{"id":696,"date":"2008-07-09T12:44:17","date_gmt":"2008-07-09T10:44:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/articoli-sul-web-marketing\/advergames"},"modified":"2008-07-09T12:46:35","modified_gmt":"2008-07-09T10:46:35","slug":"advergames","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/articoli-sul-web-marketing\/advergames","title":{"rendered":"Advergames"},"content":{"rendered":"

Il termine Advergames<\/strong> deriva dalla crasi delle parole advertising <\/strong>(pubblicit\u00e0) e game<\/strong> (gioco).<\/p>\n

\"advergame<\/a>Si tratta, infatti, di giochi gratuiti, che l\u2019utente pu\u00f2 giocare online oppure scaricare sul proprio pc, appositamente realizzati al fine di veicolare specifici messaggi pubblicitari. L\u2019advergame \u00e8 uno strumento pubblicitario di tipo pull <\/strong>che garantisce un alto livello di coinvolgimento ed una esposizione dell\u2019utente al brand pubblicizzato<\/strong> sicuramente maggiore rispetto ad altri strumenti di advertising utilizzati su vecchi e nuovi media. Da non sottovalutare \u00e8 l\u2019importanza della scelta relativa alla collocazione degli advergames<\/strong> (questi possono essere collocati sul sito aziendale, sui siti aggregatori di giochi online, \u2026), ma occorre precisare che gli advergame ben realizzati <\/strong>sono quelli studiati e realizzati con l\u2019intento di sfruttare le meccaniche del Viral Advertising<\/strong>.<\/p>\n

Gli advergames possono essere molto semplici, <\/strong>basati su semplici associazioni di idee che puntano a collegare il marchio che si vuole promuovere con lo stile di vita<\/strong> o l\u2019ambiente in cui il gioco \u00e8 sviluppato, quindi, per questo definiti \u201cassociativi<\/strong>\u201d.
\nEsempio \u201cColpisci e Vinci<\/em><\/strong>\u201d di Sammontana reperibile sul sito
\nwww.sammontanafriends.it<\/a><\/p>\n

Poi vi sono gli advergames<\/strong> definiti \u201cillustrativi<\/strong>\u201d, in cui il prodotto diventa l\u2019oggetto stesso e il tassello fondamentale dell\u2019azione del gioco<\/strong>, anche se quest\u2019ultimo pu\u00f2 anche essere logicamente slegato dal prodotto stesso.
\nEsempio \u201cFlip the Mix<\/em><\/strong>\u201d di M&M\u2019s:
\nhttp:\/\/www.mms.com\/us\/fungames\/games\/flipthemix\/index.jsp<\/a><\/p>\n

Infine possono essere \u201cdimostrativi<\/strong>\u201d ovvero consentono al consumatore di provare il prodotto <\/strong>all\u2019interno dei confini virtuali del gioco.
\nEsempio \u201cThe Passenger<\/em><\/strong>\u201d commissionato da Nokia:
\nwww.the-passenger.com<\/a><\/p>\n

A seguito dell\u2019analisi dei dati reperiti durante una specifica ricerca in cui ho preso in esame la collaborazione tra l\u2019azienda fiorentina Sammontana<\/strong> e Adacto<\/strong>, ho potuto constatare e confermare che questi semplici videogiochi si rivelano essere degli ottimi strumenti <\/strong>utilizzati per creare grande movimento intorno alla marca<\/strong>, o pi\u00f9 precisamente, efficaci per aumentare la brand awareness<\/strong>, per generare traffico sul sito ufficiale di un\u2019azienda<\/strong>, oppure per ampliare il DB aziendale<\/strong>.<\/p>\n

All\u2019interno del portale dedicato alla Community Sammontana <\/em>(www.sammontanafriends.it<\/a>), nella sezione sala giochi, sono stati raccolti tutti gli advergames realizzati dal 2001 al 2007 dalla societ\u00e0 Adacto<\/a> per Sammontana.<\/p>\n

Ma gli advergames possono anche svincolarsi da una logica prettamente aziendale<\/strong>: questo \u00e8 il caso degli advergames realizzati a scopi didattici-educativi.<\/strong>
\nEsempio \u201cCappuccetto Rosso e il Lupo<\/em><\/strong>\u201d commissionato da Animal Planet e WWF<\/strong> per promuovere la giornata nazionale delle oasi e per sensibilizzare i bambini alla tutela dell\u2019ambiente e degli animali, reperibile sul sito
\nhttp:\/\/www.molleindustria.org\/it\/cappuccetto-rosso-e-il-lupo<\/a><\/p>\n

Oppure i cosiddetti \u201canti-advergames<\/em>\u201d. Per anti-advergames <\/strong>si intende dei giochi realizzati in antitesi agli advergames celebrativi delle grandi aziende.<\/strong>
\nUn esempio tutto italiano \u00e8 \u201cMcDonald\u2019s<\/em><\/strong>\u201d realizzato da Molleindustria reperibile sul sito
\nhttp:\/\/www.mcvideogame.com\/<\/a><\/p>\n

Pi\u00f9 in generale, si tratta di giochi che incentivano gli utenti a riflettere su tematiche a carattere sociale, economico e politico<\/strong>. Ad esempio \u201cTuboFlex<\/em><\/strong>\u201d http:\/\/www.molleindustria.org\/it\/tuboflex<\/a>,
\no \u201cTamAtipico<\/em><\/strong>\u201d http:\/\/www.molleindustria.org\/it\/tamatipico<\/a>, che trattano delle flessibilit\u00e0 e del precariato italiano;
\noppure il gioco \u201cEmbrioni in Fuga<\/em><\/strong>\u201d http:\/\/www.autistici.org\/molleindustria<\/a> realizzato in occasione del Referendum del Giugno 2005 relativo alla proibizione di ricerche effettuate sulle cellule staminali.<\/p>\n

I videogiochi rappresentano<\/strong>, quindi, un ottimo canale di comunicazione<\/strong>, sia per reclamizzare e pubblicizzare specifici prodotti <\/strong>o brand sia per veicolare specifiche idee e concetti.<\/p>\n

In Italia molte aziende nutrono ancora molte perplessit\u00e0 rispetto all\u2019utilizzo di uno strumento che ritengono accessorio, secondario, e poco professionale. Ultimamente si sta per\u00f2 registrando una piccola inversione di tendenza:<\/strong> i dati riguardanti l\u2019aumento degli investimenti sia in advergaming<\/em> che in innergames advertising <\/em>rivelano che le aziende italiane stanno prendendo consapevolezza della validit\u00e0 del videogioco <\/strong>come strumento per la comunicazione pubblicitaria.<\/p>\n

post scritto da Chiara Berrettini
\nlaureatasi con una tesi dal titolo “L’evoluzione dell’advertising online: dal banner all’advergame”<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Il termine Advergames deriva dalla crasi delle parole advertising (pubblicit\u00e0) e game (gioco). Si tratta, infatti, di giochi gratuiti, che l\u2019utente pu\u00f2 giocare online oppure scaricare sul proprio pc, appositamente realizzati al fine di veicolare specifici messaggi pubblicitari. L\u2019advergame \u00e8 uno strumento pubblicitario di tipo pull che garantisce un alto livello di coinvolgimento ed una…","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,3],"tags":[304,303,290,305,277],"class_list":["post-696","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-advertising","category-articoli-sul-web-marketing","tag-adertising","tag-advergame","tag-concorsi","tag-giochi","tag-viral"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/696","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=696"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/696\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=696"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=696"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=696"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}