{"id":361,"date":"2007-04-02T10:05:33","date_gmt":"2007-04-02T08:05:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/web-marketing\/tendenze-delladevertising-online"},"modified":"2007-04-02T10:07:06","modified_gmt":"2007-04-02T08:07:06","slug":"tendenze-delladevertising-online","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/web-marketing\/tendenze-delladevertising-online","title":{"rendered":"Tendenze dell’advertising online"},"content":{"rendered":"

Dopo l’ottima intervista a Maurizio Sala<\/strong> (vice presidente Armando Testa e presidente dell’Art directors Club) che parlava di creativit\u00e0 e di nuove forme di pubblicit\u00e0, ecco la video intervista a Layla Pavone<\/strong><\/a>, presidentessa di IAB Italia<\/strong>.<\/p>\n

Nella recente e ottima ristrutturazione che ha visto protagonista il portale Daily online<\/strong> \u00e8 stato deciso di inserire ogni settimana video interviste ai principali player del settore. In questi giorni \u00e8 presente sul sito l’intervista a Layla Pavone<\/strong> che parla di advertising online<\/em><\/strong>.<\/p>\n

\"video<\/a><\/p>\n

Riportando le stime di Upa <\/strong>(Utenti Pubblicit\u00e0 Associati), ci si aspetta per il 2007 una crescita del 35,1%<\/strong> in termini di investimenti pubblicitari.<\/strong> Ma Layla Pavone va oltre, azzardando addirittura un 40-50% di trend in crescita.<\/p>\n

Secondo l’Osservatorio Fcp-Assointernet e IAB Italia gi\u00e0 nel 2006 c’era stata una forte crescita, di circa il 43%, che aveva visto crescere soprattutto gli investimenti in ad banner, sponsorizzazioni e bottoni<\/strong>, seguiti da sms, email e newsletter<\/strong> e infine keyword advertising<\/strong>. Parlando di cifre se a gennaio 2006 gli ad banner avevano portato un fatturato di appena 3,5 milioni di euro, a dicembre 2006 gi\u00e0 avevano superato i 10 milioni di euro. Gli investimenti in banner & C sono solo una parte dei circa 216 milioni di euro<\/strong> investiti come spesa pubblicitaria su internet nel 2006.<\/strong><\/p>\n

Tornando alla video intervista, Layla Pavone parla anche di come stiano cambiando gli utenti\/consumatori e le pubblicit\u00e0<\/strong>. Il cambiamento \u00e8 legato all’evoluzione delle nuove tecnologie, non solo Internet.<\/p>\n

Il consumatore vuole essere protagonista<\/strong>, vuole decidere, vuole gestire la conversazione digitale (notare come non si parla pi\u00f9 di pubblicit\u00e0 ma di conversazione, o meglio di engagment<\/em>) ovvero di un dialogo fra aziende e consumatori che sia chiaro, trasparente.<\/p>\n

L’intervista prosegue con una serie di considerazioni sui r<\/strong>ischi delle imprese che investono in Rete <\/strong>– pi\u00f9 che di rischi bisogna parlare di voglia di esplorare – azzerati dalla possibilit\u00e0 di misurare e ottimizzare il piano di comunicazione online (e intervenire in tempo reale). E infine si chiude con una panoramica della crescita di Iab Italia.<\/p>\n

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scritto da Elena Farinelli <\/em><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dopo l’ottima intervista a Maurizio Sala (vice presidente Armando Testa e presidente dell’Art directors Club) che parlava di creativit\u00e0 e di nuove forme di pubblicit\u00e0, ecco la video intervista a Layla Pavone, presidentessa di IAB Italia. Nella recente e ottima ristrutturazione che ha visto protagonista il portale Daily online \u00e8 stato deciso di inserire ogni…","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,2],"tags":[],"class_list":["post-361","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-advertising","category-web-marketing"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/361","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=361"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/361\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=361"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=361"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=361"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}