi. Provare per credere! \ud83d\ude09<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Post tratto da ” Top 4 Ways to Recycle Content that you can practice right away”\u00a0<\/a>di Vaishali Jain<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":58,"featured_media":7852,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,8,7,514,4],"tags":[],"class_list":["post-7721","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articoli-sul-web-marketing","category-blog","category-consigli-seo","category-content-marketing","category-scrivere-per-il-web"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7721","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/58"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7721"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7721\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7852"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7721"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7721"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7721"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}