{"id":525,"date":"2007-11-12T11:15:28","date_gmt":"2007-11-12T09:15:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/eventi-seo\/iab-forum-2007-la-parola-alle-aziende"},"modified":"2007-11-12T11:18:13","modified_gmt":"2007-11-12T09:18:13","slug":"iab-forum-2007-la-parola-alle-aziende","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/eventi-seo\/iab-forum-2007-la-parola-alle-aziende","title":{"rendered":"Iab Forum 2007: la parola alle aziende"},"content":{"rendered":"

Mercoledi e Giovedi scorso a Milano c’\u00e8 stata la quinta edizione di IAB Forum<\/strong>, il convegno organizzato da IAB <\/strong>(Interactive Advertising Bureau<\/em>) per parlare di Comunicazione Interattiva<\/strong>. Due giorni densi di appuntamenti e incontri, che purtroppo spesso si sono accavallati fra di loro, per discutere di pubblicit\u00e0 su Internet e sul Mobile, di Search marketing, di web analytics, di email marketing<\/em> e molto altro.<\/p>\n

\"Tavola<\/a><\/p>\n

Ho dovuto fare delle scelte e seguire solo alcuni di questi incontri, ma posso dire che globalmente lo IAB si \u00e8 confermato un momento importante dal punto di vista professionale.
\nMolti professionisti del settore e alcune grandi aziende, si sono messe a dialogare per capire dove stiamo andando e a che punto siamo con la pubblicit\u00e0 online. Con un’unica certezza: il mondo dell’advertising online<\/em> sta crescendo<\/strong>, e porta risultati.
\nSono stati mostrati alcuni interessanti casi (molti di pi\u00f9 a mio parere sarebbero serviti) per far capire cosa si possa fare con la comunicazione digitale e i suoi vari strumenti (non solo il web in senso stretto).<\/p>\n

Parlero’ di vari aspetti nei prossimi post (sia su wmtools che sul mio blog personale). Per ora mi preme cominciare con il punto di vista delle aziende. Ovvero di coloro che si trovano a dover capire come investire su Internet<\/strong>.<\/p>\n

Nella mattina del giovedi due interessanti tavole rotonde hanno avuto luogo nella sala plenaria. La prima ha visto sul palco una decina di grandi brand, chiamati a rispondere sinteticamente (con tanto di gong allo scadere del minuto a disposizione!) ad alcune domande mirate. In particolare la prima domanda era relativa alla quota di investimenti previsti<\/strong> su questo settore. Aziende come Fiat, Mc Donald, Linear, Vodaafone, Poste Italiane, Eni, Nestl\u00e8. Procter&Gamble, Intesa SanPaolo, Nissan<\/em> sono state concordi nel definire un crescente utilizzo del mezzo digitale nel proprio media mix.<\/strong> Se alcuni case history diventati casi di studio e di successo (uno su tutti 500 wants you<\/em>) rivelano una maggior apertura a Internet, in generale tutte queste grandi aziende hanno capito che la Rete offre tante potenzialit\u00e0<\/strong>, a fronte di una certa misurabilit\u00e0 dei risultati e una flessibilit\u00e0 di soluzioni.<\/strong><\/p>\n

Fra i vari esempi citati mi \u00e8 piaciuto il caso di Linear<\/em>,<\/a> che ha costruito una community di utenti che si scambiano consigli non mediati<\/strong> sulle polizze assicurative. Un forum che in poco tempo ha raggiunto i 500 thread, la cui et\u00e0 media \u00e8 oltre i 40 anni, dove circa 3000 clienti si sono messi a disposizione per parlare con i potenziali clienti.<\/p>\n

Anche Nissan<\/em> ha riportato il caso di Qashquai,<\/strong> la macchina dal nome tanto difficile da pronunciare quanto da scrivere, nel cui lancio \u00e8 stato determinante l’uso di Internet (quasi 1000 veicoli venduti prima l’auto arrivasse al concessionario e una brand awareness al 40% prima che partisse la campagna TV).<\/p>\n

In generale tutti i grandi brand presenti hanno riportato le proprie storie mostrando come nel giro degli ultimi due anni sia cresciuta la fiducia e gli investimenti nel mezzo<\/strong>. E di come siano pronti a sperimentare, a farsi conquistare da progetti creativi (ma sostenuti da piani strategici e non da mode come Second Life<\/em>) per raggiungere il consumatore. Devono soltanto capire la peculariet\u00e0 del mezzo e il suo linguaggio.<\/p>\n

Prevedono entro il 2008 di arrivare a destinare il 10% del proprio media mix a Internet<\/strong> (chi pi\u00f9 chi meno) e chiedono alle aziende fornitrici di servizi (web agency, agenzie di comunicazione, agenzie sem\/seo, ecc.) un aiuto nel riuscire a capire come muoversi.
\nLe aziende hanno compreso che \u00e8 necessario comunicare al consumatore laddove esso si trova. In uno scenario in cui il consumatore \u00e8 sempre pi\u00f9 informato ed esperto, \u00e8 importante riuscire a coinvolgerlo emotivamente.
\nMa le aziende chiedono ai professionisti della comunicazione digitale un aiuto a capire come.
\nE qui \u00e8 partita la seconda tavola rotonda di cui parlero’ nel prossimo post.<\/p>\n

scritto da Elena Farinelli <\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Mercoledi e Giovedi scorso a Milano c’\u00e8 stata la quinta edizione di IAB Forum, il convegno organizzato da IAB (Interactive Advertising Bureau) per parlare di Comunicazione Interattiva. Due giorni densi di appuntamenti e incontri, che purtroppo spesso si sono accavallati fra di loro, per discutere di pubblicit\u00e0 su Internet e sul Mobile, di Search marketing,…","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-525","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-eventi-seo"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/525","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=525"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/525\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=525"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=525"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=525"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}