{"id":553,"date":"2007-12-08T18:51:52","date_gmt":"2007-12-08T16:51:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/posizionamento-motori\/lo-scenario-del-search-marketing-in-italia"},"modified":"2007-12-08T19:18:35","modified_gmt":"2007-12-08T17:18:35","slug":"lo-scenario-del-search-marketing-in-italia","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/posizionamento-motori\/lo-scenario-del-search-marketing-in-italia","title":{"rendered":"Lo scenario del Search Marketing in Italia"},"content":{"rendered":"<p>Marco Palminiello di Sems espone una <strong>ricerca sul Search Marketing fatta quest&#8217;anno.<\/strong><\/p>\n<p>La ricerca, affidata a OTO Research, contrariamente ad altre (ad esempio Forrester Resarch)  include sia l&#8217;attivit\u00e0 seo che il keyword advertising. I numeri di Forrester non includono il seo, ma parlano solo di keyword advertising. Questo perch\u00e8 l&#8217;attivit\u00e0 seo \u00e8 pi\u00f9 difficile da calcolare perch\u00e8 magari chi la svolge si fa pagare anche in percentuale, sui risultati.<\/p>\n<p>La ricerca \u00e8 stata svolta tramite l&#8217;invio di una mail a 2000 responsabili aziendali, che fanno attivit\u00e0 seo\/sem. Delle mail inviate \u00e8 stato ottenuto un campione di 216 persone (67 uomini e 33 donne) che lavorano nel settore (nominativi presi ad eventi come lo Iab).<\/p>\n<p>La ricerca SEMS<\/p>\n<p>La aziende che non hanno mai fatto search marketing, hanno intenzione di farlo, ma non sanno quando..<br \/>\nDa cosa cominceranno? dal seo (ottimizzazione, posizionamento), poi la link popularity e il keyword advertising.<\/p>\n<p>Chi lavora nel <strong>Search marketing<\/strong> lavora a tutti e 3 questi aspetti.<br \/>\nattivit\u00e0 seo 85%<br \/>\nlink popularity 55%<br \/>\nlink sponsorizzati 85%<br \/>\naltro 8%<\/p>\n<p>Il criterio con cui scelgono con chi fare keyword advertising: sulla base di esperienze avute o perch\u00e8 conoscono il brand<\/p>\n<p>Investimenti sul <strong>search marketing<\/strong>: 53% sotto i 25.000 \u20ac l&#8217;anno. Investimenti bassi!<\/p>\n<p>da 0 a 10.000 \u20ac 35%<br \/>\nda 10.000 a 25.000 \u20ac 18%<br \/>\nda 25.000 a 50.000 \u20ac 14%<br \/>\nda 50.000 a 100.000 10%<\/p>\n<p>Il <strong>budget che le aziendano destinano al search marketing<\/strong> viene ripartito :<br \/>\nla <strong>maggior parte al keyword adv (48%)<\/strong> circa il 41% al seo e il 16% alla link popularity building<\/p>\n<p>Il budget viene definito una volta all&#8217;anno (in genere a fine anno). Solo il 30% di aziende non ha limiti di budget, e quindi va a investire sulla base dei ritorni.<\/p>\n<p>I motivi per i quali ci si avvicina al search marketing \u00e8 per trovare nuovi clienti e aumentare visite al proprio sito. I motori di ricerca non sono visti per sviluppare brand awareness.<\/p>\n<p>Come le aziende monitorano le attivit\u00e0 di search marketing e misurano il Roi?<br \/>\nO con una piattaforma gratuita di web analysis (52%) o con strumenti interni (45%). Solo il 30% sceglie la piattaforma sulla base dei KPI che vuole misurare.<\/p>\n<p>Le aziende vedono gli strumenti di analytics come un costo e non un investimento.<br \/>\nNei prossimi 3 anni il 70% di queste aziende aumenter\u00e0 gli investimenti. Il 2% investir\u00e0 meno.<\/p>\n<p>Chi riesce a monitorare bene il ROI ha capito che <strong>il Seo genera un Roi pi\u00f9 alto rispetto al Keyword advertising.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Marco Palminiello di Sems espone una ricerca sul Search Marketing fatta quest&#8217;anno. La ricerca, affidata a OTO Research, contrariamente ad altre (ad esempio Forrester Resarch) include sia l&#8217;attivit\u00e0 seo che il keyword advertising. I numeri di Forrester non includono il seo, ma parlano solo di keyword advertising. 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