{"id":290,"date":"2007-02-26T12:19:50","date_gmt":"2007-02-26T10:19:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/posizionamento-motori\/le-cinque-generazioni-della-pubblicita"},"modified":"2007-02-26T12:25:17","modified_gmt":"2007-02-26T10:25:17","slug":"le-cinque-generazioni-della-pubblicita","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/posizionamento-motori\/le-cinque-generazioni-della-pubblicita","title":{"rendered":"Le cinque generazioni della pubblicit\u00e0"},"content":{"rendered":"

Questa serie di articoli (saranno 5) \u00e8 ripresa da quella che ho scritto nel 1992 per DORLAND NEWS, l’house organ di DORLAND-AYER<\/strong><\/em>, la pi\u00f9 grossa agenzia per la quale abbia lavorato, house organ di cui avrei assunto la gestione operativa alcuni mesi pi\u00f9 tardi.<\/p>\n

Lo scopo non \u00e8 tanto quello di ripercorrere le tappe storiche della comunicazione di impresa, quanto piuttosto di capire il perch\u00e9 e il per come di una evoluzione a valanga.<\/p>\n

<\/p>\n

\"ADVERTISING<\/a><\/div>\n

In qualsiasi azione di marketing \u00e8 la comunicazione d’impresa che permette,<\/strong> se gli obiettivi e il messaggio sono definiti correttamente, di raggiungere il target prestabilito<\/strong> e di ottenere il riscontro desiderato.<\/p>\n

In ogni caso, la comunicazione d’impresa stessa pu\u00f2 assumere un numero non indifferente di aspetti, a seconda degli obiettivi stessi. Relazioni pubbliche, promozioni<\/strong> e, finalmente, la tanto bistrattata pubblicit\u00e0<\/strong> che, con il passare degli anni e con l’evolversi dei mercati e delle tecniche di comunicazione, si \u00e8 evoluta <\/strong>anch’essa, passando da semplice insieme ripetuto di annunci stampa o di affissioni<\/strong>, in cui dominava l\u2019opera dei copywriter e di illustratori non ancora definiti “Art Director”, alla comunicazione multimediale, integrata, scientifica e mirata <\/strong>dei giorni nostri.<\/p>\n

In realt\u00e0, attualmente, parlando di advertising,<\/em> si tende generalmente a trascurarne il lato pi\u00f9 tecnico, legato al marketing<\/strong>, alle ricerche di mercato<\/strong> che servono a definire le strategie e ai copy-test<\/strong>, che permettono di verificare la giustezza dei messaggi, prediligendo la creativit\u00e0, forse pi\u00f9 d’effetto, ma totalmente sterile al fine del raggiungimento degli obiettivi se non \u00e8, a priori, l’espressione di una strategia ben calibrata. E tali strategie si sono anch’esse mutate con l’evolversi delle tecniche distributive, dei media e delle tipologie di consumo. Ecco, in breve, la storia di tale sviluppo.<\/p>\n

<\/p>\n

\"Jenny<\/a><\/div>\n

La prima generazione: l’informazione pubblicitaria<\/strong><\/p>\n

La pubblicit\u00e0<\/strong> come noi la conosciamo, allora definita con il termine francese di “r\u00e9clame”, \u00e8 nata nel secolo scorso<\/strong> negli Stati Uniti, per la precisione a Philadelphia, dove Volney B. Palmer nel 1841 apr\u00ec la prima concessionaria, che nel 1869 verr\u00e0 rilevata da Francis Wayland Ayer<\/a>, che cambi\u00f2 il nome dell’agenzia in N.W. Ayer & Son e che, per primo, introdusse la provvigione del 15% sul fatturato. Curiosamente si tratta della stessa agenzia Ayer, tuttora esistente, nella quale lavoravo io dopo l’acquisto da parte della Dorland (solo a per l’Italia)<\/p>\n

<\/p>\n

\"Frederick<\/a><\/div>\n

Come spesso avviene nel nostro settore,\u00e8 in America, con Frederick Winslow Taylor<\/a>, vengono poste le premesse alla produzione di massa<\/strong>, e le neonate industrie si sostituiscono alle manifatture, con le prime catene di montaggio e con i “piazzisti” destinati a collocare la produzione su un territorio immenso e povero di mezzi di comunicazione, presso i dettaglianti o, spesso, direttamente al pubblico, con azioni di vendita “porta a porta”<\/strong>. \u00c8 una forma di vendita “dura”, a volte ingenua, ma molto efficace per i mercati dell’epoca, molto diversi da quelli saturi dei nostri giorni, e necessaria per penetrare in settori vergini, all’inizio facilmente conquistabili con due soli fattori: la presenza del prodotti nei punti vendita<\/strong>, e il prezzo<\/strong>.
\nMa presto di fronte al dilagare della concorrenza ci\u00f2 non \u00e8 pi\u00f9 sufficiente e si ricorre agli unici media esistenti all’epoca: la stampa<\/strong>, di valore limitato quanto limitata era la quantit\u00e0 di lettori in un epoca di semi-analfabetismo e di scarsa conoscenza delle lingue nazionali – perch\u00e9 nella comunicazione parlata si usavano soprattutto i dialetti o, in America, la lingua del paese d’origine – e le affissioni,<\/strong> che presentavano modelli di consumo all’avanguardia<\/strong> per i costumi dell’epoca, con immagini d’effetto e poche espressioni facili da memorizzare.<\/p>\n

Ma l’industrializzazione, unitamente all’aumentato potere d’acquisto delle fasce basse dei consumatori e al rapido miglioramento dei mezzi di comunicazione (telegrafo, ferrovie e i primi autoveicoli) permettono progressivamente una distribuzione capillare dei prodotti e pongono le premesse alla nascita della “marca”<\/strong>.
\nL’industrializzazione, intanto, diventa un concetto esportabile: non esiste nazione che si voglia definire moderna, in cui la classe dirigente non abbia costruito fabbriche e linee di produzione basate sul modello americano<\/strong>. Il problema per\u00f2, in Europa, \u00e8 la forte disparit\u00e0 di potere d’acquisto tra la borghesia e le classi popolari. I prodotti industriali sono, per lo pi\u009d\u00f9 destinati alla prima, che ne fa uno status symbol<\/em>, mentre le seconde consumano ancora in maniera tradizionale, permettendo ancora a lungo la sopravvivenza dell’artigianato tradizionale.<\/p>\n

continua.. <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Questa serie di articoli (saranno 5) \u00e8 ripresa da quella che ho scritto nel 1992 per DORLAND NEWS, l’house organ di DORLAND-AYER, la pi\u00f9 grossa agenzia per la quale abbia lavorato, house organ di cui avrei assunto la gestione operativa alcuni mesi pi\u00f9 tardi. Lo scopo non \u00e8 tanto quello di ripercorrere le tappe storiche…","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,1],"tags":[86,87,88,83,84,85],"class_list":["post-290","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-advertising","category-posizionamento-motori","tag-comunicazione-di-impresa","tag-evoluzione","tag-house-organ","tag-informazione","tag-pubblicita","tag-storia"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/290","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=290"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/290\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=290"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=290"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=290"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}